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回归ASO基础,你真的会选关键词吗?

回归ASO基础,你真的会选关键词吗?

ASO优化的本质是关键词,所以最基础的关键词的选取也显得至关重要,也是许多运营人员在接触AppStore运营时,第一件要做的事情。但在笔者接触的CP当中,许多一股脑地想买量做排名,但是关键词的选取和覆盖则并不理想。今天就为大家详细分析如何为自己的产品挑选关键词。

【以下为正文】

通常来说,一个App要全面挑选关键词,需要从以下几方面入手。

1、竞品词

这点是最容易明白的,即竞品的名称,可以直接作为关键词。如果竞品太多,就挑选排名最好或者心中最想超越的竞品名。

2、功能相关词

即和产品功能息息相关的词,如表情类产品,则可以选微信表情、QQ表情、金馆长表情,等关键词;股票类产品可以选择投资、理财、美股、A股,等关键词。

3、属性相近词

所谓属性相近词,就是指,与产品用户属性贴近的关键词。例如夺宝类产品本质上是赌博类产品,则相近词可以选择赌博、***、彩票等等。

比较少运营人员会想到并且选用属性相近词,主要需要考验运营人员对产品要足够的了解。但是一旦清晰的了解了用户属性之后,会对关键词数量有一个很好的扩充。

4、用户需求词

在传统互联网做SEO的时候,我们经常用百度指数来查看关键词的需求图谱,其实这种方法同样适用于移动互联网的ASO,本质上用户的搜索习惯都是相近的。

我们可以用百度指数来了解我们目标用户的需求词,依旧以表情类产品为例。

回归ASO基础,你真的会选关键词吗?

可以看到,搜索表情的用户,同时还对表情制作,表情包,金馆长表情,qq表情,暴走表情等等一系列词语都是有需求的。

也许很多人会说,appstore的搜索联想词也是可以用来选需求词。但是appstore的搜索联想词展现内容有限,而且随着我们ASO优化的深入,并不能反应出用户真正的搜索需求(详情可点击底部“阅读原文”查看搜索联想词的优化方法)

5、搜索热词

分为两种。 一种是按搜索热度降序排列后得出的搜索热词 ,反映的也是比较多人搜索的词。

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另一种是搜索页面的热搜词。 这部分热搜词大多是当下较多人搜索的,或者一些广告主们刷上去的词。现在有不少工具可以看到某个热搜词上热搜的时间,可以挑选一些经常上热搜的,同时又与产品有关联的词,兴许哪天就获得了免费的曝光呢。

回归ASO基础,你真的会选关键词吗?

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说完挑选关键词的方法,不得不提到关键词覆盖数的意义。许多运营人员做ASO优化会追求关键词覆盖数,覆盖到5000,甚至10000+,本身并没有什么错,熊猫试玩也有提供关键词覆盖上万的进阶版关键词覆盖服务。特别是随着苹果搜索竞价广告的上线,更多关键词覆盖反而有利于投放竞价广告。

从关键词优化对榜单排名以及下载量的影响来说,更多的应该关注top10的关键词数量和热度,因为大部分用户都在搜索结果前列寻找下载的App,极少数翻到十几页以后。而提升关键词排名的方法,可以用小鱼赚钱的CPA服务来提升,小鱼赚钱也会免费帮客户进行关键词的选取,以及副标题和100字符关键词的填写。

来源:姑婆那些事

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