剑客
关注科技互联网

微信大清洗的背后,我们应该知道些什么?

摘要:

微信大清洗让我们看到了一个产品对于回归事物本质的坚强信心,我们同样看到了在当下的市场环境中,获得用户的关键所在——真实。

微信大清洗的背后,我们应该知道些什么?

对于每一个平台来讲,保持真实与正道始终都是它们追求的目标。对于微信的此次大清洗,很多人都在说撕掉了很多所谓的大V的底裤。微信始终都是一个平台,人们期望在这个平台上看到更加真实,更加有权威的信息,而刷量制造虚假的繁荣无疑和微信的初衷背道而驰。

对于被微信撕掉底裤的大V来讲,第一时间对微信进行否定是一个非常明智的抉择。正如我们所看到的一样,在被微信大清洗之后的大V们都第一时间对微信的做法表示了支持,并说明了自己对于真实和正道的支持。这场风波似乎要很快平息,然而这场清洗带给我们的思考却依然在继续。

无论如何微信的这场大清洗都与鼎盛时期的微博有着几分相识之处。既然如此,我们就不得不说一下微博。作为先行者,微博已经用自己的衰落告诉微信,只有保持数据的真实性,树立权威性,专注优化自己的产品才能在获取用户的道路上不断前进,才能最终赢得用户。在树立权威性的道路上,显然微博是失败的。

僵死粉过多早已让微博的活跃度不断下降,很多拥有百万粉丝的大V,真实粉丝数却少得可怜,这无论是对于用户来讲,还是对于微博来讲都是一件噩梦。用户无法从粉丝当中获得足够的认同感,即使想要通过粉丝之间的互动来增加微博的活跃度,但是在僵尸粉占据了主流的微博来讲依然是一个非常难做的事情。所以,长此以往,微博变成了一个活跃度逐渐降低的应用,用户流失变成了必然。

对于微博本身来讲,虚假用户过多让它无法获取真实的数据支持,在产品设计以及运营上面都将会成为未来发展的障碍。微信此次大清洗无疑赢得了很多人的支持,并将此看做是微信未来能够走得更好的标志。而作为一款产品来讲,微信此次大清洗则值得我们深入思考。

虚假的繁荣并不是所有产品的终极追求。正如微信所说,过分追求虚假的繁荣势必会失去本来的追求,而如果刻意地追求虚假的繁荣,而忽略了事物本身的东西,我们将会付出更多代价。无论从哪种角度来讲,微信都是一个社交应用,这款应用之所以能够被越来越多的人喜欢主要是因为我们的生活与微信建立了深度的联系。

从某种程度上来讲,当下的微信已经形成了一个天然的生态系统,而对于一些微信大号的刷量行为来讲,无疑是给微信造成了一个繁荣的假象,在这个繁荣背后,或许能够掩盖很多问题,这种问题如果得不到解决,微信的公信力和权威性势必会进一步削弱,在微信公众号的活跃度持续降低的当下,解决好这些虚假数据问题势必将会成为下个阶段微信更好发展的开始。

虚假的繁荣并不是微信产品的终极追求。这个阶段相对于微信刚刚起步时的艰难来讲,此刻的微信需要的依然是一个相对真实的市场环境,通过此次清洗,微信的公信力无疑将会进一步增加,人们对于微信的信赖度势必会迎来一个制高点。作为一款应用,微信无疑将会进一步扩大自身优势,获得未来一个阶段的长足发展。

过分地追求数据将会让微信失去存在的意义。随着微信发展到深度运营阶段,强调数据并没有错,而如果过度地强调数据和迷信数据,这将会让微信失去存在的意义。而当下的情况却是越来越多的人开始关注数据,而放弃了内容本身。很多微信大号的内容做得并不是很好,但是数据就很好,这就导致了很多人看到虚假的数据之后开始转发,最终助长了这种虚假信息对其他用户造成的影响。

因此,过分地追求数据或迷信数据将会让微信失去本身的意义,同样会让微信公众号失去本身的意义。从本质上来讲,微信公众号就是一个信息的聚合平台,它将所有的信息全部都聚拢在微信公众号下面,通过微信公众号将微信用户的时间尽可能多地在微信上停留,并将微信真正成为了一个可以让用户生活在里面的生态系统。而如果我们过度地关注数据,并不关注产出内容,甚至将产出内容看做是一个相当低劣的事情,那么,微信公众号的存在将会失去意义,用户在微信公众号里的时间势必会大大降低,这对于微信来讲无疑是一个致命伤。

