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OPPO和vivo今年超过小米已成定局

今年已经过了四分之三的时间,早在7月份业界就认为OPPO的出货量可能达到9000万至1亿,近日产业链人士指vivo今年的出货量可能达到7500万以上,而小米今年的出货量估计在6000万左右,如此全年OPPO和vivo超过小米已成定局。

OPPO和vivo今年超过小米已成定局

小米进入手机市场两年多时间即在2014年三季度夺得全球第三和国产第一的位置,让它风光无两,其互联网营销模式一度被奉为圭臬,国产手机品牌纷纷学习其互联网营销模式推出互联网品牌。

小米创始人兼董事长雷军也因此屡获大奖,经常将互联网风口放在嘴边,曾提出了去年出货量1亿部的目标。不过短短一年时间,风云突变,互联网营销的热度下降,雷军也将出货目标降低到8000万但是仍然无法完成。

在互联网风口论成为过去式的时候,随着OPPO和vivo的出货量快速上升,人们终于认识到线下渠道才是中国市场手机出货的主力渠道。

OPPO和vivo深耕线下渠道在它们刚进入手机市场的时候就已经开始,不过它们相比起小米来说要低调的多,默默耕耘并逐渐建立用户口碑,到了去年终于开始收获果实,据称只是OPPO一家在线下就拥有超过20万个销售网点,而小米到今年底只不过是建立60家小米之家,远远追不上这两个手机品牌。

小米出货量下滑的另一个因素是它的品质口碑已不如以往,早期它曾不断强调自家的手机采用国际大厂的元件,在小米网上会详细列明所采用元件的品牌,售价低至499元的红米2A也曾一度宣传采用的是夏普/友达的液晶屏,不过由于众所周知的原因其眼下已不再谈这些参数,而据质量万里行提供的数据显示去年小米已位居投诉榜首。

今年上半年据IDC的数据OPPO和vivo的出货量已超过小米,不过还有部分数据公司指小米仍然超过vivo位居全球前五,但是如今九个月过去,随着各方的数据出来,vivo正处于越来越有利的位置,其全年出货量超越小米将是必然,小米跌出全球前五已是定局。

随着OPPO和vivo确定全球前五的地位,小米也是时候认真反思下自己到底哪里做的不够,在过去的两年时间里哪里做错了,它取得成功靠的是哪些因素,单纯是学习OPPO和vivo在线下渠道的优势并不足以让它应对挑战,因为那是这两家企业花费了数年时间和大量资金建立的优势,小米并无足够的资金学习这两家企业铺设强大的线下渠道。

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