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一点资讯品牌战役打响,内容资讯市场或再掀波澜

一点资讯品牌战役打响,内容资讯市场或再掀波澜

国庆长假刚刚没过去多久,内容资讯市场就再次点燃了战火。作为今日头条之外,另一家独立在BAT之外的个性化资讯客户端,一点资讯开启了一轮巨额品牌投放。

重金品牌投放,各大平台意欲何为?

互联网企业在线下广告投放,其实不足为奇,不论BAT,还是现下火热的直播品牌像花椒直播都在线下进行过广告投放。同样都是移动互联网产品,却纷纷将眼光放在了线下,背后的逻辑其实很大程度上都呈现趋同。

魏武挥老师曾认为,「工具一旦加上内容,就拥有了渠道的雏形。而一旦加上信息过滤机制,就构成平台。如果平台还能满足刚需式的高频,就成为了互联网的顶峰:入口」。作为移动互联网时代诞生的产品,内容资讯平台极大的满足了用户获取信息的需求,有很高的入口价值,但纵观他们目前的商业模式,主要依赖的仍然是移动广告。

这当然是一笔好生意,但这个市场可以说异常激烈,几乎所有的渠道都正在争夺着这块蛋糕。

如今的内容资讯市场可谓百花齐放,市场并没有出现一家得以霸占市场的超级巨头。对所有的参与者来说,每个人都有机会,而他们需要做的就是不断的在用户和广告主面前加深印象,以便最终能够分到这块巨大的蛋糕。

从另一个角度来看,移动互联网的人口红利正逐渐消失,国内移动市场用户自然增长已经进入到了尾声,前几年30%以上的用户高速增长也早已不复存在,各互联网公司之间关乎用户的争夺恐怕也会更加激烈。内容资讯平台某种程度上已经很难再从一线城市获取大量新增用户,下沉到三四线城市某种程度上已经成为获取新增用户的大势所趋。

线下广告虽然是一个相对老套的模式,但在深入人心,快速触达目标用户上却足够简单有效。在线上流量增长越来越慢时,自然也有足够的理由将重心放在线下。

品牌定位各不相同,背后逻辑是内容升级

比起今日头条和天天快报的大规模线下广告投放,一点资讯的动作显得有点姗姗来迟,但这并不妨碍三者之间的互相较量。而我们如果对比三方广告的定位,其实倒是能发现个性化内容正迈入一个新的局面。

「今天xxx,看今日头条」,其实背后凸显的是今日头条的野心,试图通过广告去覆盖用户各种使用场景,但从广告专业角度来看,头条的品牌知名度应该是不低的,这套简单粗爆的纯品牌告知是否达到了今日头的目的无从得知。

对比来看,天天快报则更加看重的是自身的品牌定位,在邀请诸多娱乐明星作为其产品的形象代言人后,天天快报推出了大量可以自定义的标签化频道,“EXO”、“电竞”、“LOL”、“太空”、“中超”、“重口味”、“二次元”这些都成为了天天快报主推的个性化频道。对已经拥有占据严肃新闻头把交椅的腾讯新闻客户端,腾讯希望借助天天快报迎合当下年轻人的兴趣偏好。

而此次一点资讯推出的「一点蓝打码」创意广告,一经推出就引起了不少人的围观,一点资讯希望通过引导,让那些想要了解真相的用户可以在一点资讯上搜索并订阅相关频道获取答案。给予用户主动表达的入口,而不是单纯的依靠机器推荐,最终彻底解决内容低俗化的问题。而有品、有趣、有料、有用的四有阅读价值观,则突显出一点资讯想要进一步实现内容广度的野心。

如今的内容资讯早已迈过野蛮增长时期,一味的通过聚合内容,并且通过一些哗众取宠的内容吸引流量早已经没法成为产品的核心竞争力。而在平台满足用户碎片化阅读需求的同时,对更深度的高质量内容也正在迅速提升。短视频、直播等内容领域的火爆,让我们看到这种内容形态升级背后的大势所趋。于是我们看到腾讯力推直播,今日头条也上线问答等栏目,诸多内容平台纷纷开始极尽所能的丰富自家内容生态。而对一点资讯来说,1亿元的线下广告投放,可能也只是个开始,接下来势必也会有内容升级背后的新动作。

移动资讯开启新格局,未来谁将主导市场?

纵观市场,移动互联网的增长已经放缓,各家也纷纷加码砸重金布局渠道投入:天天快报携腾讯社交流量和渠道在很短时间内就成长为一个可怕的对手。腾讯的目标在于连接一切,天天快报的出现,不仅在于意图狙击今日头条、一点资讯的逆袭,留住多变的年轻化用户,更重要的是基于内容入口打通腾讯的整体生活娱乐场景。这对腾讯来说已不容有失,腾讯帝国的能量这对任何一家创业公司来说都无法忽视。

而令今日头条担忧的可能还有一点资讯的步步紧逼。推出时间落后于今日头条长达一年之久的一点资讯,因为小米和OPPO这两大智能手机市场出货量排名前五的手机厂商的入股以及达成战略合作,已然获得了角逐内容资讯平台头把交椅的底气。记得当时我还在今日头条工作,一点资讯刚一出现,就在内部引起了不小的恐慌。而当时引起恐慌的原因主要在于,今日头条当时仍处于起步阶段,在高端技术人才的积累上和一点资讯还有不小的差距。

对整个内容资讯市场来说,如今早已度过野蛮增长时期,但用户每一次更换手机却仍然会是一次洗牌的契机。随着OPPO和小米的加入,一点资讯的市场份额势已经开始爆发式增长。根据一点资讯官方公布的最新数据显示,目前一点资讯平台总用户量已超过2.3亿,日活跃用户达3850万,月活跃用户超过1亿。

其实对一点资讯来说,与两大手机厂商的合作不仅带来了大量的用户,更关键的是使得一点资讯得以借助它们将触角伸到三四线城市,这是一点资讯原先没有办法覆盖到的市场。而我们知道OPPO的消费群偏向女性和时尚,小米的消费群则更多是男性和极客,这也将能帮助一点资讯的市场定位形成卡位互补,对丰富完善一点资讯的用户画像数据增光不少。这很可能帮助一点资讯在未来的数据生态大战中赢得宝贵的肥料。

随着一点资讯布局的加速,接下来的内容资讯市场很可能会进入三国杀的局面。在更未来的竞争中,很可能会在某个节点,无论技术和用户数的比拼三方都会步入一个平衡期,而一点资讯已经在「推荐引擎」的基础上融入「搜索引擎」,比其他完全基于用户点击行为的个性化推荐产品更为智能,这种强调在用户主动和被动之间更高效获取信息的产品先发优势才是取胜的关键,或许会成为一点资讯弯道超车的机会。

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