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如果直播平台集体倒闭了 上面的网红该怎么办

如果直播平台集体倒闭了 上面的网红该怎么办

移动直播鼻祖美国Meerkat今年3月关闭,上面无数网红被迫转移阵地,分流向各个互联网领域,或者从此销声匿迹。而据不完全统计,目前国内至少有116家直播平台,90%还处于A轮及A轮之前,处于天使轮融资的约占30%。这些在悬崖边缘的直播平台,随时都有倒下的可能。

那么如今正在花大精力,并投入物力人力的网红遇到入驻平台倒闭,又该如何应对?又会对整个直播行业造成怎样的影响,互联网领域是否又暗潮涌动?直播行业生态链将何去何从?

网红也成资本游戏 没钱只能在底层

长久以来,网红总是与背后的资本实力有着脱不开的关系。无论是芙蓉姐姐,还是凤姐等,明眼人都能看出背后有公司在推波助澜,在她们成名之后,迅速收割延伸出来的利益果实。类似大衣哥、Papi酱等因机遇而蹿红的网红,数量着实太少。而在当下,直播平台堪称最强有力的“网红制造机”,资本方通过各种手段将旗下主播炒红,然后就坐享其成。

目前,主播群体越来越庞大,起码是千万数量级以上。要想成为网红,实在太难,单纯依靠个体力量几乎没有希望成功。因此,主播大都与公会、经纪公司等签约,凭借后者熟稔至极的流程、雄厚的实力等,寻找成为网红的机会。

简单来看,公会、经纪公司主要有以下几种手段。最直接的就是拿钱砸,当然少不了与直播平台的“阴暗”交易。比如1000万买直播平台2000万的礼物,再刷给旗下主播,让其人气爆红,再收割散户的钱。这一过程中,公会、经纪公司没损失,直播平台也有了好看的业绩,主播也成网红了,可谓一举多得。

此外就是无止尽的炒作,故意捏造各种噱头,如性感、走光、露肉、被包养等来吸引大众注意力。虽然手段有些上不了台面,但效果还是极好的。这年头,只要出名,哪怕是恶名,也是能够赚取极大经济利益的。

这样一来,网红其实也就成为了资本游戏。有钱就有一切可能,没钱的主播就只能生存在底层,浑浑噩噩地过日子。

资本游戏下的直播平台:倒闭或成常事

值得注意的是,当网红成为资本游戏之后,自然也就带来巨大风险。能否成为当红主播,有时钱并不是唯一的决定性力量,更在于竞争的态势、用户口味的变化、直播趋势的变革等。一旦投入较多的资金,却没有取得预期中的效果,自然会让资本方“很受伤”。

而引言中也提到,目前国内有上百家直播平台,很多还都是处于起步阶段,且竞争趋于白热化。即使目前行业排名前列的直播平台,也没有一家声称已经赚得盘满钵满。以风头正劲的映客为例,其2015年全年总收入为3048.36万元,净利润为167.28万元。一年才100多万元的净利润,还不如一个小有名气的主播!可见,这里面的水实在是太深了。

在残酷的竞争之下,市场根本没法容纳如此多的直播平台,倒闭几乎是必然的。最终的结果很可能是剩下几家超大型直播平台,其他的纷纷出局。资本方为打造网红投入的巨额资金也有可能打水漂,如此一来,依附于直播平台的网红也将“流离失所”。

皮之不存,毛将焉附:网红大批失业成定局

直播平台的倒闭,会影响大波网红接下来的发展轨迹。或许有人觉得就算依附的小型直播平台倒闭,网红主播依然可以去大型直播平台继续生存下去。但在小型直播平台为“鸡头”的网红主播,去了大平台后就成了“凤尾”,不能与其他更拉轰的网红主播媲美。粉丝群也极大有可能会消散,最终沦为小主播,或者干脆销声匿迹。

更重要的是,原本资本方设想的是捧红主播后,会带来更多延伸价值。比如参加各种发布会走穴捞钱、参与网剧拍摄走进演艺圈等,但当直播平台倒闭后,都成为了奢望。原本成熟的“网红流水生产线”,将受到严重冲击。大批网红失业,已经不可避免。

在浮躁的直播行业,网红失业其实未必不是好事。不断吹嘘网红主播动辄收入几百万、上千万,其实是在助长年轻群体“不劳而获”的心理,影响着一代人踏实、追求实际生活的理念。网红失业,或许能够让更多人着眼于实际,而不是盲目地跟风。

虽然一夜暴富的梦想是要有的,但比彩票中奖还低的概率,真值得付出一切去追求吗?(科技新发现 康斯坦丁/文)

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