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为什么色情营销这么火-营销界必看

带有色情暗示的广告已经超过100年,时至今日,无论你打开手机或者阅读杂志都能见到“色情”营销的影子。那色情营销有那些坑,如何才能做好色情营销呢?

为什么色情营销这么火-营销界必看

早在1885年著名的美国烟草和肥皂制造商W. Duke, Sons & Co.就在外包装上印性感女明星照,时至今日,无论你打开手机或者阅读杂志,只要和消费有关的产品,无论是汽车、美容产品、时装甚至啤酒、牙膏、饮料都能见到“色情”营销的影子。

为什么色情营销这么火-营销界必看

(达能饮料)

食色,性也。这是老祖宗的话,说吃饭和性都是人的本性。这是比较直白的说法,如果文艺点来说,那应该是:唯爱爱与美食不可辜负…

在移动互联网时代下,网络热点每天围绕色情等信息上。而营销本来就是投其所好的事情,我们也可以将其称之为眼球经济。

至于情色营销,则是一个没有定义的营销方式,如果非要加个定义的话就是“利用情色关联产品,借助大众传媒吸引受众目光,从而达到传播产品的目的”,这里的情色不是狭义的情色,而是包含痛点在内的广义的情色。当然了这是我给的定义,也许不是那么的正式,那么的官方。

那色情营销为什么这么火呢?人为什么活着?每当想起这些哲学的终极问题,很多人陷入迷茫,从某种程度上现在有答案了:欲望。当人解决了基本的温饱问题以后,人的欲望就扩展开来。欲望是消费者实现自己的梦想:能买得起千万珠宝,能穿得像名模,都是一种自我实现的马斯洛金字塔之巅。其实你真需要一款爱马仕柏金包吗?亦或是你戴一块百达翡丽?它们既不能让你变得漂亮也不能让你延年益寿,没错,都是欲望。

欲望的最底层恰好是生理需求,或者说性,自然和现在所说的“色情”联系起来。撩人的姿势、性感的身材,营销界正是借这最低层欲望勾起消费者。所以这种欲望的体现出来便是营销界想传输给消费者的:我们能满足你的一切:从原始的兽欲到登堂入室的理想和抱负,它们都是人之快乐源泉。

现代人有不少都因为这种信息的传递而患上购物上瘾症,它和性瘾患者一样,需要翻新不同的花样满足自己的欲望,周而复始欲罢不能。

性是人类的本能欲望需求,广告营销作为一门与人沟通的学科,自然喜欢以暴露女性躯体的性暗示来表现广告内容。如何把握好广告中性的尺度,使之不至于沦于色情、低俗,也是很考验广告营销人的功力。

那色情营销有那些坑需要注意的呢?

在西方国家,用“性”的手段来赢得商业利益或政治利益,都是主流价值观所不齿的。但在国内,这种情况却十分流行。

现在的国内网民,早已被各种热门头条训练地极度娴熟,打开一个头条新闻,浏览数秒,主要是看看标题和图片,然后关掉,或者去评论区骂几句娘,根本没有人去深挖头条背后隐藏着的产品和品牌。当初刷爆朋友圈的斯巴达,又有几人记得背后那一家沙拉品牌的广告呢?

换句话说,无人敢否认,“性感“ “色情”这些标签确实是一条分分钟刷爆朋友圈的捷径,但是对于你要推广的品牌来说,真的是然并卵。因为这些营销噱头有余,产品不能真正解决消费者的痛点。

近期文化部下发第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单,重点整治含有宣扬暴力、色情和危害社会公德内容的网络表演活动。北京、上海、江苏、浙江、湖北、广东等6个省(市)的文化市场综合执法机构迅速开展查处工作,依法查处23家网络文化经营单位共26个网络表演平台。

针对提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪和危害社会公德等违法违规内容的上海熊猫互娱文化有限公司等,文化部责令其立即整改,并依法给予罚款及没收违法所得等行政处罚,其中无锡乔喜文化传媒有限公司关停整改。

《我要成名》里有一个片段,霍思燕扮演的小演员为了戏份打算接演三级片,被刘青云扮演的过气影帝知道后破口大骂:这部戏拍了,你就是三级片演员,永远甩不掉拍过三级片这个帽子。扔掉节操的公司,往往难以走远。

无论如何,即使是在今天,官方态度对性持有的态度依然是神秘和有伤风化的。今年9月13日,快播涉黄案宣判,创始人王欣因犯传播淫秽物品牟利罪,获刑三年六个月,而快播则被罚1000万。至此,经历两年多快播案件,终于落下帷幕。

营销要有创意,但不能挑战法律和道德的底线。当年,豆瓣上非常火的“萌妹用身体换旅行”的幕后产品友加,正是因为进行情色营销炒作,最终被依法严惩、责令下架,当年友加的命运,对当今的营销界来说,不得不说是前车之鉴。

那如何做好色情营销呢?

首先品牌本身就契合色情营销,但色情营销不等于简单找美女代言就可以了。营销的成败在于传递的信息是否符合消费者的需求,是否以品牌本身作为出发点,品牌需要根据自身需求找到合适的方案。

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其次色情营销请用在适合的产品上,要有强烈的品牌联想。产品本身就具有性暗示的背景,如内衣、啤酒、香水、服装、情趣用品等,适合直白的色情营销,不合适的产品要慎用色情元素。如维秘天使坐在你面前,邀你来猜拳,这个就跟色情营销比较适合。

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然后色情营销要适度。比如先锋大风量电风扇。广告片从新潮爆表的VR眼镜切入,小帅哥通过VR眼镜进入一个阳光、沙滩、美女的清爽夏季,在片中小帅哥将风量大又柔和的特性,误以为是被美女“胸咚”。这个就是过度色情营销了。在网上遭到网友的纷纷指责。

最后色情营销的创意是否有趣。 这点很重要,因为真正能打动媒体和消费者的是“真正的有趣”,而不是“拿肉麻当乐趣”。

移动互联网时代的到来并不必然地等于信息文明的成熟,纵容低俗营销就是纵容道德败坏。移动互联网时代的品牌营销要提升文明的水位,不仅体现在行规、法律的跟进完善,还需要相关从业者以道制利,形成完善的市场规约、严格的行业自律。营销是要有创意,但不能挑战法律和道德的底线。

来源:中国广告网资讯

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