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用户大量流失背后:PMGo留存率仍是顶级

【Gamelook专稿,转载请注明出处】

Gamelook报道/最近,《Pokemon Go》的用户大量流失成为了热门话题。在该游戏美国发布3个月的时候,不少消息称其用户的流失率和巅峰期有了天壤之别,这个风靡了全球的游戏如今已经疲态尽显。

用户大量流失背后:PMGo留存率仍是顶级

听到这些,不了解情况的还以为《Pokemon Go》不过时昙花一现,现在它的用户量已经只剩下了一小部分,这样的标题看起来的确吸引人,可是,这真的是全部的真相吗?

为了对Niantic的这款顶级大作进行更多的了解,市场调研公司SurveyMonkey对比了该游戏和其他大作游戏在美国的留存率。

用户大量流失背后:PMGo留存率仍是顶级

首先看《Pokemon Go》在7月中旬的留存率,这时候该游戏刚刚发布不久,而且很快成为了美国DAU最高的手游。这个阶段该游戏的留存率非常高,次日留存率达到70%左右。作为对比,手游的平均次日留存率约为30%左右。

一名资深手游从业者对此的评价是“我从未见过能够接近这个数字的(游戏),简直是现象级作品。”

此前红极一时的《你画我猜》创作者指出,《Pokemon Go》的成功是非同寻常的,因为该游戏的病毒传播基本上是通过传统的口碑传播而实现。和《Words With Friends》以及《你画我猜》不同的是,玩家们不用特别麻烦地邀请好友加入游戏,没有了这样的社交强制性,很可能游戏的留存率会随着人们对玩法的熟悉而导致留存率下滑。

三个月后的留存数据

那么,《Pokemon Go》的留存率下降了吗?随着热度的下降,初期的玩家有没有受到影响呢?

简短来说,是的,随着时间的增长,首周的《Pokemon Go》玩家在第二周已经开始流失,在过去几个月里,该游戏的周流失率也在逐渐增加。可这并不能反映全部问题。

为了证实《Pokemon Go》的留存率到底是否最差,SurveyMonkey还把该游戏的数据和另外4款顶级手游进行了对比:《糖果传奇》、《Words With Friends》、《地铁跑酷》和《部落冲突》在MAU方面都是美国地区的顶级手游。这几款游戏都推出了很久,而且为很多数据进行了多次的优化,其中也包括玩家留存率。换句话说,这些游戏可以作为手游表现的标杆。

用户大量流失背后:PMGo留存率仍是顶级

《Pokemon Go》的留存率和顶级游戏比起来(同期)呈明显的抛物线趋势,而且MAU数量比四款游戏加起来都多很多倍。

所以很明显,这款游戏目前遇到的并不是玩家留存危机,实际上,与其他作品比起来,这才是一个顶级手游常见的发展趋势。当然,和发布了很多年的游戏相比,《Pokemon Go》还会流失更多的用户,然而在MAU方面它仍是遥遥领先,上个月下降到Twitter之下。

用户大量流失背后:PMGo留存率仍是顶级

我们不妨对比《Pokemon Go》和《部落冲突》两款游戏的表现,因为它们的周留存率表现很类似:根据SurveyMonkey的数据,《部落冲突》目前在美国拥有385万周活跃用户,周留存率约为75%,每周都会流失大约96万玩家。

而《Pokemon Go》周活跃用户1540万,周留存率也是75%,每周流失390万用户。所以单从数字比起来,该游戏的流失玩家量是《部落冲突》的4倍之多,但其留存率仍是业内罕见的。

另外需要注意的是,手游发行商们往往通过购买用户的方式弥补流失用户带来的MAU减少,但对于《Pokemon Go》来说,想要买这么多新用户很明显需要很多资金,特别是如今手游市场已经逐渐饱和的情况下。

结论

和很多人说法相反的是,SurveyMonkey认为《Pokemon Go》的留存率根本不是什么问题,甚至足以和很多顶级游戏一较高下。与其他游戏比起来,该游戏的用户基数特别大,意味着尽管留存率不低,但用户流失量非常可观。

但可以肯定的是,由于玩家数量的优势,《Pokemon Go》在较长时间里仍会是美国用户量最多的手游之一。

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