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2016#带着微博去旅行#完美收官 阅读量突破168亿

2016#带着微博去旅行#完美收官 阅读量突破168亿 2016#带着 微博 去旅行#阅读量突破168亿

新浪科技讯 10月19日上午消息,持续2月之久的2016#带着微博去旅行#正式落下帷幕,这是微博第四年举办这一大型旅游主题用户活动。在活动期间,#带着微博去旅行#及相关话题的总阅读量达到168亿人次,参与用户人次高达4300万,活动全程共发放2000万个微博红包。

今年的#带着微博去旅行#增加了短视频、直播及目的地签到三大玩法,力求带来更新潮的用户体验,覆盖更精确的用户人群。

国内最大线上旅游主题活动

#带着微博去旅行#已经正式举办第四年,今年共推出#牵手看世界#、#最美赏月地#、#恋上一座城#、#十一出游好去处#等十余个主题活动,话题的总阅读量达到168亿人次,参与用户人次高达4300万,活动共覆盖全球393个热门目的地、617个全球活动主题。

除了用户的踊跃参与,网红和大V也成为#带着微博去旅行#活动的积极参与者。例如拥有300余万粉丝的旅游达人@貓力molly,带领微博网友游览台北诚品书店,体验不一样的风土人情,给网友们留下了深刻的印象。

为了保证视频的专业性,微博还联合一条、新片场、凯德印象等多家视频创作机构,推出#一条美好旅途#、#魔力旅行#、#凯德来了#等12档视频栏目,为网友推荐精品旅游路线和出行建议。

与此同时,活动全程自然也少不了娱乐明星的参与,包括佟大为、吴奇隆、李冰冰、夏雨、关晓彤等在内的上百位明星通过不同方式向网友分享自己的旅行见闻。

不仅仅是旅游,而是一场视听盛宴

在呈现形式上,今年的#带着微博去旅行#首次将短视频和直播深度融入到活动之中,这也意味着这一年度活动在经历图文攻略、长微博攻略、九宫格晒图之后,正式迈入视频时代。活动全程相关旅行视频的播放量达2.03亿人次,旅行直播的网友观看量达2.63亿人次。

如果说往年的#带着微博去旅行#为网友提供了丰富的图文攻略,而今年微博通过短视频和直播,将这些攻略视频化,升级为一场旅游行业的视听盛宴。网友们不再需要阅读长文,而是直观的通过影像画面了解旅游目的地的详细情况。

视频方面,微博与专业视频机构和旅游达人展开合作,推出12档视频栏目,共计192期精彩视频。直播方面,活动期间用户共发布5716场旅行直播,总观看量达2.63亿,尤其是#带着微博去旅行#联合@微博校园 推出#我在大学等你#直播栏目,邀请百位校花校草、校园红人及海外博主参与活动,为暑期和开学季的校园生活带来一抹亮色。

在国庆节期间,支付宝借助#带着微博去旅行#活动,邀请了旅游、时尚领域的达人分赴慕尼黑、奥克兰、香港、仁川机场进行直播,为其全球化布局增添了浓墨重彩的一笔。

大数据助力精准营销

除了形式上的丰富之外,2016#带着微博去旅行#还首次将微博大数据与LBS签到系统融入到活动之中,活动期间微博用户旅行地签到总人次达8216万。

杭州G20峰会期间,突如其来的小长假激发了杭州市民的旅游热潮,9月1日-7日,杭州出游人数较往日增长2倍,上海、温州、黄山等周边旅游城市和景区的微博签到人数较平日增长3倍。

今年国庆假期后,微博通过对自身大数据与LBS的整合,首次发布“十一用户迁徙图”,将微博用户的出行线路、出行目的地、出行方式等进行梳理有组织的梳理。

这些大数据能够为出游网友提供旅行地精准的信息推送,包括当地美食、景点以及商业优惠信息等,同时也为旅游局、景区提供更为精准、高效的用户触达,深受旅游景区的认可。

这也意味着,微博大数据与精准营销能力正在越来越多的场景下得到运用。以福特翼虎汽车为例,通过在微博上将车型颜色与旅游景点相结合,同时与旅游达人联合打造#出色旅行家#话题,向网友精准输出翼虎车型专注旅游、家庭、私房路线自驾游的产品理念,在国庆假期引爆微博网友讨论,话题共获得1.2亿人次阅读。

5年前,正是因为看到国庆长假周期内用户在旅行类内容生产和消费的明显增长曲线,微博试水在线旅游。现如今,#带着微博去旅行#已经正式举办第四年,成为最大旅行目的地决策平台,以及旅游实时攻略最大的分享和消费平台。

2016年是微博快速发展的一年,用户活跃度不断提升,市值突破百亿美元。#带着微博去旅行#也得到了更多的用户参与,同时也获得合作伙伴的认可,包括福特、支付宝、滴滴、各地方旅游局、旅行社在内的行业上下游企业及机构均与微博达成深度合作,共同打造一场线上旅游盛宴。

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