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Martech 内幕︰ 2016年审查和看看我们美好的未来趋势

Martech 内幕︰ 2016年审查和看看我们美好的未来趋势在任何给定的年度审查进展和挫折在营销技术和广告技术产业就像看纳斯卡赛车比赛︰ 有司机推极限,要么成功或失败和其他人弄不明白从开始的门。

但有些事情每年保持不变︰ 技术获取变得更聪明,和市场营销人员、 数码爱好者和消费者了解更多采用数字技术,允许出现的新趋势。

今年是没有什么不同。如营销人员利用更先进的战略,以达到潜在客户和他们的客户,我们看到跨渠道营销 andattribution 的研究进展和消费行为的转变。这里是我们一直在 2016 年,在那里我们会发现自己在明年的内幕。

跨设备接管了 2016 年

虽然它不过去今年新的推行,2016 年大跨设备。达到某人在任何设备上的能力已成为新的常态。

移动将越来越多地看上去像桌面都赶到了一起。应用程序将开始看起来像移动 web 作为更多和更多的人都写在 HTML 5。

广告越来越多地将插入到一切,停止关心关于哪个设备在任何时间点中使用时间。如果你在市场上到百慕大群岛旅游,你会在你看的那一刻哪种设备上提供。

并且提供会弹出在每一个可以想象渠道和媒介。将无路可逃。

单点解决方案可能造成弊大于利

今天缺少 frommarketing 技术的什么是渠道紧密联系在一起的粘合剂。营销人员已经更习惯于购买最佳点解决方案,而不是一个平台,但在寻找途径以协调这些点式解决方案和挣脱从经营您的渠道在信息库中还有巨大的挑战。

有两个缺点在这里。首先,它变得很难知道什么要朝着优化,或者找出哪些技术生产的最好的投资回报率,因为每个通道相同的新客户声称成功。

第二,就很难对你的渠道协调,意思当有人买一个产品,你不应该继续重定向他们,或当有人留下而无需购买,你应该饲养这些信息转化为你的触发电子邮件和数字广告策略,以至于这两个渠道行为都在实时数据。

太多点解决方案结果中不止一次为同一客户付,采样频率的问题,一个破碎的数据驱动营销策略。

我们仍然困扰归因,但 2017年可能会改变

目前,归属很大程度上孤立从诉 — — 意味着你可以报名归因供应商,他们会告诉你什么工作发生后。但到那时,就太晚了。

在未来,技术将连接到归属这样各种单点解决方案可以扩大规模和下自动基于自己的个人业绩。这就要求能带来点解决方案一起下一个屋顶并分享数据实时信息的方式,使品牌自动理解营销支出的投资和进行方案的调整,以获得更多的价值,从顶部执行渠道共同数据层。

电子邮件将继续闪耀在 2017 年

在电子邮件营销近几年最大的革命已触发的电子邮件中的更复杂。如果正确执行,电子邮件通常是顶尖的营销渠道。

电子邮件给你那一对一连接到客户轻松地定制和可实时优化 — — 例如,连接电子邮件,如果你放弃一个购物车,它触发。

能够将电子邮件插入算法基于您的网站的性能和您的客户的购买习惯也将带动电子邮件性能在 2017 年。

我们应该看到引入市场和自动化的进步使分割和个性化的营销更加有效和可预见的新触发电子邮件。

MadTech 将得到茜

规模较小、 高增长的公司获得了地面通过整合他们的广告和营销技术,形成什么我们将今天称为”MadTech”。通过更好的数据组织、 用法和跨渠道的协调,这些公司承诺积极的用户体验,新的前景和增加的客户终身价值。

将生存的唯一公司将与个人识别信息和广泛意图/跨客户端数据结合规模。其他人将得到巩固或死了,和鉴于数以千计的营销和广告公司仅在美国,也有很大的整合和死亡。

除了纯粹的生存,消费者还有什么驾驶 MadTech 的未来。有太多公司只是争夺消费者的数据和关注 — — 这造成了反弹,与客户感到困惑和焦虑,因为他们得到连珠炮无关在线经验和担心他们的信息如何被使用。

证据 — — 和现实生活中的例子从公司喜欢亚马逊和尤伯杯 — — 证明人们渴望方便和个性化,客户的旅程。组织良好的 MadTech 公司已经想出如何提供方便和个性化频道各地的人们来说他们从事和他们使用的设备。

我们正在进入 2016年最后舒展,进步和一个在其中我们看到继续系统性挑战的一年。虽然我们是在完全新的主题是很难得的一个时代,期望看到进步和创新,把我们远远超过我们现在是在许多领域,包括归因、 跨渠道营销和个性化设置。

未来一年将是令人兴奋 — — 尤其是在哪里公司整合和团队一起解决归属和从大海的单点解决方案创建孤立的渠道难题。

这里是 MadTech 在 2017 年 !

在这篇文章发表的一些意见可能是那些与来宾作者不一定营销土地。工作人员作者是 listedhere。

[剑客-翻译]

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