剑客
关注科技互联网

移动资讯产品严重同质化带来的江湖易主新机遇

移动资讯产品严重同质化带来的江湖易主新机遇

在业内处于第一阵营的移动资讯阅读平台一点资讯,斥巨资在北上广深等一二线城市的深秋,上演了一场“满城尽是一点蓝”的年度品牌推广大剧。地铁、公交站牌、机场、公交车身、户外大屏等多元化线下媒介全覆盖,结合新京报、重庆晨报、每日新报、今晚报等平面媒体的前期预热,加诸与神州专车、饿了么、杜蕾斯等各行业巨头的深度品牌联合,形成了此轮线上、下渠道全覆盖的品牌营销矩阵。

更早前,另一家资讯阅读类产品今日头条也曾在各大城市铺满广告。与今日头条震耳欲聋的“脑白金”洗脑创意不同, 一点资讯的广告另辟蹊径,出街的文案涉及天文地理、娱乐艺术、国计民生等众多领域的新闻、资讯,覆盖信息获取的方方面面。 而其“逼死强迫症”的魔性打码遮挡资讯标题关键词,引发了受众对百余个打码文案的好奇心,纷纷驻足扫码查看完整信息。这显然是一系列更“聪明”的文案创意。

其实,这两种不同风格的广告背后,也是一点资讯和今日头条这资讯阅读界的两股势力此消彼长的写照。2015年以前,今日头条的个性化订阅成为行业标配。而到了2016年,一点资讯已经继今日头条成为新的行业模仿对象,个性化资讯平台市场格局或将发生震荡。

资讯产品同质严重,陷入人性弱点怪圈

今天,即使是最有经验的互联网分析人士,也难以准确分辨市面上成百上千款新闻客户端应用当中,到底有多少可以提供真正优质、高效、便捷的阅读体验。归根结底,是产品同质化严重导致的。毕竟,个性化已经成为移动阅读时代的标配,所有的资讯类客户端都具备同类功能。

其背后更深层次的原因,是此类应用都遵循同样的产品设计思维和价值观——也就是依赖用户历史阅读行为,猜测“你喜欢什么”,以追求无限了解你的个人喜好为目标,却只能推送验证过的用户所偏好的同质化内容。而对于用户尚未触及,但实际上更具阅读价值的内容则“敬而远之”。

目前市场上大多数所谓“个性化”阅读器,往往只是单纯依赖用户的点击行为进行推送,让机器被动的猜测用户兴趣,却并未在机制和技术上给用户留下表达的入口。缺乏用户主动兴趣表达的“伪个性化”产品,往往容易在单方面的“猜测”行为中陷入人性弱点的怪圈。

这也是目前标题党、低俗内容获得高流量,深度好文价值被忽略的症结所在。长期下去,这种机制会让我们的阅读呈现越来越低俗化、平庸化的危险趋势。一旦“劣币驱逐良币”,整个内容生态就会崩塌,媒体行业的价值也会解体。

当大众化的热门新闻和消遣性的娱乐八卦已经全面占领新闻客户端类产品的阵地,基于非娱乐新闻内容的高价值阅读内容,还有没有翻身的机会?一些看似冷门却具备价值的长尾内容如何在这个唯点击是尊的时代存活发展,到达真正需要的它们的用户手中?

一点资讯走出了一条明显区别于友商的产品路径,通过引导用户主动搜索、订阅个性化频道,化“被动”为“主动”,甄别对用户真正有用的新闻,倡导“私人定制、价值阅读”的概念。

泛娱乐时代,让阅读回归本源

一点资讯CEO李亚曾经这样总结一点针对传统“个性化推荐”的革新:“建立在人性弱点基础上的那种‘个性化推荐’,是对用户稀缺注意力的无形掠夺。当你阅读时,最重要的不是提供‘你关心的’或‘猜你喜欢’的,而是帮助你更好的发现、表达、甄别、获取和管理对你真正有价值的内容,这才是人类阅读未来演进的方向。”

一点资讯的兴趣引擎是把搜索驱动的引擎和传统推荐引擎在底层打通,充分引入用户主动表达的权重。同时,引入人工编辑队伍配合机器进行训练,用机器海量的数据来辅助编辑,形成了一种人机优势充分结合的人机智能。在海量内容的品质甄别与推荐机制上,一点资讯设立了动态模型系统,用于分析媒体与自媒体内容,打造利益共享的价值链。

而在推荐和展示更贴近用户习惯的资讯之后,商业模式的落点则是“应用号”。李亚称,“应用号是我们重点打造的开放平台,吸引鼓励更多优质内容和服务,利用一点资讯作为大规模移动新闻资讯的高频使用特性,和精准用户画像能力,为其他的移动内容服务及应用进行用户匹配的分发推荐,再联合广告主或服务商进行精准营销与带来商业变现,从而形成价值闭环。”

对身处决战之年的各家资讯产品而言,要想从激烈的拼杀中胜出,必须具备领先于全行业的视角,然后才能通过产品向用户输出优质体验。 一点资讯对传统“个性化推荐”引擎的概念革新,就成功的引领了业界新潮流,继今日头条成为新的行业追逐对象。 随着最近这次广告投放,一点资讯首次推出的“有趣、有料、有用、有品”的四有品牌理念也将更加深入人心。

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址