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[译]这里的为什么 Twitter 可能最后出售

这里的为什么 Twitter 可能最后出售
安德鲁 · 伯顿 — — 盖蒂图片社
Twitter 的标志显示在横幅外纽约证交所 (NYSE) 在 2013 年 11 月 7 日在纽约城。

谷歌、 迪斯尼、 Verizon 据报道感兴趣买下了它

SinceTwitter 曾经成为了一个受欢迎的社交网络,人们已经开始想象它越来越被大公司吞并。2009 年,一些人认为它非常适合用于谷歌或微软,苹果。在某些情况下,公司尝试︰ 谷歌再一次,也是 Facebook 和甚至阿尔 · 戈尔。

它从未发生过有几个原因。首先,Twitter 的董事会,包括当前的首席执行官杰克 · 多尔西,只是不想卖。以后的问题出现在 Twitter 会如何赚钱其网络并保持用户来了,调光作为一个收购目标公司的吸引力。但为什么 Twitter 还没被买了的最重要原因 — — 或认真考虑作为收购的候选对象 — — 一直是它的高价格。

Twitter 在 26 美元一股,估值在 $ 180 亿 2013 年底上市。Facebook 股票开始上涨后,投资者哄抬 Twitter 的价格高达每股 69 美元。但 Twitter 的用户增长持平并多努力提高其命运失败后,股票下跌为每股 14 美元低了去年 6 月。但是,即使在那低潮期,当 Twitter 的价值大约是 $ 120 亿,股票仍然被视为过于昂贵。净利润是无处在望,季度销售额都很缓慢的公寓,且该公司仍有没有明确的周转计划在望。

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所以潜在买家已招投标,他们的时间,希望股票价格会继续下跌。如果 Twitter 有另一个令人失望的季度,它的股票一定会再度暴跌 — — 一个分析师有被信号很有可能通过降低股票的前景。在这种情况下,现在有权将方法买家谨慎时间。Twitter 董事会成员据说一直在考虑出售这个月。,果然,潜在买家的名字都被扔了出去,开始与云计算公司销售队伍和谷歌母公司字母表。

Twitter 的股票上涨 20%周五报告的字母表、 Salesforce 的传闻。一个 Salesforce exec 火上浇油的微博”为什么推特?”和上市四个理由 — — 一个奇怪的举动,给推了推特的价格更昂贵的 20%。分析师,很快成为解释为什么 Salesforce Twitter 交易是讲不通的。同一天,另一份报告援引微软和 Verizon 作为潜在的追求者。

这种收购的传闻在科技市场常见。但他们往往最终会被稍微比投机。毕竟,泄漏出字向金融新闻界的潜在机会往往是公司的销售的一个快速的方法来暂时推高股票价格或提示栅栏坐买家跳进环。

问题是,在谷歌之外,没有任何潜在的交易多战略意义。销售团队是企业公司,Twitter 是主要面向消费者的服务。微软,也正朝着企业市场;它还具有充分的 LinkedIn $ 260 亿收购其手。威瑞森,本身正在与雅虎的交易中,有小的协同潜力,与 Twitter 的经常不守规矩的观众。

事情变得更有趣周一迪斯尼据说和顾问进行评估可能的出价为 Twitter 在一起工作。 推特迪斯尼组合是耐人寻味的。与藤、 潜望镜和直播视频搭售关系全国足球联赛,Twitter 一直走向成为一个视频平台的一些时间。迪士尼只提供这一点,主要在 ESPN 的现场直播的体育广播,而且还与美国广播公司的新闻广播和像奥斯卡颁奖典礼的大事件。

这样的事件已经是大画的 Twitter 用户,但 Twitter 一直在努力收紧中提高视频的内容和它周围的谈话方式的整合。首席执行官鲍伯 · 依迪斯尼已经买属性像奇迹和卢卡斯影业和看到他们蓬勃发展的骄人业绩。但迪斯尼也面临危机线切割在有线电视频道像 ESPN,长久以来被一棵摇钱树。推特可以帮助迪斯尼过渡到在线的格式及其电缆观众。

当然,谷歌父字母表也仍然是一个强有力的竞争者和逻辑的合作伙伴。Twitter 有擅长品牌的广告,但挣扎与 Facebook 变成数字广告厂房更有利可图有针对性的广告。谷歌的庞大的用户数据可以帮助在这里。作为回报,Twitter 可以让谷歌它永远不能发展自己的社交网络。(请记住 Google +?)YouTube,谷歌,一个关键增长引擎也可能获益与 Twitter 密切联系。社会上有天赋的企业如︰ Facebook 和 Snapchat 进军硬视频,YouTube 显得脆弱不堪。

但如果字母想收购 Twitter,它可以这样做当 Twitter 交易每股 14 美元。从那时起,字母表已成为更多的成本意识、 缩放背倡议,像谷歌纤维、 巢和机器人项目。并就存在的美国和欧洲监管机构会怎样看在字母表 Twitter 交易问题。迪斯尼交易可能会更容易获得监管机构批准。

由于过去几个交易日的涨势,Twitter 再次高估。目前值得 $ 200 亿,和董事会一定会问更多的特别是是否一场竞价战爆发。是的所有这一切仍然是投机。不同的是,也许第一次,碎片对齐,使 Twitter 销售容易想象。

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