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Snapchat已成为青少年最喜欢的社交平台

Snapchat已成为青少年最喜欢的社交平台

Snapchat是目前青少年最喜欢的社交媒体网站。

Snapchat作为青少年首选的社交平台,其增长速度再次超过了其他社交平台,它甚至使得Facebook的使用频率在降低。

美国投资研究公司PiperJaffray公司发布的最新TakingStockWithTeens调查报告显示,目前80%的青少年每月至少会使用一次Snapchat,使用人数高于2015年秋季的74%。而图片共享应用Instagram在一年前有76%的青少年会每月使用,但现在这个数据增长到了79%。目前Instagram的覆盖率仍略低于Snapchat。

更有趣的是Snapchat在Facebook上的影响力,曾有报道称:近年来,青少年在逃离社交网络平台。Piper Jaffray的研究表明,根据Facebook和 Snapchat的青少年使用情况对比发现这一报道是正确的。在Piper Jaffray的研究(包括10000名受访者)中,只有52%的受访者每月会使用一次Facebook,低于2015年秋季的56%。

具体地说,对14到18岁的青少年来说,尽管青少年对Snapchat和Instagram的使用呈现并驾齐驱的态势,但更年轻的用户越来越少地使用Facebook。例如,在14岁的人群中,80%的青少年每月会使用Instagram,使用Snapchat的不到80%。而使用Facebook的人数大约只占了30%,是所有年龄组中每月使用网站的最低比例。使用Twitter的14岁青少年所占比例也不超过50%。

在18岁的青少年中,每月会使用Snapchat的青少年比例略高于80%,而使用Instagram的不足80%。使用Facebook的大约占60%,使用Twitter的占50%。

与此同时,整体上青少年对推特的偏爱程度有轻微的下降,使用人数的比例从一年前的58%下降到56%。Pinterest同比增长25%,增长平稳。22%的青少年每月会使用Google的应用程序。

当问到他们最喜欢的社交平台时,35%的青少年选择 Snapchat(高于2015年的17%),24%的青少年选择Instagram(低于去年的29%),13%的受访者称他们最喜欢的社交平台是 Facebook and Twitter。

为什么Snapchat能够赢得青少年的喜爱呢?

一方面是Snapchat的随意分享功能。Snapchat的投资商Benchmark,其合伙人比尔·柯尔利(Bill Gurley)在接受TechCrunch采访时指出,对于青少年来说,Facebook就像是成年人的LinkedIn社交平台,它的一切都是规规矩矩的,需要审核后才能分享。而青少年更希望能够拥有随意分享的平台,Snapchat戳中了青少年的这种心理。

另一方面,年轻人属于一个容易犯错误的群体,而Snapchat短暂分享的“阅后即焚”功能,能有效的避免这些分享出去的照片对自己日后的生活和工作造成干扰。青少年通过这款软件分享信息会感到更舒服。

本文由Socialmouths整合编译,英文部分内容来自广告周刊Adweek英文网站。

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