剑客
关注科技互联网

《从你的全世界路过》票房不错,过去不想拍电影的出版人认为自己站在了风口 | 创始人说

本文来自《好奇心日报》,更多好文章请在各大应用商店搜索“好奇心日报”。

尽管势头很快被《湄公河行动》盖了过去,但电影《从你的全世界路过》的票房远远超过了另一本由小说改编的同期电影《爵迹》,差点打破《北京遇上西雅图之不二情书》创下的国内爱情电影票房纪录。

沈浩波在上映前有点担心。他创立的北京磨铁图书有限公司旗下的磨铁娱乐是这部电影的出品方之一。自从这家图书出版公司三年前开始做影视剧,这是磨铁参与出品的影视剧里第一部上映的。

“你的第一炮我认为是不能失败的”。沈浩波在 10 月 11 日接受《好奇心日报》采访时说。

可就在三周前的那次采访,他有点儿忐忑,拒绝谈论电影,并在微信朋友圈里谨慎地评论:“磨铁刚刚跨入新的行业,要向最世学习。”最世文化是一家由郭敬明创立的出版公司,是《爵迹》的出品方,同时创造了四部《小时代》累积 17.9  亿的票房。

沈浩波在这件事上是个新手,还有人认为,他来晚了。

《从你的全世界路过》票房不错,过去不想拍电影的出版人认为自己站在了风口 | 创始人说

中国电影的票房收入、观影人数和电影银幕数量是从 2009 年就开始高速增长的,距离现在过去了 6 年时间。这期间,出版行业里除了最世文化,包括新经典、中南博集天卷、凤凰联动都成立了影视公司,希望开发手中众多 IP 的价值。你可能都没有意识到,在《小时代》之外,出版公司还参与投资拍摄了电影《匆匆那年》《老男孩》和网剧《心理罪》。

《从你的全世界路过》票房不错,过去不想拍电影的出版人认为自己站在了风口 | 创始人说

《小时代》,来自:
doubanio

1

沈浩波在创立磨铁前是个诗人。十多年前,中文系学生沈浩波向当时的诗坛前辈发文挑战,并和诗人朵渔、李红旗发起了“下半身诗歌运动”。

这一度是他备受关注的原因。媒体喜欢谈论沈浩波在诗人和书商两种身份之间的矛盾。在诗歌创作上他高调、先锋,时常引发论战。但在做书这件事上,他对大众读者表现出了特别的体贴。

磨铁不做那种看起来品味卓群的版权书,这一方面也是没钱。磨铁做过众多原创畅销书,其中包括《明朝那些事儿》《后宫·甄嬛传》《盗墓笔记》《花千骨》《诛仙》《三生三世·十里桃花》《死亡通知单  》。这些书大多都是类型文学和通俗读物,有着自己稳固的读者群,也有一些争议。比如喜欢《明朝那些事儿》的人会认为该书 “是一种创造”,“是本好书” ,不喜欢的则认为 “个人色彩比较浓厚,提出的一些历史观点也不是很严谨”

人们在几年前津津乐道的还包括,这些畅销书的出现,归功于传统出版机构的编辑在磨铁被称为“产品经理”——本来他们就需要负责整个图书产品的定位、包装、设计、运营等全过程,而不是一个简单的文字工作——沈浩波认为,“产品经理”的名字更贴切。

《从你的全世界路过》票房不错,过去不想拍电影的出版人认为自己站在了风口 | 创始人说

《盗墓笔记》,来自:
doubanio

这些书有名的另一个原因是,在过去五六年间,很多都被改编成了影视剧,并且赚了大钱。

电影《盗墓笔记》票房超过 10 亿,电视剧《盗墓笔记》给爱奇艺仅会员费带来 约 1.5 亿元 。电视剧《甄嬛传》虽然花费了 1 亿多的成本,但 总收入达 2 亿 ,网络播放量 近 70 亿 。《花千骨》的收入同样 超过了 2 亿 ,全网播放量 超 200 亿 ,仅爱奇艺两版的总播放量就 超过 67 亿 ,累积用户达  3.21 亿

不过这些收入都和磨铁无关。磨铁只是参与最初影视改编版权的交易,交易数额在当时看来并不大。沈浩波没有意识到这其中存在机会。

一些行业同行至今仍然认为,沈浩波是个清高的人。相较于书籍,过去他看不起影视剧。这是他迟迟不愿意做电影的原因。

刚成为书商不久的 沈浩波在接受采访时表达过类似的观点,他说 :“我觉得就是,做生意这个事情有一点,还是有点儿侮辱,误上贼船的这样一个感觉。在我心目中,我肯定不认为商人的社会地位有多高的,我并不太认同于他是一个很受人尊重的这样一个职业。”

