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为何页游的广告总是那么蠢?

“我不断地洗澡,油腻的师姐在哪里”想必大家都知道,2013年页游的这个老梗,不过时至今日,2016年已经过了大半,为何页游的广告丝毫没有进步呢?反而感觉更加庸俗,“一定要上60级,一定一定要上60级”。

为何页游的广告总是那么蠢?

不过从市场反响来看的话,这种广告还是有一定效果的,至少让所有人都记住了它有多无聊。而这么多人中,保不齐会有一些人去看看为啥“一定要上60级”。

当我们都在绞尽脑汁的看各种设计类、广告类公众号,想要获取最巧妙的创意时,页游广告反而越来越蠢呢?

其实对于广告来说,最重要的就是“你要说什么?”、“我为什么要信你?”、“优秀的文案创意”这三点。

举个例子,前几年脑白金的广告,“红”遍了大江南北,虽然人们对于这个系列的广告不胜其烦,但是记住了,直到现在还能说上来“今年过节不收礼啊,收礼只收脑白金”。

为何页游的广告总是那么蠢?
▲脑白金的两个卡通人物

脑白金的广告不能算是出色,并带有一定“狂轰乱炸”的方式,但也告诉了我们几个重要信息。

1、“过年回家一定要带礼物,带脑白金!”

2、“专门给老年人的礼物,顺便还可以当保健品哦!”

3、“每年回家不知道买啥啊,买啥父母都不一定喜欢,现在好了不用选了!”

可以说脑白金用比较无脑的方式,满足了年轻人过年回家带礼物的烦恼,外加各大电视台都在播出,质量应该没问题,所以自然而然的会让人记住。

除此之外,还有一条小时候的广告让笔者记忆犹新。恒源祥:羊羊羊……

虽然这条广告到现在为止早已经记不清它前面说的什么,也记不得它要卖什么,但清晰的记得“恒源祥,羊羊羊”这六个字。

犹记得这条广告每次也是在晚上的黄金时间播出,但人家嚣张就嚣张在有钱任性,一条广告连着播三遍,最后的结果就是“羊羊羊羊羊羊羊羊羊”。有意思的是,恒源祥也让人们记住了这三点。

1、羊

2、羊

3、羊

不过在我们看来,优秀的广告肯定不是上面这样,1996年麦当劳广告婴儿篇,曾在43届戛纳广告节获奖。

为何页游的广告总是那么蠢?
▲麦当劳经典的婴儿偏广告

躺在摇篮里的婴儿,当摇篮荡高近窗口时,就露出开心地笑,当摇篮落下来时,就眯着眼睛皱起眉头哭。镜头反反复复,婴儿时笑时哭,调动了观众的好奇心,到底婴儿是怎么了呢?是什么使得他的表情变换不停呢?镜头转向摇篮正对着的窗外,那儿挂着一个麦当劳的标记,随着婴儿的视线时起时落,出乎意料的答案让观众恍然大悟。

当代美国销售学专家韦勒有句名言:“不要卖牛排,要卖烧牛排时的滋滋声。”他认为:“产品广告如果仅仅是将产品简单地介绍给消费者,那是难以吸引消费者的。广告应在介绍使用,或享受这种产品时,赋予其一种生动、美好的印象——如果这种形象是独一无二的,那么效果更好。”麦当劳婴儿篇便是如此。

上面说了这么多广告,接下来还是让我们进入今天的正题吧。

为何页游的广告总是那么蠢?

首先,最低级最恶俗的应该就是右下角的弹窗页游广告了,这种广告基本都是没有什么视觉效果,面积很小。但是呢,非常难以关闭。

一般人们上网,碰到不想看的内容,都会点击右上角的“×”关闭。然而,这种方法在弹窗式页游广告不一定奏效。

为何页游的广告总是那么蠢?
▲弹窗式广告

你会发现,你点×,竟然不是关闭。而有的×会到处乱动,让你点不到。

不过目前最普遍的应该是会有两个×,一个真的一个假的。甚至有时候你不按假的,真的就出不来……

 

为何页游的广告总是那么蠢?
▲对抗僵尸非要这么丰满暴露的女性吗?

再有就是点开视频网站,长达一分钟的游戏贴片广告上玉体横陈,或者在最显眼的位置画一个大大的“18×”,一旁“今夜寂寞无人陪”、“游戏画面过于逼真谨防上瘾”的文案让人浮想联翩。

这种广告普遍在没有明星代言的时候比较猖獗,利用男性玩家的猎奇心理,引诱其点进去。当你点进去之后,会发现根本不是你想象的那种游戏。

而我们现在普遍见到的就是明星代言的页游广告了,这种广告可以说不惜重金,我认为请明星代言的费用已经远远超出游戏本身的制作费用了。

为何页游的广告总是那么蠢?
▲你敢上吗?

