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宋冬野吸毒,鲍勃·迪伦拿诺奖,民谣歌手上头条后杜蕾斯赢了!

​公元2016年10月13日,这一天又是一个可以计入历史的日子。

2016年诺贝尔文学奖于北京时间10月13日晚公布,自从莫言获得诺奖之后,国人对其热情一直高涨,当 鲍勃·迪伦 开始刷屏与社交平台时,很多不了解他的人开始认识他,知道且阅读过他作品的人开始分享。

他是个民谣歌手,美国唱作人、民谣歌手、诗人,颁奖词为:“他在伟大的美国歌曲传统中创造了新的诗意表达。”鲍勃·迪伦今年75岁,他的代表作有《blowing in the wind》《Like a Rolling Stone》等。

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从19点左右发布到现在125万阅读,不算多,未来或许会提升。

不过这一天因为有另外一个话题吸引了大家的目光,短时间蹿升话题第一名,同样是一个民谣歌手,他叫宋冬野。

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#宋冬野涉毒#话题快速超1400万阅读,飙升速度惊人。

唱着《董小姐》的民谣歌手,这一天再次成为热点人物,同一天,两个不同国家的民谣歌手,不同的话题,同样成为头条的焦点。

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每个人都有不同的选择,有人可以唱着去吸毒,有人可以写着词拿诺贝尔文学奖。

就如同依旧爱着《董小姐》的人们,选择欣赏最好的作品。

这一天,习惯借势的杜蕾斯是不会缺席的,它在20点08分时发了一条微博:

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文案简单,图片中仅仅把鲍勃·迪伦代表作《blowing in the wind》写上了,在杜蕾斯的世界里任何词语都有无尽遐想。

之后,网友们纷纷评论大赞其文案应该去拿诺奖,这速度与功力了得。

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之后,还有一个品牌抢在黄金期借势,就是 “大象安全套”

图片算是创意了一下,但是感觉把安全套放在人家头上有点“侮辱”人的感觉。

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由于安全套产品的特殊性,其社会化营销就成为重点,借势热点就是运营的重要手段。

其他品牌大概都在酝酿之中……

借势营销,“速度、创意、资源”三者会让借势效果更佳。

1、速度

借势分为“黄金期、白银期、废铜期、烂铁期”,每个阶段重点不同,但是黄金期最重要,效果最佳,在热点发生的1小时之内推出。

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2、创意

不是热点出现之后,拿来人物加一句祝福的话就算借势了,这毫无新意,看看杜蕾斯的创意,用热点中人物的代表作,寻找一个可以联想到杜蕾斯产品的内容结合,又用了一个人物标识性的帽子,效果极佳。

3、资源

传播时需要放大你的借势,可以选择意见领袖扩散。

关于借势的话题大家可以看我之前的一些分享,2016年诺贝尔文学奖就这样结束了,我没有获奖,很遗憾,继续努力码字,今年颁给了一个歌手,说不定以后营销人也有机会,比如杜蕾斯的文案就有潜质。

(魏家东,品牌营销专家,《数字营销战役》、《借势》作者,WeMedia成员,2014年度最佳自媒体人,2015年度自媒体三剑客。转载自:魏家东公众号,ID:weijiadong2013或搜索“魏家东”)

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