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[译]推特可以采取多种形式,根据新的所有者

推特可以采取多种形式,根据新的所有者

三藩市与投机安装,Twitter 公司 (TWTR。N) 很快就会有一个新的企业所有者,10 岁社交网络服务-长期以来一直难以定义其核心目标 — — 最终可能中的几个明显不同的方向取决于谁会为它付出一个标题。

公司包括 Salesforce.com 公司 (CRM。N),沃尔特 · 迪斯尼公司 (DIS。N) 和字母表公司 (GOOGL。O) 谷歌有兴趣在推特正在与投资银行评估其备选方案,据知情人士透露。

与 Salesforce.com,Twitter 可能会把其焦点到客户服务通信和挖掘其数据库商业智能的推文。谷歌可能会最感兴趣的社会和新闻方面的 Twitter。迪斯尼,相比之下,可能会看到它作为一种方式扩大其体育和娱乐节目。

目前尚不清楚如何快速 Twitter 可能接近出售,但它正在正式过程,知情人士透露。交易无人能够保证根据公司的财务前景不确定和陡峭的价格标签-它的市场价值是超过 $ 160 亿后谈话的销售在过去的几天里抬高股票。

Twitter 首席执行官杰克 · 多尔西,周一,在华盛顿会上拒绝置评可能出售谈判。

公司的路线吗?

由首席执行官马克 · 贝尼奥夫,Salesforce.com 重点是基于云计算的销售和营销软件;与 Twitter 不同,其主要产品被针对企业用户,不是消费者。下 Salesforce.com,Twitter 可能成为公司的工具,用于功率情绪分析及培养客户关系。

Salesforce.com 已经使用了 Twitter”流水”为其新的人工智能平台,爱因斯坦。

“它会给他们的社交图和社交媒体是如何更好地了解涉及到它的客户,”说瑞安福尔摩斯,首席执行官的妙用,帮助品牌与消费者的民营科技企业管理社交媒体账户。

霍尔姆斯还表示,如果 Salesforce.com 拥有所有的 Twitter 的数据,它可以有更好的洞察什么样的对话公司如航空公司或电信企业可能有与他们的客户,从而获得更了解他们的业务挑战。

但很多 Twitter 用户 — — 尤其是较新的-不是活跃的高音,这随着时间的推移可能会限制 Twitter 可以提供数据的价值。Salesforce.com 可能还能收获更多的 Twitter 的数据从许可其宝贵的微博而不是购买整个公司的好处。

Salesforce.com 投资者已经猜测它可能获取 Twitter 受到的惊吓︰ 由于本公司感兴趣的新闻突然爆发了上周的股票已下跌 6%。

谷歌广告计划

Twitter 将很容易符合谷歌的在线广告驱动的业务模式。广告可以销往全国付费的搜索、 YouTube、 显示和移动在 twitter 上 — — 同时为谷歌,一直与社交媒体,以填补缺口。

“谷歌已经与广告商的眼球。交叉销售,以 Twitter 库存可能是很棒的戏剧对他们来说,”妙用的福尔摩斯说。

谷歌,有监测其 YouTube 的视频服务的专门知识,会知道如何处理棘手的政策问题 Twitter,虐待 tweets 和审查制度等。

不过,这种结盟面临潜在的致命性监管障碍,分析师说。在欧洲,公司有更大的比在美国搜索市场的份额,该公司已经面临两项反垄断调查。

“谷歌能帮助 Twitter 的用户采集问题。未知的美国和欧盟的监管机构是否会允许交易,”分析师 BTIG 富格林菲尔德说。

Facebook 公司 (FB。O),同时,一直试图复制 Twitter 在它自己的平台上,如果它试图买下公司也可能会面临反垄断挑战,格林菲尔德说。Facebook 目前为止并未提及作为潜在的买家,但以其大量现金储备和对意外降息的嗜好不能算。

媒体播放

Twitter 的进军全国足球联赛和其在新闻采集可能感兴趣的媒体公司,比如迪斯尼,拥有体育频道 ESPN 直播。

在移动设备上 twitter 的存在可以帮助任何媒体公司,所有的一切都正在努力寻找移动的增长,根据 BTIG 的绿地。没有媒体公司移动产品与 Twitter 一样覆盖的范围,他注意到。

“世界媒体转移到移动和这些更新的平台正成为未来,”格林菲尔德说。

尽管如此,媒体公司并没有与社交媒体最好的记录。新闻集团 (协会。O) 在 2005 年收购 MySpace 最终以失败告终。一些问题是否已经如此重要到 Twitter 的顶级个性与媒体公司会不离不弃如果竞争对手媒体公司是主人。

(报告由藤本植物 B.Baker 在三藩市;补充报道大卫 · 谢泼德森在华盛顿和德博拉 · 托德在三藩市;乔纳森 · 韦伯和比尔里格比编辑)

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