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研究︰ 整版插播疏远用户,送他们赛车 X it

研究︰ 整版插播疏远用户,送他们赛车 X it

各项研究似乎表明,人们不喜欢插播广告。谷歌想要禁止大多数插播后搜索点击。最近的”神经科学”研究从 MediaBrix 和神经元公司来到了类似的结论。

公司用眼动跟踪和其他的生物特征识别技术来测试各种应用程序在移动视频广告单位用户参与和响应。不足为奇的是,这项研究的发现,是该应用程序在”上下文相关”的视频单位和选择中,更好地得到比整版插播。(更多详细调查结果,并可在这里。)

插播派人立即寻找到 x 出的方法和删除广告,眼动跟踪热图在下面的屏幕快照所示。

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这项研究从”全球糖果品牌 [或] 米勒”向用户展示广告和监测他们的身体和情绪反应。上下文相关的”嵌入式,选择在广告”跨各种 Kpi 和品牌指标比整版间质视频广告表现好得多。

整版插播生成 Mediabrix 称为”战或逃反应,”在 2 X,嵌入式选的广告。人们立即寻求”x 按钮”摆脱覆盖屏幕的广告。相比之下,让受试者观看视频单位选的。根据这项研究,”将近 90%的观众看了完整的 30 秒的视频,相比,只有 25%时,暴露间质。

选择在广告电视观众也用”三倍多的时间专注于品牌创意看嵌入式、 选的广告,和他们八倍更多认知从事广告,广告上说”。他们也更容易接受和记住的广告消息。另外,他们有更积极的情感的品牌。报告说,”那些经验丰富的巴勒斯坦被占领土中,上下文广告单元有 [四倍的] 的感觉关于品牌的积极动机的问题。

下面是选的视频广告单位,掩盖仅部分设备屏幕捕获。

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有一些更细致入微的研究发现。底线,然而,是营销人员必须尊重用户体验和更好地整合广告以非侵入性的方式。然而太良好集成和非侵入性的广告不可能注意到,或可能不能足以认定为广告出于监管要求。

同样,单位或有太大的干扰的方法会产生潜在的负面品牌上面讨论的研究。所以品牌和移动显示器营销人员一般必须找到一个中间的道路,这项研究旨在确定选的单位的形式。

[剑客-翻译]

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