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艾瑞:社交广告高速发展 陌陌移动营销价值凸显

近日,艾瑞咨询发布了2016年《中国移动社交系列研究报告》。报告指出,自上个世纪末开始,社交网络经历了近二十年的发展,并向着移动化、多元化、兴趣化不断发展。2015-2016年移动社交的格局也基本出现,腾讯系产品(微信、QQ、QQ空间)、微博、陌陌的发展基本代表着国内移动社交的整体发展水平。社交广告则推动着这些社交产品持续发展。作为国内最大的LBS社交广告平台,凭借独特的产品定位和创新的营销模式,陌陌的移动营销服务得到了品牌广告主、本地商家、软件开发商和其他中小型企业等各界客户的青睐。

艾瑞:社交广告高速发展 陌陌移动营销价值凸显

社交广告高速发展 陌陌移动营销业务持续增长

艾瑞最新数据显示,2015年中国社交广告规模为138.2亿元,预计到2018年将接近400亿元。中国及全球的社交网绐营销整体均呈现快速增长的趋势,广告价值不断凸显。无论是Facebook、Twitter,还是微博、微信朋友圈、陌陌,社交广告的发展都具有较大空间,社交广告的创意也将不断创新、广告议价能力将继续增长。广告技术不断进步,展示广告与效果广告的结合提升了社交广告的效果,立足于社交网络而不断发展的原生信息流广告、视频广告等形式的演变更将社交广告推向高速发展期。

2015年,陌陌从零开始打造移动营销业务,并保持持续增长。目前已经成为陌陌商业化的重要布局之一。根据陌陌财报,今年第一季度陌陌移动营销营收为1240万美元,比去年同期增长了106%;第二季度,移动营销营收为1660万美元,同比增长148%。良好的品牌认知度为陌陌带来了各界营销客户,品牌广告主、本地商家、软件开发商和其他中小型企业全面增长。宝马、别克、英特尔、百威、Keep、魅族等品牌与陌陌的合作均取得了不错的效果。以今年春节陌陌与别克的合作为例,2016年2月,陌陌联合别克推出轻春节系列活动营销,通过“春节一起走”和“猜拳赢红包”等社交玩法,在春节期间实现别克品牌5亿多次的曝光,并吸引了五千多万人次参与活动,为品牌推广和转化带来了较好的效果。

精准定位与投放 陌陌五大优势实现品效合一

艾瑞2016年《中国移动社交系列研究报告》显示,77%的陌陌用户年龄在19-32岁,近六成用户月收入超过5000元。经过五年的发展,陌陌已经逐渐发展成为国内领先的以LBS为最主要特色的移动社交平台,吸引了大量用户,尤其是年轻人的使用,积累了良好的用户基础,保持了较好的用户黏性,且用户购买能力强,付费意愿强,这些都是广告主所青睐的重要特征。

TalkingData公布的“2015移动广告网络综合实力TOP 20榜单”中,陌陌稳居前四。作为国内最大的LBS社交广告平台,陌陌凭借精准的LBS定位技术、多维定向技术、包含丰富兴趣标签的大数据分析、智能灵活的广告投放系统以及经验丰富的营销服务等优势,帮助客户实现品效合一,争取移动营销价值最大化。

自2015年推出信息流原生广告平台之后,陌陌一直在移动营销领域不断深挖,2016年4月正式发布广告程序化交易平台,结合自身特点以LBS为切入点为广告主提供更多渠道,不断提升用户大数据挖掘能力,并推出了不同的广告形式与广告产品,提供品牌营销、效果营销、O2O本地营销和场景营销等四大营销解决方案,并根据客户需求,结合陌陌附近(人、动态、活动)、视频(直播、短视频、时刻)、圈子、表情、会员等功能,提供多元化的整合营销服务,帮助客户实现品效合一的推广目的。

艾瑞:社交广告高速发展 陌陌移动营销价值凸显

视频社交成战略重点 陌陌移动营销业务仍有巨大空间

艾瑞指出,娱乐已经成为现代生活中不可缺少的部分。泛娱乐相关内容的热度与关注度高,IP议价能力不断提升,表现形式也不断创新。娱乐性内容与社交具有天然的匹配优势,抓住泛娱乐行业,找准细分领域切入不失为一种方向。

在过去一年内,陌陌陆续发布了动态视频、直播、时刻等与视频相关的功能,视频正在成为陌陌社区运营和社区活跃的重要因素。视频正在使陌陌上的社交场景多样化。利用这些全新的社交场景,陌陌将视频社交作为公司的重要战略,不断开拓社交和娱乐行业新领域的机会。随着视频社交发展的深入,基于视频形式与地理位置信息的场景应用将更加丰富,移动营销价值也将得到进一步挖掘。2016年,陌陌广告平台以视频广告为发力重点,满足品牌客户、中小企业及商家的不同需求。这也将为陌陌的移动营销业务和商业化带来更大想象空间。

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