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你需要知道的关于移动广告的状态

你需要知道的关于移动广告的状态在我最后一列中,”10 移动统计营销人员会爱,”我叫出移动使用的爆炸性增长。特别值得注意的是,有地方在世界中的约 20 亿移动用户今年将。

考虑到事实,有点超过三分之一的世界 73 亿居民 (26%) 14 岁或超过 65 (8%) 的年龄,这意味着其余的 40%左右的权利正在使用手机。他们很多都使用它。

基于我的开幕发言,它不应该感到惊讶你听到那手机广告增长最快的地区支付开支在 2016 年的营销人员。事实上,移动广告应该今年达到估计 $ 1000 亿。

考虑如何小房地产我们对智能手机和多少我们喜欢被打断我们个人的设备上,其中一个可能想知道这所有的广告都要去哪儿。何种形状和形式将它采取,鉴于当前缺少的房地产。

为了帮助回答这个问题,我借鉴了一些我的历史 (共同撰写这本书,”基于位置的营销指南”),还问的几个我移动的专家朋友,使其。为此目的,我已分组的”未来”的预测分为 2 种︰ 第一、 技术和权力移动广告,和第二、 形状和形式的数据。

值得注意的我回来在 2014 年与做手机广告工作更加注重解决本相同的主题吗?我很高兴知道,很多这些相同的格式是我预测我们将在将来看到更多。

技术

为这一领域,我咨询了两个移动专家。第一是我们自己头在安德鲁 Korpf W2O 组的用户体验。他的背景很重 (Razorfish 和 NativeX) 的手机上。

当我问及未来的移动广告安德鲁时,他带回来给我一个意想不到的回答。他是目前有兴趣人工智能 (AI) 和未来的移动环境中的会话接口。这是特别有趣的是,鉴于谷歌收购的 API。AI 上个月和其最近的像素手机供电与 AI 揭幕。

虽然我花了一分钟,环绕我的头,围绕这一,它开始有意义,当我们想到多久我们信息,请查阅这些令人惊叹的”袖珍神谕”。无论是餐馆的评论、 飞行状态、 方向、 天气或电影的时代,我们作为消费者越来越期待智能手机使用压倒性数量的背景下,他们必须给我们更好的答案。

为此,像 Facebook 这样的平台开始利用我们提供的线索 (结合他们自己的数据) 提供我们超级游乐设施,当我们提到这项服务对其信使服务。

想象能够根据上下文插入报价和建议,你的公司群里聊天。显然,这些机会需要智能 (远远超出为您提供了超级链接当你提到服务),但这背后 AI 可以而且应该改变游戏规则如果做得正确。

我对这个职位咨询的其他朋友是 Ian Karnell,创始人和前首席执行官的一至一个交互式和货币化平台,移动服务提供商 Phunware 目前通用汽车公司。Karnell 已经做”数字化”为 20 年,是深入理解世界的展示广告的家伙。

当我第一次问他他自己为移动广告的当前状态 — — 和更重要的是,它将走向何方 — — 他给了我一些有见地的信息。但在消化它之后, 我意识到信息应用于所有的显示广告。(提示︰ 这是一部分的答案就在这里。)

Karnell 告诉我它真关心聪明数据,远离交易书桌和加倍对编程广告的品牌。

所以当我把他推上方程的”特定于移动设备”部分有点难度,他带回来我希望答案 — — 即,它是所有关于卷和数据的精度︰

“数据/观众维度是唯一不同与移动与桌面,”他说。”随着用户的日常生活与他们的智能手机,他们离开告诉品牌他们是,他们有过哪里的数字痕迹,他们的喜好和他们接下来会去哪里。

“考虑上下文的听众建立和针对性,以编程的方式,存在的机会利用从用户的数字踪迹的见解。虽然品牌不能亲自匹配给单个用户的设备 ID,他们可以确定可以产生影响的趋势。(设备 ID 1234 参加 NFL 最后五场主场比赛,访问一个自行车店 1 x / 月和乔的咖啡上周四早上去)。

“品牌还可以结合位置数据和人口数据从他们的 CRM 的见解喜欢︰ 用户在购买的过程,表明他们已经观看热潮,和多少他们每个月花在购物上的地方。下一个 [代] 移动编程平台像 Applovin 正在帮助品牌重定目标特定的受众,出价过河,这表现出相近的行为特质的驱动器用户采集、 交叉销售/向上-销售和保留运动。这些运动正在测量和优化更多消费物价指数在基础上,而不是 CPM 基础。”

谢谢你,安德鲁和伊恩,你令人难以置信的见解 !

