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北上广深出了套打码神广告…

案例说明:

一点资讯“打码”神广告一出,北上广深不少人夸创意好!于是找来看看。

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评价一个案例,没法完全照搬各种评分系统,这个给5星,那个给4星…好坏最终还是要看效果——既要有区别于别人的鲜明特点,又要有核心价值的输出,再适当点缀些亮点。然后少一些浮夸,少一些鸡汤。嗯,就这样。

上面这几点,一点资讯这套作品多多少少都做到了,目前看传播影响力还好。

鲜明特点:见过不少遮遮掩掩的文案和创意,可直接用自家logo打码的还是第一次见。不仅保留了悬念,还让看得人知道这是来自一点资讯的套路。

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正确答案是,三个“1.”分别对应了《蒙娜丽莎》、《维特鲁威人》、《最后的晚餐》三幅名画中的黄金分割点。

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新京报首页重推的五条新闻、资讯标题关键词被全部打码,到底要干嘛?

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一番“遮遮掩掩”背后其实是一点资讯与10月中旬到11月末在全国范围内进行的以“逼死强迫症”魔性打码为主题的广告投放策略。通过对百余个文案中个别信息的魔性打码处理激发好奇心,刺激用户对一点资讯独创个性化订阅频道产生浓厚兴趣。

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核心价值输出:移动资讯类产品大多喜欢在地铁站、公交车身做文章,作为人们日常出行的重要工具,这里聚集了庞大人流,传播效果有天然保证。同时,用移动交通工具匹配移动资讯会让很多人产生联想——每个清晨、每个傍晚,在上下班的途中,我们都借助手机或者别的移动设备和这个世界产生关联。这就是我们的生活,谁也逃不掉。可谁都想在有限的时间内读到自己更感兴趣、更适合自己的内容,于是一点资讯首次抛出“有趣有料有用品”的品牌理念,并借助此次传播,宣传“搜索+个性化推荐”产品差异化特性。

那亮点呢?除了用logo打码,一点资讯这套作品的文案也颇具看点。不说好不好,他读后是有快感的和记忆度的。很多时候品牌都喜欢玩点情怀、走走豆瓣范儿,可偏偏是将最原始的感悟体会不加包装的呈现出来反而会效果更好——技巧很重要,品牌的态度和口味也很重要。

“嗯,有趣有料有用品”这就是当下一点资讯的品牌理念和态度。

其实广告传播的形式都只是载体,无论你是传统纸媒,还是地铁站、公交站的投放,创意和内容本身都是核心。资讯本身的价值就来源于兴趣和好奇,一点资讯将用户的兴趣进一步延展和夸大从而调动大家的参与热情,再辅以自然的优势特点,一套一路,环环相扣。策略不仅新鲜,还大胆有趣。在资讯平台硝烟弥漫的大背景下,容不得一点懈怠,一点资讯的大动作看起来或将引发新一轮的较量。谁赢谁输,有的看了。

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