微信的大清洗让我们看到过分地追求数据将会让微信真正失去本来的意义。在微信的活跃度持续降低的当下如果不将这种情况遏制的话,势必将会影响微信下个阶段的发展。

微信的大清洗并不能从本质上解决问题。尽管此次微信的大清洗对于一些所谓的微信大号影响较大,甚至一些微信大号的阅读量出现了拦腰斩断的现象,但是这种大清洗并不能从根本上解决微信面临的问题。正如一些报道所说的那样,当下的微信公众号刷量和当年的微博刷量一样形成了一个产业链,这种产业链一旦形成势必会有应对之策,如果想要将微信回归一个社交应用的本质,只有持续不断地更换接口,应对这种刷量行为才是万全之策。

然而,微信这种解决问题的办法并不能从根本上解决当下刷量的问题,只有将微信回归到事物的本质才能解决当下微信面临的问题。以内容至上为原点,不断用优质的内容来吸引用户的关注,最大程度地解决当下很多真正的内容提供者遇到的问题将会让微信获得全新的发展。

既然微信公众号的刷量行为对于微信这款产品有如此多的负面影响,那么为什么微信团队到现在才会进行惩治呢?未来微信的发展又将会呈现什么样的态势呢?在微信大清洗背后,我们未来还将会从微信这里获得什么呢?

微信的功能和作用正在转变。对于很多人来讲,微信始终是一款社交应用,社交功能占据了相当大的比重,很多人在微信上耗费的时间已经占据了相当大的时间。然而,随着微信深度影响我们的生活,我们开始发现微信的功能和作用正在发生深度转变。

社交功能开始朝着工具功能转变是微信功能和作用转变的最为明显的信号。作为一款工具来讲,微信提供给用户的就是方便、快捷、真实。方便和快捷能够通过产品本身来体现,而真实在前几年的发展当中主要是体现在数据上,而这恰恰造成了微信虚假刷量产业链的形成。随着微信打击刷量行为常态化,微信在“真实”上下的功夫将会更大。

未来,微信如果想要将其特征从社交功能向工具功能转变,对于刷量行为打击将会是一场长期性的任务。

微信的后台数据或许正处在从繁盛转向衰落的节点。微信此轮大清洗在很大程度上是困囿于虚假数据对其产品形象以及用户数据持续走低的影响。当前的微信公众号如同雨后春笋般出现,同微信公众号的繁荣相比,用户的数据开始出现持续走低的情况,用户的活跃度和阅读黏性都在出现持续走低的情况,微信此轮大清洗无疑是注意到刷量行为对于微信产品本身的负面影响,从而开始“大开杀戒”。

微信之所以会开始清洗,正是想要通过这种措施重新树立其在用户当中的良好形象,从而为未来的发展汲取力量。当下很多人至少关注数十个微信公众账号,这些公众账号有很多都是10W+的流量,这种流量对于微信本身来讲并没有太多作用,因为微信真正关注的是有多少活跃用户以及用户在微信上真正停留时间。如果想要达到这种目的,并不能单单依靠数据才能实现,只有不断地树立内容至上的理念才能让微信真正回归到良性发展的道路上来。

微信正在致力于打造一个真实的生态系统。作为一个好的健康的生态系统,真实必须是第一位的。如果在这个生态系统中过多地存在虚假的东西势必将会对微信的形象造成非常坏的影响,未来微信想要将自己打造成为能够涵盖很多产品、很多内容、很多应用的聚合系统,在这个系统中,所有的东西都必须是真实的,用户要从这个系统中获得他们想要的真实的东西。如果用户从微信里获得的都是一些无关紧要的,甚至是虚假的东西,那么微信存在的意义将会变得可有可无。

此次微信打击虚假的刷量行为无疑是昭示了自己要打造一个健康真实的生态系统的决心,我们同样可以对未来腾讯将会呈现给我们一个真实且健康的生态系统的决心。作为一个生态系统的中心,微信的真实性和纯洁性势必将会成为它能否实现这一雄心的关键一点。

微信大清洗让我们看到了一个产品对于回归事物本质的坚强信心,我们同样看到了在当下的市场环境中,获得用户的关键所在——真实。微信又一次选对了方向,那么,其他的产品呢?

声明:本文内容和图片仅代表作者观点,不代表蓝鲸TMT网立场,转载需注明本文出处及原创作者姓名!

微信大清洗的背后,我们应该知道些什么?

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址