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看鉴:它的创始人从央视纪录片部门出走后,如何转身短视频创业? | 创业

看鉴:它的创始人从央视纪录片部门出走后,如何转身短视频创业? | 创业

前央视主持人柴静的一本《看见》至今还占据着各大书店的畅销排行榜, 书中记载着她担任《新闻调查》栏目主持人期间采访那些大小人物背后的故事。而今天我们要讲的项目和她的书发音相似,主角也同样是做纪录片出身从央视离开的,这么讲来还有几分渊源。

这个叫” 看鉴 “ 的产品,是一个历史文化类的短视频内容聚合平台。它希望在历史视频这个题材上施展专业能力,让历史更加活泼有趣起来。不过即使是短视频,它的创始人李锋依然是按照央视的标准来制作的。原来,在央视纪录片部门工作过数载的他,曾今拍摄过《光辉的历程》、《邓小平》等多个大型纪录片。

所以这分专业度也投射到了他的创业过程当中。首先,看鉴在选题和知识专业度上会有严格把关,他们聘请了北师大的历史硕士生负责内容审核;团队还要求所有片子尽量使用 4K 高清纪录片做素材。制作周期方面也向专业内容看齐,短短的几分钟视频往往都需要历时半个月制作。创始人李锋认为只有这样才能做出最好看的视频。

那么周期长意味着产品内容的捉襟见肘,产品如何与大而全的视频平台去展开持续竞争?在李锋看来这个庞大而且日益增长的纪录片素材库正是看鉴所建立竞争壁垒的重要工具。

“这些纪录片大多数是当地政府主持拍摄的,没有商业目的。所以我可以用很合适的价格去收购他们,为我们做短视频建立一个庞大的素材库。当别人想要模仿我们的时候会发现根本没有可能。”

目前,他们已经在爱奇艺开设了自己的专门频道“看鉴”,制作了《赵高蒙恬 谁是秦朝灭亡祸首》《首都:西安为啥干不过北京》等视频,并同时在多个平台上投放。

截止目前,看鉴在今日头条上获得了 7701 万次播放,条均播放量超过 58 万;在腾讯上总共获得了 4372 万次播放,条均播放量超过 39 万;在爱奇艺上获得 803 万次播放,条均播放量超过 26 万次。

下一步,看鉴还会在 VR 领域发力。李锋告诉我们,从今年年初开始,看鉴的母公司中澜视讯就开始和西安秦始皇陵合作,帮助他们做了先进的 VR 游览设备。游客可以在景点内用这些设备深入地了解当地的历史文化,全景地体验历史遗迹的魅力。

李锋认为,这项业务以后会成为中澜视讯的一个重要盈利点,而且也会帮助中澜视讯在未来视频行业的变革中抢占先机,继续保持自己在内容制作领域的专业度。

除此之外,看鉴的变现通道还在于看鉴所做的专业的历史内容,所面向的群体是非常有消费能力的。“当一个人成长之后,他肯定会对历史感兴趣。因此我们的用户都是成熟理智而且有一定的社会地位。他们对这个内容有深入了解的需要。”因此,李锋认为,俱乐部、粉丝活动、线下讲座和定制商品等增值服务将会是看鉴未来赢利的方向。

目前,看鉴别有一个 30 人左右的团队,坐标北京,正在寻找一轮融资。

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