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[译]为什么 Spotify 完全应该买 SoundCloud

很少去一个星期没有一些新的发展或谣言出来的流媒体音乐产业 2016 年。但很少是这些花边新闻一样有趣 — — 或潜在间接 — — 作为 Spotify 是举行高级会谈”的消息本周获得 SoundCloud,根据金融时报 》。

这笔交易不是设置在石头 — — 编码报告说它就是”更多的讨论和更少的行动”在这一点 — — 但这当然会让一吨的感觉。不仅将它动摇了不断变化的流媒体市场通过结合两个主要的参与者,Spotify SoundCloud 合并将解决一些非常重要的问题,因为这两家公司。甚至会有涓滴好处为球迷和 — — 信不信 — — 音乐家。

为什么 Spotify 完全应该买 SoundCloud
[照片︰ Flickr 用户加里 · 骑士]

这样一笔交易可能很快会结婚 Spotify 的业界领先音乐订阅服务 (其中有超过 1 亿的总听众,4000 万支付) SoundCloud 的大规模的、 更多的社会的和独特的艺术家友好服务 (其中有 1 亿 7500 万每月听众和超过 1 亿 2500 万轨道)。其结果可能是一种巨型平台为音乐和音频,提供无与伦比的 (通过 YouTube 或许除外) 的一个免费的、 广告支持的音乐源紧固到最强劲的音乐订阅服务。

不只会为一个大的竞争优势,但配对很有道理︰ 两个已经相当互补的内容和服务会很合身在一起如果他们被更紧密地集成。公司也分享了一个类似的文化 DNA︰ 它们是由瑞典企业家,每个智能激光细,重点放在音乐和创新的交集创建这两个欧洲创业。两个长一直积极参与在事件像音乐黑客日,例如。虽然 Spotify 已经远远大于 SoundCloud 成立两家公司都是大约十年前,他们的根仍然非常类似。

什么 Spotify 将获得︰ 大的数字,对于初学者来说

如果即将发生的交易的传闻泛的时机,几乎不可能是更为理想的 Spotify︰ 苹果音乐,积累了 1700 万订户在第 14 个月,迅速获得蒸汽,只是作为 Spotify 据说对 IPO 英寸。哦,和潘多拉和亚马逊都预计将很快跳进点播音乐空间。Spotify 五月将占主导地位的音乐流媒体服务,但越来越多的威胁,以及越来越多地来自于规模更大、 更财大气粗的高科技公司,都不能运行音乐服务亏本,因为他们收获利润在别处。如果有曾经 Spotify 要大胆、 先发制人的罢工明智的时候,那会是现在。

有很明显的 Spotify 在这个场景中的直接收益︰ 购买 SoundCloud 消除了竞争对手 (尽管是一个小小的订购业务,SoundCloud 刚刚进入 3 月),同时给予 Spotify 一吨的新内容和数以百万计的新听众。但虽然更大的数字看起来很好进行 IPO 申报,这些数字来有一些警告。一方面,Spotify 和 SoundCloud 以不同的方式衡量他们的观众。SoundCloud 的 1 亿 7500 万每月听众不是注册的用户和付费用户,Spotify 计数可比指标。这是因为要使用 Spotify,你必须注册。但任何人都可以听听 SoundCloud 轨道,嵌满音乐博客和 web 在逃。再加上有是也是未知之数的 SoundCloud 和 Spotify 的听众,所以很难衡量多少 Spotify 观众之间交叉量实际上会随着 SoundCloud 采集。

无论哪种方式,虽然,Spotify 将会获得数以百万计新的听众。而那些主要是在深深挫败音乐产业的非付费的听众,擒获他们给两个 Spotify 的机会︰ 第一,它能支持其免费的、 广告支持的服务,与数以百万计的其他侦听器 (使用其广告销售队伍和基础设施 — — 哪些比 SoundCloud 的更为成熟 — — 绞出来更多的收入)。更重要的是,Spotify 将有听众,它可以引诱到其溢价订阅层全新军队。甚至小的转换百分比能给 Spotify 在当它真的可以使用它一次付费订阅者的大幅提升。

