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[译]联邦贸易委员会是名人支付,喜欢你的产品时对此表示怀疑

联邦贸易委员会是名人支付,喜欢你的产品时对此表示怀疑

(数字) 新媒体任何普通用户可以证明是受广告媒介的日益普及。现在促进货物和服务招标胡椒 Facebook,Instagram 和 Twitter 新闻的推送。付费的广告介绍大多数 YouTube 视频。广告甚至潜入最私人和看似封闭的平台,如 Pinterest 他们的方式。

在许多广告技巧受雇于社交媒体空间中,用户认可至高无上。通过名人推荐、 用户评论和产品安置,广告商能够直接,而通常情况下无缝地,受众广泛和复杂没有太多的努力或开支。

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美国联邦贸易委员会的注意。

这种扩散的社交媒体广告,加上消费者混淆的可能性已经引起监管机构在联邦贸易委员会 (FTC) 的兴趣。2009 年,联邦贸易委员会的警号初始结合释放的订正”指南关于荐证使用”。该出版物旨在提供了有关使用两种传统媒体和新媒体形式的广告在消费者、 专家和名人代言的指导。

近几年,联邦贸易委员会继续加大对个人和公司运行相抵触的法律的任务有关的代言通过新媒体 — — 最近采取行动打击动画短片,华纳兄弟和主 & 泰勒在 2016年突出趋势传播使用的执法行动。因此,在涉水进入这些海域之前, 有广告商必须意识到可能引发美国联邦贸易委员会注意的活动。他们包括︰

  • 过帐”拍照”描绘的一种产品或出席一个事件或其他位置使用
  • 出版博客评论的一种产品或服务
  • 描述产品或服务的音频视频见证
  • 出版的审查或评论有关的产品或服务

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披露、 披露、 披露。

根据美国联邦贸易委员会,如果是名人或任何其它人,支付或以其他方式被引诱促进 (例如,讨论、 审查、 磨损、 描绘、 分享或恭维) 产品或服务,然后关系必须在广告中披露。非货币性诱惑等提供免费的产品或服务可能还需要根据具体情况的披露。铰接式由联邦贸易委员会的基本测试是”如果消费者知道背书人补偿或以任何方式激励,会造成重大影响的重量或信誉背书吗?”

当然,具体取决于使用的媒介,后勤限制所固有的平台如 Twitter,Instagram 和 Snapchat 可能使这种要求,充其量,不可取的和在最坏的不可能。放在一边,限制仍然是适当的披露 FTC 的坚持,和广告商,宜避免妨碍这种披露的媒体。

披露的主要目标是确保这种认可是诚实和准确,并同时防止消费者上当受骗或混乱。因此,免责声明必须有效的沟通广告商和代言人,其中必须包括的任何报偿各方之间存在的关系。作为理所当然的事,任何未能沟通这种关系将被视为具有误导性,根据联邦贸易委员会法 》,除了各种国家消费者保护法律责任当事各方。(FTC 萧条背书神话)。

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谁负责?

虽然负担披露主要放在广告商,广告商和代言人兼发言人 — — 以及任何第三方中介机构 — — 可能负有失败遵从法律规则。考虑这种风险,所有当事方应认真考虑和监控他们的货物和服务如何正在促进和采用这样的方法。

我们都知道米奇喜欢他的谷物,但他支付这么说吗?这是一个至关重要的问题,从消费者的角度来看。随着我们继续遇到新媒体日益频繁,无论是通过传统的渠道还是我们在我们的口袋中携带的微型电脑,分隔线赞助广告从新闻和社论的内容将继续变得模糊。了解美国联邦贸易委员会打算监测这种相互作用和发挥裁判,它仍然是势在必行,球员们都知道的规则。

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