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市值首超Twitter 逆袭的微博做对了什么?

市值首超Twitter 逆袭的微博做对了什么?

正在待价而沽的Twitter 昨天又遭受了一次冲击。来自中国的微博第一次在市值上超过了它。

此前的很长时间内,微博一直被认为是“中国版 Twitter”。而2014年微博上市的时候,二者的市值相差7倍,彼时Twitter的市值高达268亿美元,微博市值仅为34亿美元。短短2年多的时间,Twitter遭遇了什么,微博做对了什么,才能出现如今的逆袭局面?

Twitter的外忧内患

大概谁都没能想到,当年一度创造了140字文体“Twitter式社交”的微博客鼻祖Twitter,会走到如今这个想要卖身都乏人问津的尴尬境地。

Twitter一度被认为是最有前途的社交平台。它几乎经历了移动互联网的萌芽和崛起,也随着智能手机的井喷而走上巅峰。在Facebook和谷歌还在探索从pc到移动的转型时,Twitter已经相当成熟。

那Twitter是如何一步步走到了今天?

尽管起点不错,Twitter却也面临着激烈的外部竞争。在拒绝了谷歌早期的收购提议后,没有背靠大树的Twitter,要单枪匹马要对抗Facebook及其旗下的Instagram、WhatsApp、Messenger,和后期之秀Snapchat。这并不是件容易的事。

除了外患,Twitter内部也有很大的问题。过去10年间,Twitter换了四任CEO,高管出走不计其数,管理团队的不稳定也导致Twitter很难及时跟上风口,以至于错失了很多重要的战略机会。

近十年不曾盈利的Twitter,今年的股价全靠卖身绯闻撑着。绯闻对象从谷歌、迪士尼、微软,到云计算服务商Salesforce。不幸的是,在微软、谷歌、迪士尼相继表示不看好后,Salesforce也在本月放弃收购,这直接造成了Twitter最近的股价下行。

一个更为尴尬的问题是,在Twitter价格已经颇为低廉的情况下,资本市场依旧普遍看衰,新的接盘侠不知何时才会出现。

在追求极简风格的定位下,Twitter早期甚至不允许用户上传多张图片。就这样,Twitter一路错失了图片、视频、文章等多个机会,随后又在收购instagram的竞争中败给Facebook。和小扎一样,Twitter如今也看好直播,并想通过直播逆袭,但无奈大势已去。

微博抓住了什么

一边是苦苦挣扎的Twitter,一边是扬眉吐气的微博,东西半球的气压完全不同。

今年以来,微博的股价一路飙升,8月份成功进入百亿美金聚乐部。这样的成绩单,响亮地打脸了在微信问世后喊着逃离微博的人。不过回过头看,那确实是微博的困惑期,好在它走出来了。

复盘微博的这场逆袭,有两个贡献了关键力量的因素,移动视频和网红经济。

和Twitter不同,微博很早就支持发布视频,短视频产品的上线也比较早,用户已经逐步养成在微博看视频的习惯,奥运期间的数据已经很好的证明了这一点。

奥运期间,相关视频播放量104亿,仅开幕式当天的视频播放量就达到3.8亿,超模吉赛尔·邦辰的走秀视频播放量近7300万。这也直接影响了今年奥运的画风,除了对比赛结果和金牌数的关注,运动员本身也集中成为另类网红,这在历史上还是首次。宁泽涛、傅园惠、张继科以及男乒团体,他们的微博粉丝数和影响力丝毫不弱于明星。

微博的二季度财报也形成了佐证,和一季度相比,二季度微博视频日均播放次数增长236%,视频日均观看用户规模增长27%。不出意外的话,这将是微博未来的重头戏。

网红经济则是微博的又一机会。在这一点上,微博有点像Instagram和YouTube的合体,充当着网红市场的发源地和助推器。不同之处在于,Instagram与YouTube之间还存在竞争,微博在国内则属于独一份。

另外,在策略上,微博的做法和当年的Youtube异曲同工,通过与上下游的合作来完善自己的生态,其中一项重点就是扶持MCN公司,以此实现网红的规模化和专业化。而这个策略的未来前景还不止于此,要知道,迪士尼收购的Maker Studios、梦工厂收购的AwesomenessTV等,当年都是成名于Youtube的MCN。

这种情形下,微博超过Twitter就成了必然事件。一个明显的事实是,2.82亿的MAU、接近于twitter+instagram+youtube的用户体验、基于内容构筑的商业生态,使得微博逐渐成为了一个独特的存在,目前的互联网企业中,已经很难给微博找到一个合适的竞争对手。

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