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中国市场,让日漫海外销售激增78%背后隐藏的泡沫

中国市场,让日漫海外销售激增78%背后隐藏的泡沫

作者:陈梦茹   编辑:吴立湘 李拓

本文首发:娱乐资本论(yulezibenlun)

今年,国漫市场呈现一番不错的景象。

爱奇艺《龙心战纪》点击量1.4亿、《灵域》3季总点击量超4亿;腾讯《从前有座灵剑山》点击量5千万+、《一人之下》点击量2千万+;刚在优酷播出两集的《侍灵演武》也获得了4百万+的点击量。

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而这些动画作品,背后都有一个共同的身影:日本。

9月30日,日本动画协会每年出版的《日本动画产业报告2016》(以下简称报告)正式发售,从这份报告中,我们发现:2015年日本动画版权出口海外市场的销售额达到349亿日元,海外市场规模(含制作代工、音乐、衍生周边等)达到5833亿日元,这都创下了十余年来的历史最高纪录。

这背后,则有中国企业的身影。

报告指出,最先接触日本动画市场的是美国,但是对此最关心的却是中国企业。与此同时,日本本土动画行业对中国市场的依赖也越来越重。

年初,娱乐资本论曾撰稿《东京电视台“巴结”五大视频网站,动漫霸主是否将在中日间交接》,讨论过中日动画市场间的关系。

现在,以腾讯为首的中国互联网巨头不遗余力促成中日合作,动画制作公司注资日本动画公司,中国成为日本海外市场的主要业务来源。一位ACG行业观察者告诉小娱:“腾讯动漫为首,优酷和B站対杠,其他平台旁观捡漏,爱奇艺买各种‘子供向’动画(专门提供给孩子看的动画)闷声发大财。”

中国动画市场的发展是否会在这样的环境下越来越繁荣?

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日本动画产值大幅提升,主要销售额来自中国

从报告中可以看到,动画产值(包括音乐、衍生周边等)出现大幅度提升:2015年日本动画市场规模较2014年增长12%,总额达到1兆8255亿日元。其中,日本本土动画视频和动画商品销售额相较2014年分别下滑9.1%(93亿日元)和11.6%(758亿日元),但在海外的销售额却增长了78.7%(2568亿日元)。海外销售额的增长主要来自两方面:一是海外动画版权售卖,二是海外企业制作动画的订单。

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激增78.7%的海外市场销售额,是日本动画市场最大的变数。另外,面向海外市场的合同也增长了4倍。其中,最显著莫过于中国企业与市场对在日本动画市场的投入。

数据显示,中国市场对于日本动画市场的商业往来与合作都急剧增加。2015年有196个海外国家与日本动画制作公司达成商业合作,整个大中华地区一年就签订了573份合同,占亚洲地区的38.9%。

中国动画的制作环境,以及动画制作团队的稀缺可以说是中国动画市场长期低迷的原因,也是日本动画制作公司获得高速增长的重要原因。

据娱乐资本论了解,中国动画市场的需求和产能不成正比,尤其是2D动画。产能不足加上其他行业的冲击,优秀制作团队也是屈指可数。蒲蒲壳CEO陈思羽表示:“中国动画市场产能不足,买别人的产能是必经之路。”一位业内人士也同样说到:“2D动画要求很高,而且国内缺少这样的人才和技术,借日本的壳来生产我认为没有什么不妥。

一位ACG观察者表达了他的看法:“我感觉与日本动画制作公司合作,是一个好的出路,目前来看与海外合作的动画至少质量还过得去,如果纯国产的问题就大了。”现在正受粉丝追捧的国漫《狐妖小红娘》,也是绘梦动画与韩国代工公司制作完成的。

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另外,由于大陆文化政策的影响,网络动画的播出数量受到限制较多。为了保证未来能有数量充足的好作品,中方会储备大量的日本动画。随着国内市场的发展,越来越多的资金涌入动画制作公司,本土公司也有了更多对外合作的选择。

日本方面,日本本土动画行业的饱和促使他们往海外寻求发展机会。相比日本国内的生存环境,市场的吸引力也是他们对中国敞开大门的原因。

报告中也提到,日本动画市场对中国的依赖越来越重。陈思羽说:“日本的海外市场一直有限,中国资本和订单的增加,肯定会对他们产生很大的影响。”比如有更多资金研发制作技术。