最开始还是一些三线或是不入流的明星,但发展到现在,几乎只有你想不到的没有他们请不到的。碍于法律问题,这里就不再一一提及了。

不过似乎国内明星已经满足不了页游的需求了,知名世界级前拳王也“沦陷”了,在广告中泰森异常激情,并且耗费大量时间去学习中文。据悉,泰森目前已经代言了两款网页游戏。

看了泰森为了代言页游广告这么卖力的学说中文,估计不久后又要有些国际明星“沦陷”了,毕竟泰森都来了,科比还会远吗……

比较讽刺的是,观看这段视频前的广告是另一则页游的明星代言广告,还是绝对重量级的明星。相信大家都比较费解,为何页游公司这么有钱?什么人都请的起。

为什么我们的网页要被这么多愚蠢的页游广告占据?广告都这么烦人了,能吸引到玩家么?

其实页游的广告与电信诈骗差不多,什么被央视抽中为幸运观众啦,明天来我办公室一趟啦。并不是说页游广告等于诈骗,而是他们的方式差不多。我国人口基数那么大,只要一千人中有一个人点进来,那么这条页游的广告就算成功了。

为何页游的广告总是那么蠢?
▲厉害了我的哥

而大多数玩家看到以裸露照片为诱饵的页游广告时,就像接到了诈骗电话,基本智商在线的都不会在这种东西上浪费时间。

当然还有另一种情况,笔者就曾经点进去过各式各样的页游广告,我就想看看“这个游戏究竟有多傻×”,相信和我有相同想法的玩家不在少数。但这类人就算点进游戏,也不会在里面投入太多时间,更不会付钱。能被吸引来的玩家便几乎都是对游戏一窍不通、在网上闲得没事想找点什么打发时间的小白。

为何页游的广告总是那么蠢?
▲很难想象这样的广告会有什么人点进去

曾经有业内人士透露,这种页游大部分的玩家年龄主要集中在三十岁以上,本科及以上学历的玩家占比不到2%,能想象筛选出来的这部分人群得多么“人傻钱多”了吧?

对于我们来说,生活经验可能会让人觉得这样的广告傻×、三俗,可它们就是能精准地吸引到这样一群手里有闲钱,喜欢享受“打一天就能到70级”感觉的人。

任何行业都是不断进步的,包括页游,不过目前国内页游进步的方向似乎不太对。

从以前简陋的疯狂捅猪爆装备,到剽窃各种单机游戏CG作为宣传,到玉体横陈的暴露女性图片,再到现在的明星代言,可以说页游在宣传手段上更加“善解人意”了。

大量的一线明星频繁在各大游戏网站曝光,仿佛页游的游戏质量已经发生了翻天覆地的变化,吸引了更多潜在玩家。然而页游只是把大部分资金都用在了营销和宣传上,一款山寨页游几乎没什么开发成本。

为何页游的广告总是那么蠢?
▲文案中不乏一些挑衅性质

对于这种玩家来说,跟他们宣传游戏性有多强?花几百万做个CG?似乎真的不如“屠龙宝刀点击就送”、“一刀70级!”、“大家好,我是×××”这样的广告有用。

有人会问,我们的页游一定要这么粗制滥造下去吗?

其实如果设身处地的想一想,以目前这种游戏质量,页游公司都能拿钱拿到手软,请各种一线明显来做代言,他们为何还要进步?为何还要花大价钱改善游戏质量?为何还要绞尽脑汁的想什么有创意的文案。如果真的有,应该就是这批页游无法再吸引到玩家了。

 

为何页游的广告总是那么蠢?
▲小视频和游戏有什么关系吗?

总之,人傻、钱多、速来,是造成目前国内页游粗制滥造的重要原因。

不过我们也不能这么悲观,好玩的页游也不在少数。记得笔者很早接触的《弹弹堂》就是比较有意思的一款页游,轻松简单,可以说男女老少通吃。

为何页游的广告总是那么蠢?
▲已经算制作的不错的了

还有一些以动漫为故事背景的页游在制作上堪称精良,让人直呼“页游都可以做到这样的画面了?”而我们很少发现这样的游戏是因为,他们的宣传不像今天我们说的铺天盖地,并且广告投放地点有一定针对性,用户量自然就少得可怜。

提到页游,给大家留下的印象大多数是“屠龙宝刀点击就送”,“一定一定要上60级”。不过造成这种局面也不能全归咎于页游公司。毕竟,没有动力,谁会去进步呢。

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