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接、 出局和苹果的限制广告跟踪变化的行业影响

接、 出局和苹果的限制广告跟踪变化的行业影响

苹果的 iOS 10 更新横跨手机广告世界是一个巨大的镜头。苹果推出了 iOS 应用程序商店中搜索广告到美国的所有用户,但另一个更新的功能已放角度的搜索广告,作为更大的计划的一部分,同时波及到其他行业。

我们在谈论什么?”限制广告跟踪”,或简称”LAT”。这些都是可能罢工恐惧成心中的每一个显示广告和移动业务增长营销,从菜鸟到最有经验的专业人员的三个字。

苹果的更新到 LAT 使的高价值用户应用程序的行为很难跟踪。此举产生不利影响这两个平台 (网络、 谷歌,Facebook) 和广告商 (品牌和机构) 设置起来一个重大的举措,在未来几个月的苹果时同时跟踪解决方案及其竞争对手斗。

什么是 LAT,以及它如何工作?

LAT 为了给苹果用户的隐私 — — 或至少隐私的想法。对于那些使它的用户,他们基于应用程序的操作的第三方可视性受到严重限制。

“限制广告跟踪”可以提炼成两个字:”IDFA 零位调整.”在 iOS 10,LAT 和操作系统将发送与”00000000-0000-0000-0000-000000000000″新价值的广告 ID 的用户启用。随着时间推移,这意味着,那些选择到 LAT 的用户将不再跟踪并将针对跨应用程序和网络广告。

在我们安装后的新世界,频率上限,归因,转换事件,数目估计的唯一用户,广告欺诈检测和调试将不再为那些 LAT 用户可用。这是坏消息,对于广告商购买用户通过广告和试图衡量他们花的效果。

应用程序发布者和开发人员 (例如,部族冲突,ESPN,妖孽,Netflix) 仍将访问他们可以使用用于内部目的的唯一的供应商 ID。这意味着,因为所有的测量平台会遵循相同的规则,我们将默认为设备指纹 LAT 打开时。

假设你有正确的归因,通过第三方归因伴侣设置 (注意︰ 这是比以往更加重要,有一个好像调整、 AppsFlyer、 Kochava 或调);这是将启用序列︰

  1. 直接使用第三方跟踪链接 (ironSource,歌剧,Taptica) 的广告网络归因第三方供应商将回退到指纹的归属。
  2. 在服务器端服务第三方跟踪链接的广告网络 (再次,这是几乎每个网络,你可能会与工作标准操作规程) 将工作与第三方,以确保他们传递正确的信息,为指纹上单击。
  3. 对于网络与完整的服务器端集成,而不需要跟踪链接 (例如,Facebook、 谷歌和推特),归因第三方合作伙伴正在开发特定于每个网络的基于 cookie 的解决方案。解决方案正在开发和应于短期内可用。不过,暂时,宏观影响是 Facebook 和谷歌将不再针对有限制广告跟踪已启用的用户。其结果是达到高值 iOS 用户的能力会下降,在 iOS 上不少有价值的用户留下更针对性的广告。

谁启用 LAT?

从与客户聊天,我们猜测未来隐私论坛估计的 17%(有的用户启用的 LAT) 有点高,归因的目的;更保守估计,LAT 通过 10%左右。而很大一部分的那些用户将那些讲究使用广告受体阻滞剂和反正不点击广告的人。

有什么重要意义 (和谁赢和失去) 吗?

LAT 用户的数量可能有点夸大了,但它仍然是 — — 和组成的用户,使价值中发挥更大。

最大的广告商有着巨额投资岌岌可危。在结束一天、 这些市场领导者、 归因第三方播放器、 网络,甚至自我归因的平台将决定上班的每位玩家的系统范围内的犹太洁食路上。

苹果可能在一个完全独特的位置,由于其应用程序、 硬件和生态系统的优势,和自己的搜索广告让每个开发人员有机会竞争。但切割跟踪线网络风险损害发现的应用程序是其基础。总之,它有复杂,尽管苹果有的控件,它的竞争对手不。

在此期间?最大的赢家间接,包括第三方跟踪解决方案,已成为不可或缺的作用比过。其余的它将需要几个月,甚至数年,采取形状 — — 这意味着,一个复杂的行业,在跟踪和归因取得了这么多的最近进展是,暂时,多一点阴暗沉郁。

在这篇文章发表的一些意见可能是那些与来宾作者不一定营销土地。工作人员作者是 listedhere。

[剑客-翻译]

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