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锤子M1确实不错 但锤子的出路依然是被收购

2016年10月18日晚,罗永浩在上海奔驰中心火力全开。现场人群满满,还有大量收看网络直播的用户。锤子T3传闻已经很久了,这款产品开发并不算顺利,中途还出现过CTO换人,元老离职的所谓尿裤子事件。

而当T3改名M1,真正在发布会上拿出来。还是有眼前一亮的感觉。倒不是说M1各方面做的多么出色,而是M1终于不再是非主流的锤子风格了。

以前的锤子处处都是罗永浩的偏执,而今的锤子开始随大流了,翻版iPhone的设计,金色加皮革讨好商业用户,高配置,还算合理的定价满足网络市场需求。锤子变得上路了。在随大流的同时,锤子一些确实动了脑子的地方也保留了下来。

如果罗永浩在T1时就能拿出M1这种水平的产品,锤子在手机市场上还真有可能冲击一下,而如今锤子M1来的已经太晚。

一、锤子M1的进步

锤子T1属于一款不成熟的实验性的产品,及时当时锤子供货能跟得上,这款产品所出的问题也会让罗永浩焦头烂额,锤子T1更像是交学费,让罗永浩认识到智能手机不简单,不是头脑一热就能做好,而是需要硬件软件问题一个个去解决。不过锤子T1上的一些靓点和用心之处还是得到了肯定。

到了锤子T2,基本是可用的产品了,但是锤子T2的研发进度严重落后,等到锤子T2上市,就已经落后于时代,而且锤子T2的定价在互联网手机中不算低,配置低价格高特色又不足,T2很快就开始大幅降价。

锤子M1算得上是一款真正的旗舰手机,锤子这次孤注一掷,基本能做到能想到的都给锤子M1用上了,尽管双曲面来不做了(这个噱头不做也罢),但是配置终于拉到顶级了,骁龙821用上,大内存,大闪存用上,高像素摄像头用上,DAC和运放用上,2K屏幕用上。

这种堆砌配置更像小米和乐视的做法,而这次锤子照单全收。锤子T1曾经对跑分负优化,而如今罗永浩也拿出来安兔兔。

电池方面,结构设计水平所限,但是4080mah电池容量对5.7寸的手机来说也不小。

锤子M1算是锤子用了浑身解数做出来的产品。

软件方面和外观方面,锤子M1是动过脑筋的,罗永浩所谓的金色手机80%不是随便说说,而是想把锤子M1往商务上去靠。

在智能手机市场上,小米做完普及后有一个巨大的换机市场,这个换机市场主要有两部分人群,一部分是女性,年轻用户,时尚用户,这是OPPO和vivo的主要财源。

还有一部分是有一定年龄的男性用户,商业用户。这是华为和金立的重点笼络对象,锤子M1盯住的也是这块市场(女性市场和罗永浩的风格差距太远),于是锤子为了这个市场做了相当的努力,金色+皮革是这个市场喜欢的品位,软件方面也在拼命优化生产力工具。

经过T1和T2的教训,罗永浩知道他的粉丝们追捧可以,但是购买力不靠谱,罗永浩把M1对准了有购买力的商业人群,对于这部分人来收,锤子M1真不贵,性价比真不错,体验可能也会有优势。

从T1到M1,无论是产品力还是针对目标用户的定位与产品设计结合,锤子真的是进步了。

二、此一时彼一时

前面说过,如果在T1时代,锤子能拿出来M1水平的产品,或者真可以冲击一下。而到了2016年10月,锤子什么都来不及了。

2014年底,中国智能手机的第一轮普及已经完成,之后进入换机。

进入换机市场以后,渠道和品牌的作用突出,高配置逐渐表现不出体验的优势。不同的产品用起来差不多,渠道强大,品牌强大的就成为换机对象。

而锤子恰恰谈不上什么渠道,它的品牌就是罗永浩,而罗永浩的粉丝大多不是什么商业用户。

锤子M1用心良苦,奈何它的渠道在线上,它的粉丝购买力有限,与锤子M1的设计目标也不符。

如果锤子M1能挂上其它手机厂商的标,在线下渠道出售,现在的定价热卖毫无问题。而锤子M1偏偏是挂锤子的标,主要在线上卖,这很有点,奈何明月照沟渠的感觉。

2016年智能手机的竞争已经非常惨烈,小米都在拼命的补线下渠道,锤子虽然拿出来还不错的产品,但是品牌和渠道和弱势让锤子无力回天。

三、锤子的出路依然是被收购

锤子在手机不行之后想过VR转型之类的事情,但是这种虚幻的东西比手机更难盈利。锤子一直亏损,烧着投资人的钱。销量和利润没有根本好转,就需要钱一直烧下去。

烧钱的结果无非是为了坚持到上市,而现在各种IPO越收越紧,锤子退而求其次的新三板至今未上。

锤子M1不错,但是销量和利润依然不乐观,比较高的配置,相对合理的价格能卖掉一些,但是让锤子盈利依然非常困难,投资人的钱还会继续烧下去。

这种情况下,有手机公司把锤子收购了是锤子理想的结局,也确实有过多家要收购锤子的传闻,而锤子至今也没有被收购。投资人的钱还得继续烧下去。这是投资人不喜欢的。

所以,锤子M1不会改变很多东西,未来锤子理想的出路依然是被收购。

锤子M1确实不错 但锤子的出路依然是被收购

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