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在市场营销中最重要的事情不是 VR 或 AI

在市场营销中最重要的事情不是 VR 或 AI

在最近几周,谷歌和 Facebook — — 这两者不可否认神像在数字广告 — — 有陷入严重关于最新的潮流技术。它无关 withPokemon Goorcustom 图片过滤器,也不依靠新控制台或平台。在纽约的广告一周内,两家公司宣布跨设备领域的新产品与谷歌专注于目标和 Facebook 添加新的报告功能。那么这大惊小怪跨设备是什么?

在 2014 年,Facebook 委托进行一项研究发现,53%的人是自己的两个设备和 77%的人自己的三个设备切换到完成任务或活动。同样,从 2012 年谷歌研究发现,90%的消费者使用多个屏幕按顺序来完成一项任务,其中包括 67%的消费者在线购物时切换设备的人。

之间产品的研究、 娱乐、 电子邮件、 地图、 社交媒体和更多,消费者的内容消费习惯绝对都发生在设备。换句话说,这个”下的一件大事”已一直盯着这些公司的脸多年。为何是 Facebook 和谷歌刚才认真对待跨设备时这些研究证实了趋势年前呢?因为品牌和机构越来越更加认真地对待它。

什么跨设备意味着今天

作为我们的智能手机得到更多更先进的功能,屏幕变大、 移动 web 获取优化和应用经济日趋成熟,消费者越来越多地引领移动第一的生活方式。但虽然消费者可能移动第一,品牌、 机构和来自各个行业和垂直营销人员意识到消费者并不只有移动。输入跨设备情报。

消费者不断开关设备,如果不是同时使用多个设备。大多数人都可能犯有试图处理一些工作上了笔记本电脑的电视上在后台同时检查在我们手机上的东西。

对于营销者来说,A 的智能手机、 平板电脑 B、 计算机 C、 smartwatch D 智能电视 E 属于同一消费者的了解是必不可少的。不仅他们可以提供更相关的广告,他们可以开始了解消费者旅程跨设备和属性购买向广告上移动,例如显示在桌面上。

市场营销自动化、 自定义内容、 产品建议 — — 在各种在线客户体验的应用程序可以变得更个性化的理解消费者的跨设备标识。

此外,达到消费者变得更加有效。它是可能接触的人,当他们更有可能进行与品牌,在广告方面,当他们就更容易接受提供,也有可能转换。

跨设备标识数据帮助自动化的营销和数字广告要聪明得多,因为它不是只是设备的人所拥有的但他们是谁 (人口统计数据),他们所做的 (利益),在那里他们做事 (位置)。

跨设备要去哪里

跨设备的身份已经改变了营销人员思考和计划其数字的预算和他们如何接近目标和测量方式。而数字又是整体的很大一部分广告计划,还有另一大杯羹仍然很大程度上被忽视,甚至通过 Facebook 和谷歌的新产品。

eMarketer 预测,2016年将年,数字广告投入超过电视花费在美国但同时很大程度上解决了数字和跨设备测量,电视停留在过去。面板和调查是事实上的测量策略︰ 你知道尼尔森家庭仍然存在,并且,至少在某些情况下,仍然使用纸期刊吗?(附注︰ 你能想象是否数字测量工作电视的方式?在随机选择的消费者不得不自我报告在物理日记他们访问的网站和手机游戏他们演奏的以及在什么时间和地点吗?)

所以虽然 Facebook 和谷歌当然帮助跨设备身份的概念有其的时刻,作为一个行业,还有工作要做。电视仍然是一个主要”装置”这就是缺掉的和它是硬要说任何营销获得消费者的媒体时间没有那一块拼图全包图片。

这就是说,”线切割”正在增加。当它来到靶向和测量线性电视营销人员面临问题是观众正在减少以来智能电视和流媒体设备是数字可寻址,虽然谷歌和 Facebook 会有这种渠道有限的视角。

传统的线性电视是几乎”新兴设备”,但力争全面了解消费者的营销人员,不久的将来有针对性达到与详细的测量的数字广告功能将延伸到这个世界和提供营销人员渴望的银弹。

在此期间,谷歌与 Facebook 进入跨设备磨损和大量的独立的技术公司,过去几年致力于身份识别解决方案,品牌、 机构和企业需要思考跨设备现在比以往任何时候。孤立的营销渠道的日子快接近尾声。

拉胡尔 Bafnais 副总统的产品管理和跨设备编程平台提供商吊桥的伙伴关系。

图片由快照提供。

[剑客-翻译]

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