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[译]猫鼬建一个新的应用程序中的秘密,和近 100 万人在使用它

打开直播成轰动去年该公司已准备介绍其未来的行为。猫鼬,引发了新的兴趣在移动广播之前溅射在 Facebook 和 Twitter 的竞争,已返回了 Houseparty。它是一款应用,视频聊天的公司称为”同步的社交网络”的朋友 — — 要在一起,甚至当你离开的地方。

建一个笔名 10 个月,Android 和 iOS 的应用程序得到了全国各地的青年人牵引 — — 和它正在接近 100 万用户。它的创造者说它鼓励用户频繁、 坦诚的对话,与他们的朋友和家人。Houseparty 将面临现在是公司准备谈论它的问题是那个顽强的猫鼬的相同︰ 它能够持续下去?

“自发团结”

去年春天,当他的公司的直播 app 猫鼬一夜的走红,本 · 鲁宾解释它的大众化与两个字:”自发在一起”。广播入手一个从一部手机,庞大听众朋友和感兴趣的陌生人,水龙头的情侣证明不可抗拒,当猫鼬有其突破时刻在西南偏南。该公司迅速上调美元 1200 万来自投资者认为这可能是未来的主要社交平台的新资金。

然后自发相聚的想法似乎自发燃烧。Twitter 阻止其社交图猫鼬的访问和发布一个显著更精致的直播的自己,潜望镜,应用程序在几周内。Facebook 建立直播到其旗舰手机应用程序,其中有超过 10 亿的每月用户,几个月后。猫鼬突然在两家公司与更多的资源在其处置三通的斗争中。

猫鼬

但从鲁宾的角度来看,猫鼬面临更大的问题︰ 大多数人只是不想自己也会定时播放。猫鼬用户可能启动广播过几次,但每次每个广播之间的距离越来越大︰ 一个星期广播的六、 七、 七至八个月之间。

“我们不认为我们设想它去年夏天爆发的实时媒体的类别,”鲁宾上周告诉我在公司的办公室在三藩市。”每个人都觉得这会把下一件大事。我们做划伤表面,但我们最终是这活是个不错的功能,在现有的网络上。它不是相当到位的地方它可以辩解一整个新的媒介和一套全新的行为在那里每个人都做在日常的基础上”。

在 8 月的公司 — — 实际名字是生活在空气 — — 回到制图板。这不是第一次 — — 公司以前建立了 Yevvo,早些时候带上广播,侧重于位置;和空气,为朋友之间实时流媒体应用程序。Yevvo 成为一座鬼城之后,球队在八周内砍一起猫鼬。它的成功给了他们一次机会 — — 但现在地面从下面他们再次降低。

群组视频聊天为达 8 个朋友的

在务虚会上,鲁宾和他新雇来的首席运营官,司马西斯塔尼问他们团队的猫鼬他们实际上享有使用的哪些部分。多数人说,广播是最有趣的当一个亲密的朋友或家庭成员加入广播与他们交谈。鲁宾不知道是否这可能成为猫鼬的下一幕的基础。

作为他们面前,该公司在一起砍一个工作原型。打开应用程序,它会立即开始播放使用前置摄像头,同时通知你的朋友,你活 — — 或正如该公司现在说,”在”房子里。由七个其他朋友可以加入你们用水龙头,出现在您的手机屏幕在他们自己的视频窗口上。他们被称为应用程序 Houseparty — — 设计建议而讨好的臀部,年轻人口的好时间的名称。

Houseparty

即使是支持者,一些人担心是否他们对猫鼬所称的”一对多”广播太早放弃。”我有点怀疑,”格雷洛克合资企业和猫鼬董事会成员的合伙人乔希 Elman 说。他认为猫鼬可能仍有增长,空间和担心私人广播应用程序可能很难获得用户。但队都喜欢使用他们的创作,和 Elman 支持的努力。

唯一的问题︰ 猫鼬不想将其名称与新产品相关联。公司只是提出了数以百万计的美元支持公共的直播,并将战略重心转向私人分享,很可能会吵的批评。它将对该公司的下一个产品是一个巨大的成功施加巨大的压力。

