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OPPO副总吴强:手机价格上涨缘由上游供应链吃紧

OPPO副总吴强:手机价格上涨缘由上游供应链吃紧

文/腾讯科技讯 卜祥

发布完后新品R9s手机之后,OPPO副总裁吴强10月20日接受采访时表示,明年国内智能手机市场容量将达到5.3亿台,相比于今年4.8亿台,增长幅度10%以上。此前,市场比较集中的说法是中国智能手机市场销量从2012年狂飙突进之后,2014年就已经摸到天花板,2015则是下降拐点。

2015年,市场咨询公司GFK数据显示中国智能手机市场规模同比下降2.0%。现在看来,经过2016年恢复和调整,如果明年销售量达到5.3亿部,将比2014年、2015年增长幅度有较为明显提升。2017年市场规模将重拾增势。

腾讯科技咨询了一些手机业内分析师,都不同程度里赞同2017年国内智能手机整体规模会有所上升。赛诺分析师孙琦表示,今年国内全年规模在5亿部,明年预计是5.2亿部。IDC分析师闫占孟较为谨慎,他表示明年全国智能手机销售量约在4.6亿部,比今年将有4-5%的增幅。

吴强同时称,现在手机上游屏幕、内存等配件存在不同幅度涨价。他对腾讯科技表示,2016年初,OPPO预计市场竞争进入红海,非常激烈,而2017年竞争“将更加激烈和充分”。

竞争长板选拍照

整个2016年,OPPO凭借着快充技术、贴近年轻人的广告明星营销以及超强的线下渠道覆盖等等综合实力,异军突起,全年预计销售量会超过8000万台。无可避免地,OPPO成为继2014年小米互联网手机模式之后,被更大手机厂商像素级模仿的新对象。

比如华为新品牌Nova手机,在打法上几乎是全面比拼OPPO,价格、明星代言和线下渠道等等,几乎是对照着来。吴强承认OPPO将因此承压,但他同时表示,OPPO不会太在意销售数据和行业排名,而是更加注重内功修炼。

面对激烈竞争,如何杀出重围?OPPO最近将突破长板选在增强拍照功能。OPPO从R7手机开始,历时一年半时间,宣传“充电5分钟、通话2小时”广告语,刮起一股快充风潮,行业内已经出现很多跟随者,甚至连一些小厂商都已经推出快充技术的手机。而网络上甚至出现了很多广告语衍生内容。吴强认为这个宣传语已经“打穿”,是时候说再见了。

下一步,在新手机R9s上,承载领先招式的是拍照功能。OPPO为此蓄力以久,在R9s手机采用了与索尼合作一年、联合开发出的双核对焦技术,对焦速度较上代产品提升40%,配备1600万像素摄像头,F1.7超大光圈。据称这一设置比普通的F2.2光圈进光量提升60%。

为此,OPPO配备的广告语是“这一刻,更清晰”,突出随手一拍可以得到清晰照片功能。不过,有媒体记者认为在表现力上可能不如“充电5分钟、通话2小时”更有表现力,可以迅捷地为消费者所感知。吴强回答称这是当前最佳选择,未来不排除找到更好广告语替换。他举例说,快充技术是从2014年3月开始商用并推出,直到2015年五六月份方才正式启用后来广为流传的广告语。

新技术应用上,OPPO一直较为慎重。除了与上游厂商索尼合作之外,OPPO还在研发超级快充技术,据说10分钟可以将手机充满。不过,吴强认为这个技术成本高,所采用的充电器体积过于大,消费者不一定能接受。另外一些无边框、折叠屏等技术都在研发试验当中。

他对于VR、AR等新技术表示不看好,认为短期内不会满足用户硬需求。而4G技术之后的5G技术,“从运营商、芯片厂商等等都希望能够慢一些,2020年之后才有可能成规模商业化应用,目前标准在制定当中。”

综合下来,从技术、战略、营销、渠道和品牌等等方面来看,手机公司该打的牌基本都出尽,明年国内竞争激烈不可避免,而手机厂商出海必然是一个泄火口。OPPO目前着重进入东南亚和印度市场,吴强表示,海外销售占比为二三成。欧美地区得等做好当前市场之后再说。

目前,在印度,OPPO是中国品牌中销售量第一名。在越南,OPPO市场占有率在30%,排在当地第二,泰国处于第四位置。明年国外市场也将会有一番鏖战。

原料涨价普遍

真正让国内手机厂商感到棘手的是今年以来整体上游供应链吃紧,以及由此带来的涨价。上游原材料的上涨成本得想办法转嫁或者消化,这本身也将是对国内手机厂商的考验。毕竟,反映到手机消费者购买选择上,性价比是一个重要考量因素。

OPPO的R9系列手机,在上市7个月里,“有3个月严重缺货,”吴强说。这里面原因主要是产品生产之初,未能准备预测到销售量。后来追加订单,货量紧俏,为时已晚。R9绝大部分配备了三星屏幕,另外一个厂家JDI只供应了100多万块货。

受三星屏幕紧缺影响,“R9少卖了至少20%,”吴强称。

至于新机R9s Plus定价,吴强坦白称一开始不是3499元,原来想定在3699元,原因之一是整个供应链吃紧,原材料成本上涨。实际上,因为与索尼、 高通 等等厂家合作加强,费用自然提升。另外,对于尊重知识产权的手机厂家而言,像高通收紧技术专利的动作也会增多支出。

赛诺分析师孙琦则告诉腾讯科技,受供求关系影响,屏幕、内存和芯片等等“所有都涨”。吴强给出了一个数据也反映出成本增加。手机主流手机内存已经从4G升级到6G,这两者差价是后者比前者单个贵10美金。

同样表示上游供应链吃紧的是魅族副总李楠,今年初在北京发布新机时,他也表示上游供应链吃紧成为业内难题。而这一过程中,对中小手机厂商则会造成比大规模厂商更大压力。

如果算上国内现在不断升级的明星代言费用、人工上涨成本费用,显然,手机厂商正在经历新一轮考验。或许消费者接下来会大为感叹,一贯以来越卖越便宜的电子消费品,明年价格会暂时走出相反轨迹。

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