移动格式

今天存在几种不同类型的移动广告。我覆盖了大部分的他们在以前的文章从 2014年质疑是否移动广告工作。好 (或坏) 的消息,取决于你如何看待它,是很多这些相同的格式仍然存在。

显示

大多数营销人员今天买的广告相当于你在您的台式机或笔记本电脑看到的显示广告。他们进来形式的横幅、 弹出窗口或接管 (涵盖大部分的屏幕,直到您通过单击按钮或关闭在角落里的”x”的广告的广告)。

类似于传统的展示广告,这种形式是广告的不仅具有破坏性,但往往缺乏针对性。老实说都见不到这种形式的移动广告生存超过另一个的 18 至 24 个月,和它将继续以周围移动广告的最有效形式之一。

在应用程序

除了社会和本机的付费广告,在 app 广告可能是手机广告的最有效形式。主要优点之一是营销人员有更多的控制权,在那里广告显示在经验和谁广告目标,因为他们拥有的整体体验。

Karnell 指出,作为软件开发商也有较好的数据量 (即使匿名) 对基于他们的行为都有针对性的用户。

流媒体

如果你使用免费版本的应用程序,如潘多拉或流的地方广播电台,你可能听说过类似的广告到什么你可能听听关于地面无线电。这些都是广告植入流,使用户不能跳过他们 (没有付费高级版本的服务)。

类似的广告出现通过健身的应用程序,如 MapMyRun。虽然不是特别有效,是比移动的横幅或接管广告 (想要买双鞋右后他们已经完成了他们的锻炼) 更受欢迎?这种风格的手机广告的好处是可以在本地,针对性放弃广告商额外的腿。

视频

随着移动视频继续增殖在 Facebook 活,Snapchat,Instagram 和 YouTube,模仿电视风格广告的能力,当然,变得越来越可能。虽然很多人仍然不爱看视频广告被允许之前,看看他们想要预览的内容,许多这些”前滚翻”视频保持简短而亲切,通常允许用户观看的 10 — — 15 秒后跳过。

智能广告商在未来将会意识到这些视频的安置是绝佳的故事,他们可以有意义地参与他们的客户使用这种战术。

文本/短信

旧的什么是新的。即使文本消息由于周围了二十多年的历史了,它仍然是手机上最常用的功能之一。文本或 SMS 消息的优点之一就是不仅可以智能手机使用它,但因此可以功能手机,在发展中国家仍然普遍存在。

消息传递应用程序,比如 WhatsApp (通过 Facebook) 和 Facebook 信使几十个促进类似短信的通信。这是一个空间,只会继续成长,变得更聪明,以便看上去更丰富的经验。

主要一点小心,这里是使用这个非常个人的通道配备了高层次的责任。而市场营销人员可以获得级别的访问权限类似于,当用户选择到电子邮件,从最终用户的预期值是比它将在领域,如在应用程序,视频或显示高出几倍。

带薪的社会/本机

支付社会和本机的广告的台式机和笔记本和手机可以说是最有效的移动广告今天格式。取决于多少人使用一个特定的社会网络,有偿社会与本土广告公司知道了大量有关其客户的行为、 喜欢、 不喜欢,朋友,政治观点,等等。

作为编程和 CRM 继续超出电子邮件和 web,社交平台的广告也可以了解通过其他渠道中的行为。

类似于社交广告,本土广告由公司提供便利,如 Outbrain 和 Taboola 是有效的不这么多因为他们针对 (尽管这是一个组件),但是因为他们看起来像编辑站点上的内容,用户定期浏览更多。机会是你曾经去过赫芬顿邮报和今日美国并且看到底部的”你可能会像”开头的一篇文章的链接,如果你被暴露在本土广告。

类似于支付社会,这不是唯一的手机,但作为消费者正在使用社交媒体和消化更多他们的移动设备上的内容,这些形式的广告变得越来越具有流动性的性质。

基于位置的

作为蓝牙信标和其他基于位置的靶向技术找到他们的方式进入零售地点,营销人员现在有超靶向他们的客户的方式。提供令人难以置信的相关信息,以帮助目标广告显然会使这种类型的广告功能强大。

到目前为止,然而,这仍然是一个支离破碎的空间和一个充满隐私问题。它可能是最成熟的机会但是仍然 12 至 18 个月离实现其潜力的地区之一。

在结论中

我们还没找到银子弹,当到手机广告,但我们越来越近。靶向更好的数据,帮助人工智能和更聪明的智能手机和平板电脑。

当我们得到任何人的猜测,但让我们希望营销人员意识到,在此强烈个人的空间,只是因为你可以那里并不意味着你总是应该。

在这篇文章发表的一些意见可能是那些与来宾作者不一定营销土地。工作人员作者是 listedhere。

[剑客-翻译]

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