最终的音乐流媒体巨型平台

通过购买 SoundCloud,Spotify 可以创建没有对手可以模仿的东西︰ 怪物目录涵盖整个宇宙的音乐,从发现的车库乐队到世界上最大的明星。

目前,Spotify 有大致相同的目录,每个其他音乐订阅服务提供 (有几个著名的例外像王子和尼尔 · 杨,和撇开独家专辑首次亮相的有争议的问题)。购买 SoundCloud 将意味着买东西别人不有︰ SoundCloud 的大规模图书馆音乐及其他音频内容。它是一个独特的资产︰ SoundCloud 的集合的音乐和音频是完全有机的庞然大物是由它的用户的社区建造过程中几个年。甚至没有苹果,有山的现金,可以方便地复制它。

当然,这宝库的用户上传的声音包括大量的 — — 让我们坦白了这里 — — 共垃圾︰ 卧室演示,平庸的贾斯汀 · 比伯占,劣质录音的街头音乐家,你的名字。也是毛发出海盗和摔倒通知书附带运行一个网站,允许人们上传的内容。Spotify 从唱片公司和第三方分销商,获取它的音乐,所以这将是该公司的新领域。

但不要误会︰ SoundCloud 功能一吨的人想听,其中很多,他们不能得到其他地方的音乐。这包括一切从积极进取梦想流行乐队和电子音乐家 (免费,自助服务音乐分发工具如 SoundCloud 和 Bandcamp 为无价) 到星星像 Kanye West,这位说唱歌手的机会,Skrillex,和许多其他人实际使用的平台上传新的轨道 — — 有时早或完全 — — 与球迷其他流媒体服务相当不允许的方式进行交互。

事实上,大量的 SoundCloud 值已少做与跟踪号码和侦听器度量和更多要做的东西不那么容易衡量︰ 街头信誉。在线音乐服务,SoundCloud 享有某种罕见艺术家们倾向于认为它更像是一个动手的分布和促进工具,而不是不清楚的动机和后果完全新模型间的亲和。Spotify,另一方面,多年来在流和版税派彩和流媒体行业的转向经济学争论的中心 — — 现在如火如荼 — — 意味着自己的音乐的创作者。

Spotify 有流基本经济学仍然值得怀疑为较小和中产阶层的音乐家而在出售其美德给艺术家,慢慢好转。本公司已开始积极建设出艺术家关系努力,最近通过雇佣前 Lady Gaga 经理特洛伊 · 卡特,在赢得了心中的希望和更多的艺术家作为流头脑爆炸。他们还添加了新功能的艺人,如音乐会节目表,出售商品内 Spotify (通过第三方合作伙伴站点) 的能力。Spotify 的内部播放列表和发现每周的普及正着手对一些艺术家来说也有强大的涓滴效应。本公司还有大量工作要做在这个部门。拥有一个音乐家赋予像 SoundCloud 平台 Spotify 的球场艺术家社会更有说服力,尤其是如果可以迅速把其资源,使用 SoundCloud 变成了一个甚至更多的艺术家友好的平台。

SoundCloud 也是播客的一个巨大,来源即 Spotify 一直试图进入越来越多的东西。SoundCloud 一直在播客托管游戏比较长,所以它是多一点比 Spotify 的相对较新的产品。合并的内容和资源在播客上的可能会更令人信服的播客发现和听力经验随着播客行业继续的时代到来。

为什么 Spotify 完全应该买 SoundCloud
[照片︰ Flickr 用户 frankieleon]

竞争对手潘多拉音乐数据厂房 — — 和眩晕苹果

不管其他影响互联网可能有音乐,最重要的之一是数据的爆炸。现在,我们知道更多关于侦听器行为、 钱的流向、 艺术家、 流派和个别歌曲之间复杂的连接和这么多更多。这是一个巨大的交易,它即将成为主要的战略资产,随着音乐产业的发展。Spotify 和 SoundCloud,之间存在着数据绝对大坨。

