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剑指苹果、三星:Google 打算斥巨资为 Pixel 手机做广告

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据路透社援引相关人士的预测, Google 未来将花费数亿美元来为 Pixel 手机做广告,以期能够与三星、苹果等竞争对手在智能手机市场相抗衡。

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图自:cnet

据悉,在 Pixel 手机发布之后的两天时间里,Google 就已经花了 320 万美元来在电视上为它打广告。而据 iSpot.tv 的数据,在相同时间段,苹果的广告费是 245 万美元,三星的是 140 万美元。

虽然 Google 官方拒绝就 Pixel 广告的预算情况进行讨论,但是按照 Google 方面的一位副总裁 Mario Queiroz 的说法:

这将是一次非常重大的市场推广任务。

其实这种说法很容易理解,毕竟 Pixel 是首款在软件和硬件上都由 Google 官方亲自操刀的产品。它代表了 Google 在智能手机市场的全新品牌形象;而且与之前 Nexus 的厂商合作性质不同,Pixel 的形象是直接面向消费者的。因此,Google 花大力气塑造这一自我形象就显得非常重要了。

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图自:pocket-lint

Mario Queiroz 还表示,Google 可能会在感恩节的足球赛上打广告,预计花费约 100 万美元。

另外,据美国运营商 Verizon 负责设备销售的副总裁 Jeff Dietel 的说法,作为 Pixel 在美国地区的独家销售伙伴,从 10 月 20 日 Pixel 手机正式发售开始,Verizon 也将会投入一大笔资金为 Pixel 做广告,其渠道覆盖电视、社交媒体等。

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图自:google

虽然 Google 并不缺钱做广告,但如果想要让 Pixel 广告起到应有的宣传效果,Google 应该在广告中尽量凸显 Pixel 的独特之处,尤其是要极力避免与苹果的广告相类似。按照一家位于旧金山的广告公司的创意总监 Mike Mckay 的说法:

如果是一个小品牌,通过与某个大品牌对标的方式来提升自己是没有问题的;但是对于 Google 这样的大品牌来说,更重要的是彰显自己。

题图来自: gizmodo

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