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彭博社:发现没?小米消费电子产品越来越多

彭博社:发现没?小米消费电子产品越来越多

小米吸尘器

【腾讯科技编者按】 最近在分布在全国各地的36处小米之家内,年轻的消费者除了智能手机、平板电脑、运动手环之外,正在看到越来越多的消费电子产品,比如电饭煲、吸尘器、空气净化器等等。

据美国彭博社报道,小米曾经被舆论称之为“中国的 苹果 ”,但是今天,小米的战略发生了重大变化。

除了在本公司内部专注设计一些电子产品之外,小米开始投资于许多中国的硬件新创公司,让他们使用小米的商标,并且通过小米之家和官方网站销售这些硬件产品。

这些电子产品一般可以通过小米手机进行操控和连接,属于比较传统的“物联网”的商业模式,另外和竞争对手相比价格更便宜。比如小米的电饭煲售价大约为150美元左右,远远高于传统电饭煲,但是低于来自飞利浦、东芝等品牌的产品(售价为450美元左右)。

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小米电饭煲

小米手环2定价为22美元,相当于Fitbit Alta产品的五分之一。

小米这样的战略其实非常眼熟的,首先把消费者吸引到定制的安卓操作系统MIUI之上,让消费者忠于小米品牌,然后让他们购买更多的电子产品。

小米生态链业务的负责人刘德( 微博 )表示,这些硬件业务今年将获得100亿元人民币的收入,小米将会和合作伙伴分享利润,明年的收入还将翻一倍。刘德表示,这是一个很有企图心的计划。

小米目前急需迈出公司发展的第二个步伐。

若干年前,小米成为中国最大的智能手机厂商,有一段时间曾经是全世界估值仅次于Uber的非上市科技公司。

不过随着消费者面向高端产品转移,小米的优势逐渐丧失。科技市场研究公司Canalys中国市场分析师Jessie Ding表示,中国消费者希望购买更高端的手机,愿意支付更高价格,但是在过去两年时间里,小米手机的配置并未发生太大变化。

与此同时,中国手机市场竞争越来越激烈,小米如今落后至第四名位置。

小米正在重振手机业务。在全球业务副总裁巴拉的带领下,小米正在开拓其他发展中国家市场,其中印度成为一个重点市场。

市场研究公司Counterpoint的分析师Tarun Pathak表示,印度手机市场和五年前的中国差不多,消费者非常看重性价比。不过在一段时间之后,印度消费者也会逐渐转移到高端手机领域。

据消息人士透露,本月晚些时候,小米将会发布一款高端智能手机,采用曲面屏,类似 三星电子 的Edge系列手机。另外今年年底前,小米预计也会发布一款智能手表。

如果新手机无法刺激小米手机的销量,他们小米公司未来的增长任务,将会落到刘德生态链部门上。

刘德介绍说,迄今为止小米一共投资了60多家硬件公司,大部分是创建于过去三年中,在绝大多数公司中小米仅仅是小股东。小米面向这些公司提供了产品设计和市场营销的帮助。

刘德表示,小米瞄准需求比较大的硬件市场,这些硬件将会保持持续性的创新,以便让消费者在几年之后升级为新产品。

小米投资的公司之一是华米,诞生于2014年,主要生产运动手环。这家公司目前已经从红杉资本、晨兴资本、高榕资本等风险投资公司获得了投资。

华米的总部在北京,但是该公司也在美国硅谷设立了技术中心,雇佣了300多名员工。

在美国市场,华米推出了性价比更好的Amazfit运动手环。这款手环外观类似于中国传统的玉镯,可以计算行走步数、消耗的热量等。

小米生态的各种硬件产品都拥有比较现代时尚的外观设计,色彩简洁,圆弧设计,在按钮等设计上做到简单主义。小米销售战略的一个理念,是劝说消费者购买那些他们并不知道自己需要的产品。

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小米音箱

据悉,使用小米电饭煲的用户,可以利用手机扫描大米包装袋上的条码,从而获得成分等信息,并选择最佳的煮米模式。

刘德介绍说,未来10到20年内,中国将迎来一场消费升级,小米所要做的就是抓住这个商机,推出高质量、价格相对便宜的产品。该公司主要的消费群体定位于中国的二三线城市,尤其是17岁到35岁之间的消费者。

不过,曾经撰写小米公司相关图书的作者Clay Shirky(曾经是小米模式的崇拜者)对小米这种硬件模式提出了质疑。

他表示,对于所谓的物联网产品,是否存在一个类似B2C(企业到消费者)的模式还不明朗,“你为什么要让你的电饭煲和运动手环通信?你的电视机为何需要和平衡车通信?即使包括 亚马逊 在内,目前还没有厂商推行这种模式。”

迄今为止,在小米持股的硬件公司中,华米是最成功的一家。华米的小米手环在中国销量排名第一,全球排名第二。

不过分析师Jessie Ding表示,供应链的问题年初曾影响到小米手环,小米还需要花费一些时间,让硬件伙伴能够准时推出可靠的商品。

IDC的分析师Jean Xiao则表示,小米的硬件伙伴还需要推出令人心动的功能创新。这位分析师举例说,在无人机上,小米并未推出创新功能,之后大疆科技降低了某些款式的价格,比小米无人机还要便宜。

小米的刘德表示,对于大疆科技和其他竞争对手而言,小米不准备在高端市场和他们竞争,“我们主要的目标是服务中国逐渐扩大的中产阶层。”(综合/晨曦)

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