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节假日邮件营销:5大制胜法宝

节假日邮件营销:5大制胜法宝

节假日来临,即会带来所谓的假日经济,消费的大幅度上升,使得各企业在此节点竞争也尤为激烈,营销活动更是层出不穷。而在活动宣传中,不可否认,无论当今各类宣传形式如何推陈出新,EDM仍以极高的ROI,在营销中利于不败之地。这也是为什么全球五百强中80%以上公司,都在使用邮件营销。

Focussend 资深调研员,通过大量的数据分析,指出提高转化率的五大节假日邮件营销技巧: 

1.深度名单清洗

在节假日活动开始前,着手名单清洗工作,将不同用户进行划分,制定相应促销等个性化推广内容,如此才可以在活动结束后得到更精准的数据报告,比如沉睡用户的激活情况,活跃用户成交率等等。

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2.标题一击即中

标题的重要性不必多说,如何在收件箱的海洋里锁定用户视线,首先迎合用户心理,其次要体现整个活动的核心。如场景代入式“希望自己置身于此美景?”; 问题式“你在寻找什么吗”;亦或直接优惠促动“节日庆典,5折钜惠”。

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3.节假日相应设计风格

节日气氛的融入,使用户有更强的情景带入感,活动表现更为丰富立体。以此次Focussend邮件平台更新的国庆模板为例,绚丽的色彩搭配,让人仿佛已置身于国庆节的欢乐气氛当中。而此处需要特别注意的,模板选择一定要与营销活动基调及企业文化相符。

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4.唤起用户行动的信息传递

除了对品牌有刚需的人群,营销更大一部分,是促动普通用户产生购买意向。所以通过对用户的消费行为、生命周期等分析,整体内容必须围绕用户心理做促动转化。如Focussend素材库另一版模板,悬挂的灯笼与“国庆放价”让阅读者即刻意识到国庆节的七天假日,既然放假又打折,那就看看有没有什么想买的吧。别忘了加一个CTA按钮,做进一步不懂。

节假日邮件营销:5大制胜法宝

5.落地页的场景延续

邮件的展示空间有限,同时由于部分邮箱的拦截问题,可能使得图片无法加载成功,所以一个好的落地页就显得尤为重要。Focussend指出,很多企业邮件当中的落地页选择官网主页,其实并不十分可取。一个针对本次活动的专属页面,才会有更强的带入感,使用户跟着邮件的思路,更进一步延伸,而没有跳出感。

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