于是前猫鼬上演了一场骗局。它推出 Houseparty Android 和 iOS 没有大张旗鼓的宣传,对清单作为”亚历山大 Herzick”开发商 — — 而这刚好是西斯坦尼的丈夫的名字。他们选他当他们前面的人因为他几乎不存在社会媒体配置文件。(后来,Houseparty 上升到第 2 号在苹果应用商店的热门下载图表后,公司建假 Facebook 和 LinkedIn 页为 Herzick 支持的错觉。当风险资本家会发邮件给”他”问以满足时,公司回应通过发送他们愚蠢朋克 Gif。)

不久该公司派遣员工在阿拉巴马州、 俄亥俄州和阿肯色州的大学校园。他们会见了兄弟会、 联谊会和其他学生群体,向他们展示该应用程序的工作。学生们开始使用应用程序打算周五晚上,回忆后,早上,在一周内一起做家庭作业。

学生用它来做做计划和做家庭作业

对公司来说,最好的消息是用户不五个或六个广播后放弃该应用程序。相反他们返回一周几次 — — 并邀请他们的朋友。Houseparty 蔓延至美国所有 50 个州,然后其他的国家。

然后公司几乎失去了一切 — — 再一次。

5,Houseparty 这么快约 20 人的团队不下去。用户会打开应用程序并发现它不连接,或者调用会下降。西斯塔尼说,”所有人都说,’这是一个很好的问题要’,”。”在那一刻感觉不像一个好的问题要有”。应用程序商店评论去从热忱积极强烈负面。新用户的数量开始慢了下来。

下个月,该应用程序连接到猫鼬透露的编码。它还解雇了约五人,根据编码。但 Houseparty 聘请了凯尔麦克斯韦前, 高级工程师在 Twitter,帮助解决其结垢的问题。用户增长开始回升再一次在学年开始时,和团队开始,再大的梦想。

这一想法,鲁宾说,是创建一个活,总是对的地方,你可以蘸点出来的只要你想。在他看来,它是最好的直播,减去来自称呼某人或启动 FaceTime 呼叫的社会焦虑部分。西斯塔尼曾任媒体伙伴关系在 Tumblr 的头说:”没有人通过调用五个朋友,结束了他们的一天”。

但是如果你可以同时跟五个朋友,甚至当你分开,你只是可能。”我们有大量的空间,移动网络,在那里我们分享,我们交往和我们互动以异步方式,”Elman 在电话里告诉我。”但我们没有很多空间,我们一起在同一时间冷静下来,出去玩,要进行交互,要活。看看我们有这个活的电话 — — 这是非常不同的相互作用比你分享一张照片和我喜欢它。那些太都很强大。但我仍然认为这些实际空间这个想法真的很重要。

Houseparty 有一些傻傻的触那会钟爱它更年轻的人群。朋友的朋友可以输入您的聊天,和当他们这样做,警告”陌生人危险 !”横幅闪烁在你的屏幕上。你可以”波”在其他用户发送他们推式通知,邀请他们加入你 — — 喜欢 FaceTime 呼叫,当然,但是有点不太渴了。您可以锁定您的私人空间。到目前为止它是免费的和有没有广告将被发现在任何地方。

“我们正在打赌,视频直播是真正的因为它获取。”

如果你是超过 25 岁,Houseparty 亦可能不适合你。一个应用程序,需要我去拍摄视频的自己并不是我要去做很多的工作周。14 的要是,不过,我可以很容易想象自己开放后类谈谈家庭作业和一天的绯闻,和我的朋友。

Z 一代社交网络可能看起来像这样,西斯塔尼说。她联系在一起的 Snapchat 很受年轻人欢迎与非正式、 正宗的分享形式,它鼓励。你可能甚至称之为…自发团结。”一切都在这新的一代试图回到什么感觉真实,”她说。”所以我们正在做赌注,直播的视频是真正的因为它获取。

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