电动车、手抓饼、网页游戏,为什么周杰伦的代言这么low?

编者按:本文来源于微信公众号“娱乐硬糖”(ID:yuleyingtang),作者刘小土、李春晖。当代言的明星与品牌内涵不相符的时候,商

电动车、手抓饼、网页游戏,为什么周杰伦的代言这么low?

编者按:本文来源于微信公众号“娱乐硬糖”(ID:yuleyingtang),作者刘小土、李春晖。当代言的明星与品牌内涵不相符的时候,商家、明星应该怎样权衡个中利益?

万万没想到,这个页游明明已渐式微的时代,页游广告却迎来一个新巅峰。在颤抖大波妹、一夜风流宅,和“屠龙宝刀,点击就送”之后,周杰伦重新定义了页游广告的高度!

电动车、手抓饼、网页游戏,为什么周杰伦的代言这么low?

页游,中文互联网圈的“牛皮癣”,浏览器里的精神污染源。榨钱、洗用户、懒人升级、暴发户玩家、随时弹窗小广告,各种换皮游戏,盗用资源,总之是垃圾页游不解释。

电动车、手抓饼、网页游戏,为什么周杰伦的代言这么low?

然而,在林子聪、张卫健和甄子丹三大页游扛把子之后,我们的天王周杰伦竟然也一举进攻页游代言行业,化身成《魔法王座》的代言人,成功加入了页游全家桶!

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是人性的扭曲还是道德的沦丧?是天灾还是人祸?是生活所迫还是人情重压?

亦或者,被杰伦相中的《魔法王座》会是页游界的一股清流?硬糖君不死心地下载了微端,这才彻底绝望!

自动挂机、轻松升级,不到一天就能直升80级,同其他页游的最大差别就是有周杰伦NPC,还引用了小公举的口头禅。

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神王杰伦迅速在游戏圈和粉丝圈掀起轩然大波。不少粉丝质疑,堂堂天王周董,难道真的要为奶粉钱如此作践自己,这奶粉是有多贵啊!

代言这种与小黄片共生的游戏,周董真的不怕自降身价吗?毕竟屠龙宝刀林子聪、雷霆战神张卫健都是前车之鉴,他们的形象都已经和自己代言的low逼页游深深绑定在一起!

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当然,除周董外,近年投身页游代言大业的大咖不在少数。其中就有黄晓明、Angelababy、张靓颖、邓超、杨幂、岳云鹏、孙红雷等人。张靓颖代言的《天书》在游戏圈早有盛名,不少网友直言游戏中的广告词比唱的歌要有名多了!

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当然,除了页游,代言低端产品的事情在明星身上数见不鲜,唐国强代言治疗不育不孕医院、范冰冰代言鸡精、杨幂代言卫龙(其实感觉还蛮对路的)这样的事情吃瓜群众已能淡然处之了。

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据说周董只代言粉丝买的起的品牌。但就像周星驰的粉丝已经成长为有话语权的群体,把周星驰捧上神坛,周杰伦的粉丝也逐渐成长为社会的中坚力量,不再是当年的苦逼学生了。

考虑到品牌总是选择那些粉丝群体和自身目标客户契合的代言人,看到一水的电动车、手抓饼、美特斯邦威,现在再加上网页游戏,作为周董多年铁粉,硬糖君的心情很复杂。

电动车、手抓饼,周董的“low牌”怪圈

对于周杰伦代言品牌的选择标准,我们一直非常困惑。

如今满屏的大牌广告都成了小鲜肉们的必争之地,鹿晗代言的味可滋随处可见,更别提代言星球大战、卡地亚等高端品牌,直接成了粉丝们炫耀自己爱豆地位的筹码。

当然同是鲜肉战队的吴亦凡也是当仁不让地拿下宝格丽、雷朋、奔驰、戴尔等多家大牌的代言,走的都是高大上的路线。

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而反观我们“广告收割机”周董的代言史真是让粉丝们大跌眼镜,硬糖君粗略统计了下近几年周董代言的一些产品:

