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刷新的边缘︰ 没有像家一样的平台

即将满五岁 11 月 1 日,我们正在刷新我们整个品牌在未来的五年。在刷新的边缘,我们会看着那刷新过程的工作,并适应品牌是什么怎么样边缘向地方媒体平台已成为占主导地位的世界。

边缘总是有最大的优点之一是 Vox 媒体自己专有的出版平台,合唱。当我们思考未来建筑边缘其他媒体平台在那里指挥,越来越多的我们观众的注意力,需要和需求的合唱也发生了变化 — — 开始把它作为有效的工具,用于写文章和现在发布一个网站需要成为创建广泛的格式和管理分配给多个平台系统。在这一部分中,问过曼迪布朗,Vox 媒体主任的发布,谈谈我们的平台的未来 — — 和真的,未来出版技术。

— — Nilay

在为边缘写新的任务说明,Nilay 注意到在媒体之间今天和五年前的核心区别是优势的平台︰ 我们不再建立一个单一的平台在哪里我们的观众会发现我们,但相反,必须填充内容跨多平台,每个都有自己独特的倾向。这并不意味着边缘网站已不再重要,这意味着它现在是我们要注意的许多平台之中只有一个人。

与谷歌 AMP 增长速度最快的那些平台,Nilay 是可以理解的是对开放 web 的未来持怀疑态度。我对此深表同情 — — 作为一个领先的发布工具重新设计在 Vox 媒体平台上,合唱,我有将发布给 AMP 和其他平台我最高的优先事项之一。但我也相信,边缘 (和事实上所有 Vox 媒体品牌,以及许多其他出版商) 会发现尝试在开放的网络,这样,它仍然是令人信服的整体平台生态系统组成部分的机会。

我们的网站是在哪里,我们有最大机会发展新的方式讲故事,独立于其他平台的约束。所以虽然它是很有可能我们的观众很多成员会发现他们阅读或观看边缘的主要方式是通过谷歌 AMP 或 Facebook 视频,我们自己的平台可否告知这些经验,并将继续是我们所做的一切的核心。

我们的故事必须要有弹性

对于像合唱的发布平台意味着什么?若要开始,我们的故事必须要有弹性。然而其他方式在 Facebook 瞬间第条和单一的故事可能提出我们自己的网站,在放大器的版本,另一种方式的一种方式或苹果新闻。每个这些平台有很多共同之处作为基本讲故事组件去,但是他们也分歧在非平凡的方式︰ 交互、 排版系统、 演示文稿和行为的广告,我们要玩来表达我们的品牌标识的元素都有不同的平台上。

也许讽刺的是,我们发现创建复原的最佳方法是通过回到渐进增强的 web 原则︰ 在合唱中创建每个故事开始作为平台中立集合的文本、 图像和视频。那根基,才能保证我们可以发布这个故事,很容易对我们自己的平台就说,AMP 或苹果新闻,并确信我们的观众会经历这个故事适合哪种平台的方式使用了。在我们自己的平台,我们然后自由的增强,添加文体或体验提升的经验故事的本事。这种做法 — — 即在 unoriginally 一样逐步增强讲故事 — — 也有额外的好处,帮助我们让我们的内容更容易获得更多种类的用户,尤其是那些残疾。(这不是不准确的考虑说浏览器一我们必须发布到许多平台之间)。

有媒体在过去的五年,还注意到,Nilay 的另一个核心变化︰ 我们的观众支出尽可能多看内容作为阅读它,如果不是更多的时间。Facebook 视频的爆炸式增长有很多新闻从业人员哭诉之死的文字,但我又不服气︰ 我认为视频增长扩大我们可以达到我们的观众,不挤占花时间阅读的方式。的话,总是会有效益的速度,无论是花费的时间构成与用于阅读的时间。尽管如此,我们仍然生产一个数量级比视频,更多的文本内容,它是过去的视频做一些迎头赶上的时间。

我们不得不混音而不是提高他们的故事

除了视频创作者和其他编辑需要在未来几个月一起为优先的工具,我们还面临我们如何思考的内容创建整体的转变。我们可以逐步增强故事的平台像 AMP 和即时的文章,作为他们的核心假设的东西更多或更少形状像”文章”。但是,分解为 Facebook 视频,Instagram,Snapchat 或任何数量的其他平台。甚至视频有很多不同网点︰ 是什么让 Facebook 视频成功有别于什么,使一个很好的 YouTube 视频或特别是可共享的葡萄树。在这里我们需要不同的策略︰ 我们不得不混音故事而不是加强它们,同时重用文字,图像,视频,跨越不同媒体表达一个共同的信息和品牌元素以连贯和令人愉快的方式。这意味着一套新的工具和心智模型和最佳做法,不仅为撰写和分发内容,而且重用它和未竟之成不同的形态。这使得出版的工作更复杂、 更生成,和更令人兴奋。

但它仍然需要更快。发布的速度就像那些著名的启动生长图表之一 — — 显示快速,甚至指数,增加一个曲棍球棒形状。即将重新,我们还约采取新的重新设计和重构合唱发布工具的测试版。该测试版具有许多新功能支持的平台新的宇宙︰ 版本控制、 同时编辑,一种全新的数据模型、 与平台无关的设计工具和。但我们在未来几个月的最大挑战是同时授权我们编辑的团队没有放慢或丢失任何已濒临 (和我们其他编辑的品牌) 的人格与气魄跨多个平台,创造更多的内容,如此受欢迎。随着平台生态系统变得更复杂,合唱都必须同时更富有表现力和便于我们团队使用。(情况尚不清楚,这是该死的巨大挑战,和我爱我的工作)。

更多平台意味着更多的地方,以达到我们的社区

还有另一个大改变进行,其中我们仍在不断发展到地址︰ 社会对一个多平台、 多设备的世界。合唱的站点实际上被称为”社区”,社区的集合被称为”网络”。那是故意的和反映出核心信仰追溯到早期的某人国家和边缘关于品牌 (原姓出版者) 应如何操作。我们不是 — — 我们不是 — — 设计的系统在哪里观众被动地消耗我们的内容,但正在邀请他们在谈论和分享和推回和扩大。更多平台意味着更多的地方去发布;这也意味着更多的地方要达到那社区,这些讨论发生,令人惊叹的连接作出更多的机会更多的地方。,唉,很多更多的媒介的滥用。

濒临 Vox 媒体一般都面临这个问题,是唯一的但考虑到我们自己的平台基础以社区为关键的因素,我们有义务去迎头面对它。更重要的是,”社会”的概念发生了巨大变化近几年,都与大量的跨所有平台,精心策划和持续骚扰运动的到来和取得白人至上和厌女症司空见惯的公共表达似乎永无休止的选举周期。这,也许比什么都重要,就是为什么我们自己的平台仍然是如此重要,我们做的事︰ 它是我们在那里有真正连接的观众朋友们,建立去比喜欢,更深的关系,培养在那里更多的人可以安全地谈论新闻或科技或体育空间的最大机遇。

随着我们继续发展合唱,没有其他我们所面临的挑战比这一难。但然后没有其他挑战也更重要。

[剑客-翻译]

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