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是 Snapchat 访问小广告商?

是 Snapchat 访问小广告商?

Snapchat 推出了自己的营销计划与特别高的价格标签。尽管它介绍了一些低成本的选择,他们也绝不便宜,尤其是因为 Snapchat 通常用于投资戏剧品牌,不直接回报。另外,广告是垂直的所以广告商通常必须投资于自定义的创意,利用 Snapchat 的乐趣和不敬的语气。

让我们仔细看看平台的广告选项和他们对不能花几十万美元单日运动的品牌意味着什么。

Snapchat 发布了它的广告在 6 月,标志着向世界和投资者,该平台日趋严重关于扩大其广告选项应用程序编程接口。

这也意味着,第一次,Snapchat 广告可能由第三方出售。在宣布前,Snapchat 出售其溢价广告库存直接,通常在 40 美元至 60 美元 CPMs (每千人印象成本) 的范围。一些品牌的只是一个 24 小时的窗口花了高达 750,000 美元。

其更新的产品,赞助商的 geofiltersandsponsored 的镜头,也是昂贵的有时成本数以百万计的美元。

在过去一年,Snapchat 的价格下调。它现在提供 50 000 美元,其中,加上 API,开始表明,Snapchat 想要方便更多的买家来测试平台的程序。

毫无疑问,它缩放其广告程序。虽然财大气粗的精英广告可能会生成其收入的大部分,Snapchat 想要赚钱的其库存比例。

Snapchat 的卖点和不足之处

Snapchat 已走出它是其参与的用户基础和其持有的青少年和 20-东西市场。它达到 41%的所有 18 岁到 34 年岁在美国,它自豪地在其网站的图。

Snapchat 还表示,刷卡率 forSnap Adsis 五倍大于其他社交媒体网站上的点击率。日常用户花 25 到 30 分钟上的应用,和 Snapchat 的 1 亿 5000 万用户的 66%以上岗位每一天。

订婚是关键字 Snapchat 销售人员和跳船上的品牌。最有效的 Snapchat 运动是傻,娱乐性强,有时甚至盲目。

例如,在 Cinco de Mayo,Taco Bellreleased 赞助镜片,变成的人们的元首分为巨型 taco shell。它在一天之内获得 2 亿 2400 万的意见。平均用户同它为 24 秒前与朋友分享。

佳得乐的超级碗镜头,让用户倒体育冰桶饮料,在他们的头,被认为超过 165 万次,据报道产生购买意向在 8 点跳。

虽然这些运动短暂的生成的媒体和社会媒体的报道,确保其影响超过临时。

Snapchat 广告也不是没有它的缺点。没有高级的目标确定尚未。1 亿 5000 万的全球每日用户虽令人印象深刻,它是花生相比 Facebook 的 1 亿的用户群,还号称拥有更多样的人口组成。

该平台缺乏成熟和报告功能,和你不会知道多人看你的广告。当然,你可能并不打算考虑投资,如果你不感兴趣,18-34 年旧市场,虽然 Snapchat 的观众日趋多样化。

Snapchat 小广告

虽然进入壁垒已降低,但在 Snapchat 上的做广告是仍然遥不可及的许多品牌。它最好被留给公司以明确的品牌目标,真实的声音和意愿承担风险,并且玩得开心。

Snapchat 的听众的兴趣,但不是准备好或能掏出一大笔钱的品牌可以尝试管理他们自己的 Snapchat 饲料。这仍然需要的资源,但是它可以比广告更便宜。

洛杉矶县艺术博物馆使用 Snapchat 特别好作为其努力的一部分,呼吁年轻的洛杉矶观众。在其饲料中,它为从其收藏的艺术作品结合当前歌词或笑话好像它由一个年轻的人的方式。它是在–知道,不够细致,要恰到好处,和它已涵盖一吨的出版物,绘制更多的用户具体要查看此内容,驾驶意识和”酷因素”的博物馆。

但完美执行并不是为每一个营销人员的选择。对很多人更容易是产品放置 ininfluencerreviews,可以帮助品牌创建和分发其内容。他们可以合作弄潮儿创建内容,感觉真正,并达到新用户 — — 有影响力的人的观众。

自然,这些内容是飘渺,缢缩的时间 (不超过 10 秒),但品牌受益于 Snapchat 的高参与率和影响者的信誉。价格取决于有影响力的人和他或她以下的大小和广告商有时使用补偿挂钩指标像浏览、 点击和转换的基于业绩的定价模型。

自定义内容 ‘问题’

Snapchat 观众奖励创造性和真实性。事实很难重用内容上 Snapchat 垂直的要求实际上可能是一件因祸得福的营销人员。

创意定制往往孕育着比重用现有的材料,作为诱人的因为这可能是更好的结果。Snapchat 的成功故事总是到平台量身订做,经常利用其独特的工具和交互式功能。它很可能较低价的广告将不是可定制的但广告商可以仍然最大限度地结果通过剪裁他们的视频,他们的目标受众和记忆的最好地表现了在平台的内容的类型。

自定义数字创意始终是最佳做法。例如,切割电视商业以适合 15 秒的数字视频广告通常是像进了一个方形的洞干扰枘圆。但是在 Snapchat 上剪裁内容是必须的。这使得使用平台更昂贵,但它也使得它更可能,您将创建工作的东西。

Snapchat 广告是一个大的投资,和它不会为每个广告客户成为一种常态。但与大预算和/或一个明确的品牌需要为目标的年轻消费者,Snapchat 发挥能看懂 — — 只要它支持自定义创意的必要投资。

Ted Dhanik 是搞数字广告公司的首席执行官︰ DBR。

是 Snapchat 访问小广告商?

[剑客-翻译]

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