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进击的商业化,B站推出收费会员制度,年费233元

进击的商业化,B站推出收费会员制度,年费233元

十月十日,萌。

B站在“萌节”推出了收费的“大会员”制度,根据目前官网信息,用户充值大会员可以享受以下特权:

  1. 可观看1080P原生分辨率视频

  2. 评论区表情包、自定义空间头像、红色昵称

  3. 每月领取5B币(B站虚拟币,与人民币1:1)、游戏福利礼包、周边商城折扣。

进击的商业化,B站推出收费会员制度,年费233元

具体收费制度为1个月25元,3个月68元,12个月233元。如果用户此前曾经承包过番剧,会以一定换算免费送一定天数的大会员,根据36氪了解到的信息,兑换会员时长为1个月到1年不等,最低承包过1块钱的用户也会有1个月的会员相赠,目前关于具体的兑换比例B站尚未公告。

在大会员制度推出后,B站董事长陈睿也第一时间在微博上给予了相关解释,表示会员制度的推出不会对B站现有功能和体验产生影响。

进击的商业化,B站推出收费会员制度,年费233元

在进入2016年后,一直在商业化方面非常保守的B站也开始逐渐发力,同时在努力平衡着商业化和用户之间的冲突,比如此前第一次迫不得已的贴片广告和新开的广告区,陈睿几乎每次都会出来解释也从一个侧面显示了,站住二次元最大山头的B站,商业化之路走的并不容易。

今年的B站商业化吹响的第一个号角应该之前旅游业务的拆分,成立独立公司银河漫游指南,随后又有了今年1.2万人场馆的BML,过去一直很低调的游戏联运业务也有了新进展,目前主推的Fate Grand Order也是B站第一次为一款游戏亲自站台,陈睿之前在接受采访时也表示希望能将这款游戏推向主流市场。

回到今天推出的大会员制度,25元/月的价格其实要比爱奇艺、优酷等主流视频网站15/月要更贵,而这些视频网站会员特权的主要驱动力是独家内容和免广告,而本身就没有贴片广告的B站会推出会员独享内容么?

另外一方面,B站虽然是视频内容起家,但跟视频网站相比,它其实是一个文化氛围非常浓厚的社区,不知道B站大会员的推出,在一方面又会有什么样的考虑。陈睿的微博也有B站大会员功能还在不断迭代的意思。

毕竟,作为一个B站用户,我能看到会员享受的福利,最直观的感受其实是自己身份的提高,以及,又可以愉快的玩游戏了。

36氪将对B战商业化持续关注。

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