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财富超越巴菲特 贝佐斯的亚马逊还只是一个卖书的电商?

还在把巴菲特当作商业领域里的大神供着的?这个中国股民口中津津乐道的“股神”已经坐不上世界首富Top 3的位子了。近日,亚马逊股票突破800美元大关,其创始人贝佐斯的身价也水涨船高。按照最新的股价计算,贝佐斯的财富总额已经达到了690美元,超越了巴菲特,仅次于比尔?盖茨和西班牙符号阿曼西奥?奥特加,成为世界第三富豪。

要知道,今年2月分的时候,亚马逊的股价才仅仅不到500美元而已。短短7个月,这家公司的股价近乎翻了一倍。联想到前两天国内某“互联网生态”公司将要收购亚马逊中国电商业务的传闻,你还会以为这仅仅是一家在国内吊车尾的电商么?

现在你买的书 或许都是亚马逊的赔本吆喝

首先,你对亚马逊是一家电商公司的认知没有错。1995年7月,Amazon.com上线,公司最早的业务是在网络上销售书籍。在这方面,亚马逊可谓是国内最早一批电商的“启蒙老师”。当当网和卓越网纷纷“学习”亚马逊,并靠卖书成功起家。2004年,亚马逊收购卓越网,逐渐演变为现在的亚马逊中国,拒绝了亚马逊的当当也逐渐演变成一个综合类电商,但在纳斯达克上市后,股价走低,最终于今年退市。

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1995年的亚马逊网站(左)与现在的亚马逊网站(右)

亚马逊的电子商务也早已涵盖了图书、音像制品、软件、消费电子产品、食品、日化用品等类目。到今天,亚马逊在北美地区的营业收入已经占据了公司总盈利半壁江山。

可在北美之外(英国、德国、法国、日本和中国),亚马逊的电商完全是赔本赚吆喝。从亚马逊公司的财务数据上看,国际业务的净销售额包括电商、广告等销售额,在此之中,电商的销售额占比超过在四分之三,看似数据很亮眼,可亏损是亚马逊国际电商的主旋律。

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亚马逊国际业务业绩数据

我们整理了一下亚马逊最近一年半的财务数据。你能看出了,除了包含圣诞节购物热潮在内的第四季度之外,国际业务的亏损至少都是千万级别起。最近一个季度的亏损虽然比去年有所收窄,但还是高达1.35亿美元。更何况,亚马逊 海外5个国家电商的销售额加起来,也远远不及亚马逊在北美两国的销售额。

曾经的“意外” 现在的赚钱担当

在2010年的股东大会上,贝佐斯大谈云计算,称“它有潜力发展到和我们的零售业务一样大。”在2016年的今天,他的预言成真了。从今年一季度开始,AWS云服务的运营利润超越北美业务,成为真正的赚钱担当。

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AWS网站截图

AWS最初只是一个“网络服务”。早在2002年,还根本没有云计算这个概念,亚马逊就已经开始提供了“网络服务”。一方面是可以给出版商提供销售数据,让他和其他出版商跟踪各种潮流并帮助他们决定以后出版什么;另一方面,出现了类似“比价”的工具,让顾客可以在亚马逊以外的网站购物,亚马逊为此可以收取交易费。

从此,亚马逊的“网络服务”不断扩大,2004年,团队在南非研发出了EC2(弹性计算云),让其他企业可以从亚马逊随时租到所需要的计算能力。这也成为了AWS的业务核心,并成为Web 2.0繁荣的推进器。

举个简单的例子,Netflix是一间在世界多国提供网络随选流视频的公司,当Netflix把电影按照要求分流到你家时,其实节目是从亚马逊的电脑上送出的。亚马逊用来装计算机的大楼是特殊设计的,有16个足球场那么大,这是富裕的计算能力,不仅租给公司,还租给个人。

到后来,由于业绩突出,从2015年第一财季开始,亚马逊将它的业绩数据写进财报。据最新一季财报显示,AWS云服务的运营利润为7.18亿美元,占公司总盈利的55.9%。

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AWS云服务业绩数据

近一年半,AWS的业绩可谓是突飞猛进。其净销售额由15.66亿美元提升至28.86亿美元,增长了84%,运营利润由1.95亿美元增长至7.18亿美元,增长了268%。利润率由12.5%增至24.9%,整整翻了一番。

10%的销售额,却蕴含着55.9%的利润,14年的发展,从默默无闻还没有云计算的概念,到如今的赚钱担当,AWS云服务已成为亚马逊业务至关重要的一环。

近期,Arugs、Evercore ISI和RBC资本市场等投行均预计,亚马逊股价将突破1000美元,多家投行也都将亚马逊的股票评级为“买入”。事实也印证了他们的观点,短短一个星期,亚马逊的股票又涨了近30美元。可如果没有当年AWS的“意外”,号称“地球上最大书店”的亚马逊会不会也向当当一样惨淡退市?

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