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中日博弈参与度和话语权

根据参与度不同,可以将中国和日本动画公司合作模式大致分为两类:

第一种:比较普遍的是,中国公司负责出IP和钱,日本公司负责制作。把IP输送到日本镀金,能在国内获得更好的播出平台,这成了很好的选择。

另一种,就是以腾讯为首要代表的国内视频网站主导。

今年年初中日同步播出的《从前有座灵剑山》刷新了粉丝对国漫的看法。《灵剑山》与《一人之下》一样,都是由绘梦动画找到日本动画制作公司共同完成的。

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由腾讯投资的绘梦动画,在今年注资了日本动画制作公司ARTLAND,此举无疑是为了借日本动画产业的力量来弥补中国本土动画行业的短板。不仅可以借鉴日本的动画制作技术,还能学习到制作公司的商业组合策略。

腾讯以自己为主导促成中日合作,让核心制作人员和项目管理团队都积累了不少经验。一位动画师告诉娱乐资本论,他们公司虽然还未进军日本动画市场,但未来也会考虑。他表示,“日本动画制作公司更成熟更有经验,合作交流都是不错的选择。”

除了腾讯,国内视频平台也不断发力。ACG行业观察者对目前视频平台购买日本动画的总结是:“腾讯动漫为首,优酷和B站対杠,其他平台旁观捡漏,爱奇艺买各种‘子供向’动画闷声发大财。”

今年,爱奇艺引领中日创作团队共同制作了颇多良作,例如《龙心战纪》和《灵域》等等。另外,爱奇艺还对《圣战刻耳柏洛斯》(即《龙心战纪》)的动画制作公司CAPCOM进行注资,让这部动画在中国比在日本更早播出。

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《龙心战纪》

B站对日本动画制作委员会的投资也十分强劲,目的是为了确保某些动画在中国的配信权。报告中也提到,为了得到动画在中国的配信权,以互联网巨头为中心的中国企业都出钱参加日本动画制作委员会。而为了让动画达到日本制作水平和提高话语权,它们还不断增加自己在动画委员会的出资比例,甚至有超过50%的案例。比如腾讯动漫与日本集英社合作《宇宙警探》,它将深入到日本动画制作委员会,从导演的挑选到每一个分镜的制作全程参与决策。

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资本成国漫发展的动力,

但造成日漫产业泡沫?

随着中日动画公司的合作越来越紧密,也有国内动画从业人员表示:“这样可能会挤压他们的生存空间。当然这取决于中日双方的合作模式,如果中国出钱出IP陪跑,那中国的制作团队肯定得不到锻炼。”所以中国企业在注入资本的同时,应该更多地引导中日团队合作,达到中国动画从业者的学习目的。陈思羽表示:“只有和高手过招才能提升自身的竞争力。”

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《侍灵演武》

中国资金的涌入,为日本动画制作公司的技术进步提供了更多保障,也有了动力盘活市场,从而能制作出更多作品。但由于日本动画市场人才有限,来自中国动画制作公司超额的订单,有可能让日本动画市场陷入更紧张的生产状态。

此番中国大额资本的投入是否会引发日本动画市场的泡沫?比如说2005年到2006年,当时由于日本动画碟片在欧美国家销售额激增,引发了一轮动画产业泡沫,在之后几年里日本动画海外销售额狂跌,包括日本的动画业界市场(狭义市场)也受到很大的冲击。

一位业内人士表示,“虽然日本不景气的经济大环境,造成动画市场低迷,但他们本身能循环造血。中国资本投入的增加会给他们带来红利,但肯定不会上升到对日本动画市场产生实质性的大影响。”

可以肯定的是,日本越来越依赖和重视中国市场。未来,日本动画市场可能会为了更多的利益来取悦中国的观众。这种情况,从好莱坞对中国电影市场的态度中可以窥见,比如《变形金刚4》启用中国演员李冰冰。

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《变形金刚4》李冰冰

资本的注入促进中日团队的合作,让国漫水准的提升得到保障。中国动画制作公司也有了更多机会学习海外的制作技术,能为国漫的发展培养和储备更多优质的从业人员。

但资本投入有周期和耐性的限制,在资金运作的时间段内,制作团队能否真正学到核心技术和策略都是值得重视的问题。未来,资本是否能够持续为市场提供动力,还要打上一个问号。

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