Spotify 已经知道对于我们如何收听音乐和复杂的内部运作其已经浩瀚的宇宙的歌曲和艺术家数量惊人。回声巢 2014年收购 — — 很容易在年流媒体音乐的聪明交易之一 — — 帮助增压 Spotify 的数据科学能力指数。最近的数据驱动的精选功能 likeDiscover 每周,新鲜发现,释放雷达 andDaily 组合只是划伤表面的什么 Spotify 可怕数据机是有能力。

SoundCloud 不会有任何接近此数据运算的复杂性,但它确实有一些非常有价值的东西︰ 数十亿的溪流。事实上,一些 Spotify 音乐跟踪和数据驱动的精选项目受限于一个盲点时,规模较小、 有前途的艺术家,只是还没朝他们走去 Spotify 尚未。就像新鲜发现使用一些相当复杂的 web 爬行和数据魔法就要打破僵局的现货歌曲 — — 大大更准确和有用的如果 Spotify 可能矿的源,比如 SoundCloud,哪里的全新的、 关于打击-向上的东西这么多土地首先。

这只是开始什么是可能。堵 SoundCloud 的山区音频目录和听得进其虚拟的大脑活动数据将给 Spotify 在线听力活动全面得多视图一般情况下,比任何其他单一的流媒体服务更加如此。这类的在线收听鸟瞰寻求正是为什么潘多拉获得下一步大声音去年 (值得注意的是,其数据从下一步大声音拉收购之后不久的 SoundCloud)。潘多拉的已经非常庞大的听力数据宝库 — — 10 年的互联网广播流从数千万人的动力 — — 有望得到甚至更聪明,如果其即将举行的点播 Spotify 竞争对手设法起飞和揭露人的音乐喜好更深的洞察力。

这种情况下会留下一点赶上做数据系苹果音乐。虽然苹果公司有多年的经营 iTunes 用户情报,苹果音乐本身仍然是年轻和学习关于它小,但越来越多的观众。一旦它的数据就会更加强大,它是任何人的猜测苹果将它使用。服务是众所周知羞于与合作伙伴、 标签和艺术家共享数据。消费者一侧,苹果音乐避开人工编辑的播放列表和地面式广播算法推动功能。

什么 SoundCloud 获取 (一条生命线,大多)

SoundCloud 可能是新的音乐流行目的地 — — 即便是很多艺术家喜欢和 — — 但并没有使其业务。多年来,公司一直试图拿出一个可行的商业模式。事先尝试包括另外的广告,都是无法支付创作者”pro”帐户,起飞任何实质性的方式。一旦 SoundCloud 解决的推出付费、 按需订阅服务的想法,进程是据说停滞的缓慢谈判与标签和一些内部的动荡。

后终于扣所有必要的许可协议与标签和权利持有人 — — 包括一些独特的安排,允许 SoundCloud 合法化一些像混音,dj,其”金融衍生产品”内容,并涵盖歌曲 — — 该公司宣布 SoundCloud 走在 2016 年 3 月。那时,订阅市场是由快速增长的 Spotify,像谷歌、 苹果、 Deezer 和潮汐钓鱼为订阅服务器以及球员良好主导。SoundCloud 去并没有给出他们不能获得更优美的形式在其他地方的付费订户。事实上,服务自 4 月以来已经有下降的趋势,在新注册用户,根据数据从市场营销分析公司投。本月早些时候,SoundCloud 宣布将提供三个月的 SoundCloud 的转到 99 美分,尝试和跳开始订阅增长的促进。

Spotify 收购会缓解这种压力,试图让另一个订阅服务工作,并允许 SoundCloud,集中其资源在其他地方,像 Spotify 的母公司能提供操作的每个域中的额外资源涌入增压︰ 设计、 产品开发、 数据科学、 艺术家关系和更多。

当然,SoundCloud Spotify 的混合不会解决周围流更广泛的经济问题。它仍然是件棘手的事情,从中没有这些公司都盈利的一致,即使许多艺术家保持为一个可持续的未来穿越他们的手指。但最终,理论上说,经济可行性的流媒体音乐会来当模型的真正规模。我们走着瞧。同时,像 Spotify 这样的公司将需要做一切他们可以进行革新,卷轴在订阅服务器,并保持在海湾的竞争日益激烈。抓起 SoundCloud 不是一个糟糕的开始。

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