电影上映一周前,沈浩波忙于宣发,但还是去上海出了趟差,参加了一场诗歌活动。当晚,他向一众年轻的诗歌爱好者提起自己的“世俗事务”时,还自嘲了一下。

但这段时间,沈浩波在微信朋友圈里发布的大多数都是有关电影《从你的全世界路过》的宣发信息,其中混杂着零星一两条有关诗歌的文章。在他的朋友圈,如今有来自影视行业,“资本,金融,商业”和出版业的各界好友。

2

沈浩波卯足了劲的第一炮没有失败。

10 月 19 日,《从你的全世界路过》上映 21 天,取得了 7.8 亿的票房,排在 2016 年已经上映电影的第 15 位。虽然豆瓣的评分只有 5.5 分,但对于这部投资成本 1 亿左右的国产爱情片来说,在商业上显然是个不错的成绩。从商业元素来看,整部电影根据张嘉佳的畅销书改编,汇集了三到四个不同的爱情模式,七个主要人物(邓超、张天爱、白百何、杨洋、岳云鹏、杜鹃和柳岩)均由明星参与出演,王菲演唱电影片尾曲等等,均是为了吸引更多的观众买票入场。

不过对于《从你的全世界路过》的图书版权,沈浩波当年晚了一步,没能买下,才碰巧拿下了影视剧版权。出版版权则由中南博集天卷获得,该书半年销量就超过了 200 万册。

电影上映后,沈浩波每天观察着票房变化和舆论情况,不断刷着猫眼专业版查看数据。一旦多一个亿,沈浩波就会发布一张庆祝票房数据更新的海报,破 1 亿,破 2 亿,累计票房 2.3 亿,破 3 亿,累计票房 3.9 亿,破 5 亿,破 6 亿。

出版社的同行希望这部电影能够“进击八”“冲击十”,他们在沈浩波的微信朋友圈留言说。

《从你的全世界路过》票房不错,过去不想拍电影的出版人认为自己站在了风口 | 创始人说

沈浩波认为,出版界的同行很关注,因为这是一次“产业升级”。很可能这部片子会被用来判断“这条路能不能走通,能不能给行业带来一些启发”。

出版业在过去几年里没什么变化,稳定地输出。即便经受了电子书的冲击,码洋也不降反升。尼尔森的统计显示,美国实体书的销量从 2013 年开始,一直在回升。 2015 年,有 5.71 亿册实体书被售出,比上年的 5.59 亿册更多了。据中国新闻出版研究院发布的全国国民阅读调查成果显示, 2015 年我国国民人均纸质图书阅读量为 4.58 本,与 2014 年相比略有上升。

大出版公司的日子也非常好过。 2015 年中信出版财报表明,其营业收入达 7.78 亿,同比增长 26.35%;净利润为 1.02 亿元,同比增长 60.33%。去年 5 月,新经典文化披露招股书,拟在 A 股上市。招股书披露的财务数据显示, 2013 年、 2014 年新经典文化营业收入同比分别增长 71.30%、 70.36%,营业收入呈持续增长的态势。

做出版比人们想象的更赚钱。通常一本原创书的   30% 左右的利润在出版方手里。电子书?反倒给他们提供更多的渠道,真正受冲击的只是一些沉闷的实体书店。

这些本来都可以成为书商们继续专注于这件事的理由。沈浩波解释,过去他迟迟不做影视除了“没有把整个文化娱乐产业视为一个整体”,更重要的是,磨铁现有出版业的现金流和利润非常“正向”。

但现在整个行业里的人似乎全都改变了看法。

“投资人对出版行业还是比较谨慎的,出版行业不是一个能飞快成长的行业,想象力有限,它更像一个传统行业。传统行业不站在概念的风口上,它在概念上没有优势”,沈浩波说。相比电影行业,出版行业离资本要远得多。不过,当 IP 成为一个热词,“突然站到了风口”,“资本对出版行业的关注度就一下子升温了”。

作家创立的出版公司因为所谓的粉丝经济,最早开始到新领域里找机会。蔡骏做得比较早, 2006 年 11 月就成立了浩林文化,从事泛悬疑题材 IP 研发、作家经纪及著作权代理、影视及舞台剧本创作等业务。到了最世文化,电影《小时代》就彻底爆发了。

曾任磨铁铁葫芦图书总编辑助理和文治图书主编的金马洛 认为,不管怎样,沈浩波最终还是顺理成章地发现了行业里的新机会。“无论做电影还是出版都只是职业——二十几岁做出版就是因为太穷了,要赚钱。现在基本生活都解决了, 做点别的事情,还能赚到钱,那不是更好吗?我认为他的这一想法是很简单的,可能和其他图书公司的老板是有区别的。”金马洛 。金马洛现在是作家版权品牌经纪公司读蜜传媒创始人。

