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PM 周刊第 46 期 2016-10-17

第 46 期周刊由「Vincent 4J」整理发布,感谢内容贡献者 污力中帝、Vincent 4J、苑广山、明日美、IceskYsl

主题:用户推介机制

为了能更好的传播产品经理精品文章,我们特意创建「PM 周刊」,将通过微信和邮件的形式推送给大家,每周周一定时推送。同时也欢迎大家参与进来,与我们一起「贡献内容」。

本期主题

Airbnb 邀请系统的实现过程
众所周知,Airbnb 最近完成了一轮高达 25Billion 估值的融资。我想大家会对这家发展速度如此逆天的公司会非常好奇。接下来我们先来见识一下 Airbnb 实现用户增长的一个利器—— Referral system,一个在网络上可以引发病毒式传播的系统。

用户推广计划”是什么鬼?又该怎么用呢?
User Referral 是一种曾经在国内流行过一段时间,目前在国外的产品运营或者「Growth Hacking」中常用的一种手段。它可以被理解为「用户推广计划」或者「介绍人机制」。

市场分析

内容电商的业务特点及产品设计思考
现在越来越多的人在看直播、看自媒体文章、看帖子的过程中购买商品,这就是内容电商。与传统的货架式电商逛,比价后进行购买不同的是,内容电商更多是通过让消费者在欣赏内容的情况下,不知不觉的接受商品信息,并进行购买行为。

一个有效的线上产品推广方案的要素和渠道是什么?
关键的要素就是有效流量,有效流量就是找到会购买你的产品、持续使用你产品、分享你产品的人。那如何才能获得有效流量呢?

产品设计

深度推荐|史上最全用户成长体系分析,附 6 大案例
好的用户成长体系对于提高用户忠诚度、提高用户粘性具有巨大的价值;没有价值的用户成长体系一定没有意义,反而可能适得其反。毕竟用户并不是傻,他们不会浪费宝贵的时间去帮我们完成 KPI。

[京东]会员分级、用户激励体系分析
激励用户产生内容、提高活跃

如何构建产品经理的技能树
产品经理到底具备怎样的技能,到底应该学会什么,这可能是跟「什么是最好的计算机语言」一样,至少在当前这个时期是无解的。产品经理的工作可以说是没有边界,也可以说是没有一个标准。

用户体验

国外干货|如何利用动画效果来提升用户体验
我们不仅仅只是设计图形界面。我们设计的是用户与他们的屏幕如何互动。

你真的知道怎么设计一个按钮么?
我超爱按钮。通过按钮我能做很多事。比方说,进行下一步、确定、以及完成等操作。有了按钮,交互一下就焕发了生机。

产品运营

初创产品如何零成本冷启动,拿下第一个百万用户?
所谓冷启动,绝不仅仅是运营推广的事,也不是一蹴而就的事。冷启动是整个项目从0到1的过程,是项目全生命周期的缩影。只有综合做好产品、运营、用户各方面工作。在不同阶段有侧重点做不同的事,才能实现成功的冷启动。

作为产品经理,应如何培养场景思维?
产品思维本质上应该是一个思维体系,而不是某一种思维,我们把它理解成产品的思维体系也许更为准确。在此,本文将分享产品思维体系的一个环节——场景思维。

产品经理与产品运营,谁更有前景?
前面我们发了很多产品跟运营的文章,我们都知道产品跟运营是分不开的。近几年产品经理炒的十分火热,那么产品经理与产品运营谁更有前景?很难说的清,我们来听听知乎上的大牛怎么说。

商业洞察

7500 字彻底讲透「罗辑思维」与「得到」

低成本获取用户不存在了?这里有一些捷径我要告诉你
创业公司倒了一大批,但是昂贵的流量价格却刹不住车,一路上扬。再往后,获取用户的成本真的就不可挽救吗?还有没有夹缝种求存的方法?这篇文章或许能带给你新思路。

RFM 用户价值模型的原理和应用
在众多的用户价值分析模型中,RFM模型是被广泛被应用的;RFM模型是衡量客户价值和客户创利能力的重要工具和手段,在RFM模式中,R(Recency)表示客户购买的时间有多远,F(Frequency)表示客户在时间内购买的次数,M (Monetary)表示客户在时间内购买的金额。

数据驱动

如何从自家产品找到增长魔法?
当你知道数据有问题的时候,不能只是知道,你要去思考我要怎么执行,怎么做事情,怎么跟踪这个效果。只有这样,我们才能持续地优化。数据对我们来说,有两个作用:一是验证,验证我们的假设是否是对的;二是预测,我们需要去知道过去发生的,才能预测到将来要发生的。

如何成为一名优秀的数据分析师?

本文将从一个数据分析师的所需要的整体知识框架和能力入手,和大家分享一个优秀的数据分析师是怎样炼成的。主要会讲数据分析师的演变、数据分析价值体系、数据分析师必备的四大能力、七大常用思路以及实战分析案例。

年薪 20 万的产品经理与年薪 50 万的增长黑客,差距在哪里?
产品经理,未来十年,你会不会失业?

产品、运营人员在互联网项目中要关注哪些核心数据

其他

刚入行的产品新人,你其实可以写一份合格产品需求文档
产品需求文档是产品项目由“概念化”阶段进入到“图纸化”阶段的最主要的一个文档,其作用就是“对MRD中的内容进行指标化和技术化”,这个文档的质量好坏直接影响到研发部门是否能够明确产品的功能和性能。

我的互联网新闻信息与知识的来源
互联网时代关注行业动态获取信息变得很重要。今天看到鸟哥笔记分享的一些获取互联网信息的,很多都是跟丁丁的收藏夹相同,分享给大家。

文章首发于微信公众号「产品经理观察」

PM 周刊第 46 期 2016-10-17

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