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今年双十一天猫 VR 购物也来了,但听起来噱头大过于实际

E-commerce. Shopping cart with cardboard boxes on laptop. 3d

VR 还真是“火”啊。

据悉,今年双十一期间,天猫将推出全球首个虚拟现实购物商场——Buy+ 频道。为了支持本次的 VR 体验,阿里巴巴也决定以一元价出售 15 万只Cardboard,当然, 如果用户手头上有 VR 手机盒子也可以直接参与体验。

如何用?

据官方介绍,11 月 1 号到 11 月 11 号期间,用户可以通过手机淘宝 app 进入天猫“双十一 VR 会场”体验 VR 购物。当然,并不是所有商品都能通过 VR 购买。

这次 Buy+ 仅联合天猫国际,挑选了来自 8 个品牌的部分货品,而为了加强“国际化”特色,阿里也通过线下门店实地取景拍摄,尽可能地在 VR 里还原真实购物场景和各国特色地标。据悉,用户可以在场景内自由走动,同时通过目光注视来进行操作。

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此前 Buy+ 宣传视频

本次 Buy+ 的支付工具使用的是支付宝此前推出的 VR Pay。今年的云栖大会上,蚂蚁金服展示了 VR Pay,用户可以直接通过触控、凝视、点头、语音等方式用支付宝完成付款,同时不需要摘除佩戴的 VR 设备。

据阿里官方介绍,本次双十一的支付宝 VR Pay 支持免密支付,即使用户没有设置免密,也可以通过 VR 交互输入密码完成支付流程。但如果是新用户注册,或者在购物时需要填写新的收货地址等信息,那就只能拿下头显再在手机或电脑完成了。

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而除了 VR,天猫也玩起了 AR。

据悉,双十一期间,天猫会推出“寻找狂欢猫”的互动游戏,该游戏与《Pokemon Go》相似。届时,用户能在星巴克、KFC、部分电影院以及苏宁易购,银泰百货、北京西单大悦城、深圳海岸城等商业实体,通过打开手机淘宝和天猫来“捕捉”各种大牌家的猫咪,获得红包或商家礼品。

你真的需要用 VR 来购物吗?

不管是 VR 购物,还是 AR 寻宝,从目前的技术和市场认知度来看,宣传的噱头总是大过于实用。粗糙的 Cardboard 或 VR 盒子能提供的观感有限,用户实际体验更多也只能说是“觉得新鲜”,但不会是“觉得好用”和“必须用”。

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阿里官方也表示,虚拟现实购物 Buy+ 的收益不是目前关注的重点,阿里希望能够一直给消费者带来新鲜感受。

此前,Google 通过向用户发放 Google Cardboard,让不少普通民众记住了 Google 还有 VR 这个新的项目,之后,不少公司在做活动时也都会发一些制作简单的 VR 头显用于宣传。

Buy+ 是阿里 VR 实验室至今比较为人熟知的实际成果,借助双十一的热闹做一轮宣传,相信能提高不少知名度。VR 购物体验对于大多数人来说都是第一次,今年双十一后,当人们提及 VR 购物,也许他们想到的就是阿里巴巴的 Buy+ 了。

这可能就是阿里 VR 购物最大的收益。

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