小公举在代言品牌上似乎没有场域限制,从奶茶到果冻再到手抓饼,从汽车到机车再到电动车,游戏领域代言也并非首次。特别引人注目的是手抓饼,周董连续四年倾情代言。

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其实,周董成名初期的代言,还算品味正常。当年优乐美的广告语一度成为撩妹情话,仁和闪亮滴眼也算常见不烦。

周董爆红那几年,与其说品牌选择了周杰伦,倒不如说周杰伦重塑了品牌,美特斯邦威便是其一。正是在周杰伦广告的冲击下,美特斯邦威才得以成为小镇青年热捧的一股时尚清流。而德尔惠、优酸乳这些创业长线型品牌,在前期一定程度上都依赖着周杰伦的知名度。

页游方兴未艾之时,《刀剑江湖OW》就请了当时大红大紫的周董为其代言。小公举还极其敬业的COS了游戏中的角色,这算得上周董在页游界的首秀。后来《真•三国无双OL》、《梦幻西游》等纷纷向周杰伦抛出了橄榄枝。

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然而,就在2013年,周杰伦在广告代言上彻底放飞自我。回溯历史,我们不禁要问,这一年到底发生了什么!

虽然也抽空代言了奥迪这样的高端品牌,但总体而言,周董代言全面开启基层路线,用互联网流行的话术,就是渠道下沉。

如果说爱玛电动车还只是成为农村墙头文化的一景,那粮全其美手抓饼则是周杰伦彻底打入群众内部的一步稳棋。

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因为害怕和歌迷之间有距离,晋升奶爸的周董坦言自己不代言任何婴儿产品。那么手抓饼,肯定就是拉近和粉丝距离的利器了。

追着小鲜肉跑的粉丝们砸锅卖铁未必买得起卡地亚、宝格丽,而硬糖君这样的周董粉,接近偶像不再遥不可及,买不起奥迪Q5,我买得起手抓饼啊!

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据悉,周董代言的手抓饼还将加盟店开到了国外。可是同当红小鲜肉相比,周董代言的广告品味实在低到了粉丝大呼不能接受的地步,手抓饼的下一步,不会是黄焖鸡米饭吧!

代言页游,大咖有理由?

如今的页游广告俨然是全明星的战场。群众痛斥国产页游带来的精神污染同时,各路明星却穿上奇装异服成为了代言人。到底是什么让明星们不顾群众反感铤而走险呢?

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尽管被冠以“脑残、粗糙”等形容词,但页游总能戳中人性G点,赚得盆满钵满。Angelababy代言的《大战神》和张卫健代言的《雷霆之怒》,都是战绩显赫。页游名声虽坏,但实在利益可观,能开给明星的代言费自然也是相当可观。

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周杰伦顶着天王的身份,代言费自然不菲。一般企业要支付如此高价的费用相当吃力,能请得起周杰伦的,除了高端品牌外,也就剩全靠营销撑起半边天的low牌了。

尤其是周董这样一边忙着当导师,一边忙着写新歌的,在代言上自是追求短平快的灵活品牌。他们能给出可观的代言费,需要明星配合的时间却短,明星代言的热情自然强烈。

据业内人士透露,从短视频和宣传照的时间投入成本来说,页游代言的明星多则花费一天,少则几个小时就能在摄影棚中完成拍摄,很多时候活动都无须配合出席。

而在收入上,就有传言周杰伦代言《魔法王座》费用高达千万,这样算来,代言low牌确实性价比超高令人心动啊。更不用说还有只要出售几张照片的肖像权这种简单快捷的代言了。

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我不信我不信,沉迷lol的周董会玩这个?只能说,今年的经济形势看来是真不好啊,养儿育女是真不易啊。诸君共勉,加油搬砖。

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到底啦