2013 年,当沈浩波开始下决心做电影的时候,他拜访了几家影视公司。有件事让他觉得不可思议。“当时看到腾讯《暗黑者》上线了,我一看,这不是《死亡通知单》吗?这不是我的版权吗?查合同,一查是我签的字,卖掉了。因为当时我们没有打算进入影视行业,觉得价格合适差不多就卖掉了,所以过去版权这块是没有管理体系的”,沈浩波说。

3

哈佛大学商学院教授理查德·泰德洛 (Richard S.Tedlow)说过这样一句话:“如果好莱坞把自己定位在娱乐业,而不是电影,那么它就会接受电视。”出版人们在过去几年感觉出版业受到了影视圈的“掠夺”,就像好莱坞制片厂初遇电视一样。不同的是,出版业看起来更弱小。

沈浩波在 2013 年也意识到了这一点,他称之为“分配不平等”。“那个时候并没有把整个文化娱乐产业视为一个整体。但事实上,它是一个整体。”沈浩波说。现在,他成立了影视公司,并把磨铁称为“文化娱乐内容企业”。和另一位合伙人漆峻泓的分工是,沈浩波主管影视。

2013 年,沈浩波下令封闭了磨铁所有 IP 的输出管道。磨铁不再对外出售版权,他们成立了二三十人的策划团队,打算在内部先对版权能否改编成影视剧进行评估,为自己所用。也差不多是在那之后,沈浩波几乎没有接受过出版行业之外的媒体采访。他称,自己不愿意谈论这件尚未做成的事。

跨界这件事起初进行得不算顺利。在沈浩波最初的设想中,《悟空传》才是磨铁的第一部电影。他认为,作家今何在的这部网络小说是“互联网文学兴起后的第一经典”,是“网络文学的第一 IP ”。

但相比出版业,娱乐业有更多不可控的东西。由于制作特效需要花费时间,《悟空传》延期上映,“第一炮”成了《从你的全世界路过》。即使是这部电影,沈浩波称,也因为等演员邓超的档期而延迟了一年拍摄。

影视公司磨铁娱乐在 2014 年成立后,沈浩波还面临新公司的管理和整合问题。不过他认为,因为图书出版行业是个劳动密集型和创意型的行业,磨铁之前近十年累积的对编辑团队和旗下 500 多人的组织管理经验对新成立的影视公司起到了帮助,没那么难。

《从你的全世界路过》票房不错,过去不想拍电影的出版人认为自己站在了风口 | 创始人说

《悟空传》,来自:
doubanio

如果说现在有什么经验可以分享,沈浩波认为,如果出版机构打算介入影视业,一定要自己参与拍摄。并非所有的出版商都是以这种方式加入影视行业的。曾任起点文学 CEO ,现在中汇影视的 CEO 侯小强做的是版权加投资的生意,公司里 50 多个人里十几二十个人都在为公司发现适合改编制作成影视作品的原著故事,以便购买版权。

但沈浩波不这么认为。“你只有跳进去,自己走得更深,成为一个真正的电影公司,一个真正的电视剧公司,那么才能真正控制从源头被生产出的内容真正的走向,也才能把自己作为一个内容生产商的商业价值最大化。”沈浩波说。更何况,畅销书为他带来了足够的现金流。

今年初,合一集团(优酷、土豆合并后的公司)从磨铁早期的投资人那里买下 27% 的股份,正式入股磨铁。此次交易金额超过 3 亿,交易完成后合一集团也成为磨铁图书除创始人团队之外最大的公司股东。这次投资解决了磨铁的渠道问题。过去,这个问题让他们没法儿做电视剧——为电视剧寻找播放平台有时比制作更麻烦。

对于合一而言,磨铁作为一个图书出版企业所拥有的庞大 IP 库才是真正重要的地方,这里面有着巨大的变现潜能。相比其他出版公司,磨铁在原创文学和网络文学的偏好,使得有更多适合影视剧改编的 IP 出现。

不过,人们并不认为出版公司参与投资和拍摄是件必要的事。他们看起来和其他纷纷涌入影视行业的人没什么不同,发现了“做点别的事情,还能赚到钱”。

沈浩波对这样的评价可能不会满意。他希望向资本和影视圈的老手们强调在整条 IP 产业链的前端,出版业正起着“给后端的电影电视剧产业注入新的活力”、“从一个源头的角度来对内容进行理解”的作用。

在解释《从你的全世界路过》为何能取得票房成功时,沈浩波补充说,“比其他影视行业的从业者,(磨铁)可能会更尊重作家作为原著的身份”,选择张一白也是因为他尊重原著。他还转述了张嘉佳和张一白的一次谈话——张一白对张嘉佳说:“我就是来完成你的作品。”

题图来自: sina

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址