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市场营销人员应该了解哪些 Instagram 的最新的测试和部署

市场营销人员应该了解哪些 Instagram 的最新的测试和部署

楚克恰 / Shutterstock.com

多像 facebook,Instagram 的团队经常会调整广告的经验,随着时间的推移提高广告效果的出价。你可能已经见过的这,Instagram 推出重大变化到广告呼吁采取行动 (Cta) 在平台上早在 6 月中旬与最近的例子之一。

经过为期两个月就进行研究的变化作为 Nanigans 在我工作的一部分,我们观察到游戏广告商看到值得注意改进成本每安装、 点击下载转换率和点击率。

市场营销人员应该了解哪些 Instagram 的最新的测试和部署

但这种变化只是冰山一角。Instagram 是在测试其他的广告单元的改动,如果得到广泛应用,就必须转变如何营销人员测量和制定战略,围绕他们的广告活动。

拆包全宽度 CTA 变化

新的 CTA 格式上述取代早期的两步覆盖点击经验和转移 CTA 文本 (如”现在店”或”现在安装”) 到左手边 — — 面积接近到熟悉的”喜欢”和”注释”按钮。

目的是要把该文本更接近 Instagram 用户定期找的按钮 — — 大概更好地精简的转换,研究结果合理支持行为。

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在改进的度量,广告商应该看到新 CTA 为契机,更好地与目标客户通过创意比赛,这种变化的选择。下面的示例突出标题栏上方 CTA,朝着”更多的手表”标注绘图用户更好眼睛。

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再次的需要 ‘粘’ 广告

几个月后推出的全宽度 CTA,Instagram 迭代再一次使 CTA 自动突出显示几秒钟后。后与 iOS 观众一些初始测试,这种变化现在是所有用户 Instagram 饲料的一部分。

这是几个变化测试或推出 Instagram 强调重要性的吸引用户的注意与你的广告之一。

已经广泛的是单独的 CTA 内评论部分为每个广告,给用户又一次机会参与的存在。与此同时,Instagram 也测试视频广告的功能,当积极乱哄哄的用户,在拆分屏幕中显示目的地 URL,与仍播放视频。

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总的来说,Instagram 只是给你更多的机会如果你部署保留他们的注意力的创造性转换用户。在这一领域的最佳做法要在公司目标观众和运动的目标,但在一般情况下,刺激”第二眼,”的独特视觉元素而异,或简单地调用限时促销,固体起始点。

你可以找到一些其他例子的从事 Instagram 广告在这里。

其他迎面而来的变化,你需要计划

Instagram 进一步变化如何,你应该查看当前正在运行点其他测试相关活动的度量标准,以及强调向用户更全面的消息。

关于第一点,周围 unmuted 视频广告的上述测试来搭配朴实无华但相当重要的后端改变。CTA 直接单击获取 unmuted 作为测试的一部分编目作为链接单击 Instagram,意思”视频 unmutes”每个视频广告人据报以同样的方式。

作为用户并在随后的拆分屏幕中查看目标 URL,这是可以理解的变化从 Instagram 的结束,但它是值得铭记相比历史性能的视频广告,特别是如果这次考试推出更广泛地在未来几个月。

更多前端测试涉及 Instagram 拉入 CTA 本身的外部信息,包括项目的价格,目的地 URL 或应用程序存储评级。虽然目前唯一的朝着目的地 URL 指向 web 地址,如测试扩展和可能广泛推出的广告,营销人员将需要敏锐地意识到这些外部数据源和如何他们可能出现在 Instagram 用户的目标。

开始问自己现在 — — 是应用程序商店评级在那里你想要吗?像素正确实现数据传送给 Facebook 和闭环上新的价格促销活动或变化,反映在您的网站上显示的内容吗?

当然,这些最新的测试只是说,和仍然可能不会看到广泛部署。然而,他们无疑表明 Instagram 是移动的更高级的功能,给用户提供更多的信息内广告单元本身, 的方向。营销人员需要现在这些更改计划,所以他们不会回到脚跟先着稍后设置。

在这篇文章发表的一些意见可能是那些与来宾作者不一定营销土地。工作人员作者是 listedhere。

[剑客-翻译]

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