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配置领先时代 这次锤子能逆袭吗?

酝酿了将近一年的时间,锤子科技并没有推出大家期待的T3,而是一个全新产品系列M1和M1L。为何在这个时间点推出这样一款产品,市场定位如何?

对于这些问题,罗永浩似乎连解释都懒得解释,让人感觉出了这款产品的仓促发布。也许再不发声,锤子科技将泯然众人矣,虽然在此期间锤子破产、高管离职、被收购的传闻不断,但作为一个做硬件的厂商难道要靠着这些传闻活着? 

配置领先时代 这次锤子能逆袭吗?

这次,锤子新产品外形正面像iPhone,硬件配置跟上了主流手机厂商,延续了以往的软件优势,并进行了优化升级。但没有最新的双摄像头,虽然老罗给了很合理的解释,但事实是这是一款2499元起的产品。不过,值得肯定是锤子终于吸取了之前的教训,将配置的短板补齐。

然而,补齐配置短板的锤子会因为这款手机而出现市场转机吗?来自第三方的分析师直言:并没有。也许在被收购的谣言中发布一款新品能够提振一下市场,但对于整个上亿的中国市场来说,M1和M1L并不能让锤子市场份额有突破性的进展。来自IDC的分析师向网易科技表示,锤子在中国市场占有的份额连零点几都排不上,甚至是零点零几,20名开外。

酝酿一年就发布了一款类似iPhone的产品?

“很难想象,这款产品用了一年时间。就像老罗所说,工业设计和硬件上并没有太大改变,只是将配置进行了升级,而配置这些东西也不就是将第三方的元器件加加减减。”某业内人士吐槽道。

正如老罗所说,M1和M1L在实质性硬件成就并没有太多的东西,对一直期待的粉丝来说有些内疚。但锤子科技在高度同质化的设计里尝试了一些新的创新:比如镜面不锈钢的工艺,比如咖啡金,比如打开了又打开的包装盒。

在老罗将M1和M1L整机照片先展示给观众的时候,观众一片掌声,这个掌声间断的每隔一段时间就响一次,也难怪发布会开了将近3个小时。然而,不知道这个掌声到底是在起哄还是真心喝彩。因为,新品机的正面像极了iPhone,尤其下巴的圆形按键。

罗永浩给的解释是在正面指纹前提下,手机厂商的选择不是像苹果就是像三星,如果只能忍辱负重来选择一个的话,锤子科技情愿选择像iPhone。对于锤子来说这样的选择可能实属无奈,但这也说明手机行业是一个重资产、创新力极强的行业,没有雄厚的资金实力投入研发,进行创新,只能模仿,在这个前提下还要讲究情怀,似乎有些勉为其难。

虽然M1和M1L外形像极了iPhone,但罗永浩还是让这款产品有了些与众不同的工业设计,但更多的是延续之前的工业设计,比如可指定的双侧建、隐藏在听筒槽内的光纤以及距离传感器、无断点的全金属中框、隐藏式的双卡槽。

另外,M1L还尝试了镜面不锈钢设计,罗永浩希望这一小步创新能够引起行业的跟风。不过,他也透露因为采取了这一设计,导致良品率和成本都非常可怕。但会让人担心M1L会因为这一坚持就像当初的白色版T1一样出现供货问题。

如果说M1和M1L的工业设计更多的是上一代产品延续的话,为何能够花费将近1年的时间?手机行业是一个快消品,6个月基本上就是一个新品的生命周期,锤子用了1年推出了一个和上一代工艺差别不太大的产品?

配置升级 短板补齐

对于普通消费者来说,M1和M1L明显直观的改变是配置的升级。

罗永浩直言,硬件配置一直是锤子的弱项。从T1到坚果再到T2,锤子在配置上一直是被黑的对象。当推出千元坚果的时候,中国市场的金属机身+指纹识别+2.5D弧面屏已经成为千元机的标配,坚果没有指纹识别,塑料材质。T2的时候在别人都用820的时候,T2选择的是808;千元机都有指纹识别的时候,T2依然没有指纹识别;在别人都有快充的时候,T2没有。

这次的新品,罗永浩底气十足的表示采用了高通骁龙821处理器,并且秀出了跑分成绩。手机内存也升级到了4GB和6GB大内存和32GB和64GB的闪存,采用了快充技术,支持双卡双待全网通。用罗永浩的话说,消费者需要的这款产品都有,不需要的这款产品上也有。

不过,M1和M1L并没有采用时下流行的双摄,罗永浩表示不跟风,双摄技术除了一些大厂商之外,很多厂商做的很粗糙,更多的是跟风。但问题是,坚果和T2就是在别人都在跟风做的时候,他没有做,才错失市场机会的。双摄会不会是罗永浩错失的又一个机会呢?毕竟,荣耀在千元机上已经采用了双摄技术。

从罗永浩的反复承诺不再有低配置,跟上主流配置的言辞上可以看出,锤子科技已经开始吸取以前的教训,补足硬件的短板。

除了硬件配置,CounterPoint分析师闫占孟表示,锤子科技的ROM和ID还是很有特点的。

比如这次罗永浩介绍的“One Step”和“Big Bang”功能打通应用与应用之间的交互,实现了效率提升。

独立生存下去仍非常困难

“情怀和奋斗的老罗风格局限了品牌向大众发展,销量很难提高。”闫占孟表示。

一方面,局限了锤子科技向大众发展,另一方面,锤子的产品正在向大众化方向演进,配置逐渐跟上主流方向,工业设计也逐渐向iPhone靠近。

“许久没有新品消息的锤子,通过发布M1和M1L可以带动一分部销量,但中国智能手机市场盘子非常大,锤子所占比重太小了,只有百分之零点零几。这款产品很难对锤子带来很大的品牌和销量上的增长。”IDC分析师金迪表示。

在手机这个资金密集型、技术密集型和劳动密集型相结合的行业来说,锤子还面临着众多的问题:比如资金、供应链、渠道。

之前网易科技分析过,锤子科技一直是个非常缺钱的企业,虽然进行了几轮融资,但融资金额并不大,这将直接影响到供应链和渠道。

“对于锤子这样订单量小的企业,使用富士康做代工,在质量和交付等问题上很难保障。对于代工厂来说最现实,会优先排序订单量较大客户。”某手机代工厂人士表示。而事实也是,锤子科技从T1开始就遇到了供应链的问题,一直延续到了T2。罗永浩在此次发布会上也表示,对于锤子这样小体量公司来说,供应链不会愿意陪同尝试新技术,成本太高。

在渠道选择上,锤子也更多的选择线上渠道,一方面与互联网品牌定位有关,另一方面线下渠道需要有足够的资金支撑,对锤子来说比较困难。

“锤子独立生存下去是非常苦难的。”金迪表示。

据业内人士透露,锤子科技已委身他家,只是未向外宣布。之前一直有消息传锤子被卖给了乐视、阿里、小米等公司,不过,罗永浩均在微博进行了否认。该人士表示,锤子账面上早已没有资金,卖给了第三方。

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