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虎牙、斗鱼、熊猫、战旗和龙珠直播,五大直播平台的运营特色是怎样的

这是直播最好的时代,也是最坏的时代。

虎牙、斗鱼、熊猫、战旗和龙珠直播,五大直播平台的运营特色是怎样的

中国有多少看直播的用户?答案是3亿2500万,占全部网民的46%,该数据来源于中国互联网络发展状况统计报告。

直播行业风口不停,斗鱼拿下C轮的15亿人民币融资,移动端直播代表映客的dau超过2500万,外界纷纷猜测微信如何做直播。

在商业盈利被质疑、主播频繁跳槽、内容同质化严重的环境下,各大游戏直播又该将如何运营特色内容?笔者曾在网易和虎牙直播做运营汪,今天来聊聊各大运营特色。

研究结论

直播平台的运营以优质内容为核心,签约明星主播、直播电竞赛事、邀约明星直播是常用手段。

直播平台PGC节目是个不错的方向,打造精品内容IP,有利于直播平台突出内容的差异化。

直播行业目前仍没有市场份额“第一”,依旧处于抢占市场份额的时机,过早商业化略显着急。

从一个用户案例说起

小白是一个刚毕业的大学生,非常喜欢玩游戏。他白天有空会玩下游戏,晚上下班会打开虎牙直播看自己喜爱的一个游戏主播,提升一下游戏技能,争取早日上王者段位。等游戏主播下播后,他也会打开斗鱼看看有啥有趣的直播间。

不过最近1个月,他在浏览新闻的时候了解到熊猫tv的节目- 《Hello,女神》 ,并偶然迷上了一位参赛女选手。用他的话来说,女主播就是集才华和美貌的女子,不仅长的很美丽动人,还能歌善舞。

现在,她正处于网络投票中,从前不花钱买礼物的小白也花了很多钱帮她投了票。小白说,比起游戏主播,他更喜欢娱乐主播。游戏虽然能学到技能,但娱乐主播带给自己的快乐感受会更多于游戏主播。

这个案例中,我们看到了哪些信息?一个用户同时在3大直播平台观看直播,原因在于不同直播平台的有不同特色。这只是一个用户的故事,接下来带你解析各大平台的运营特色。

虎牙运营特色·以优质内容为核心

简介:虎牙直播成立于2014年,背靠欢聚时代,目前已上市,在斗鱼高价挖走YY主播的危机下成立。

虎牙、斗鱼、熊猫、战旗和龙珠直播,五大直播平台的运营特色是怎样的

精品化内容战略

虎牙直播非常强调内容运营策略,而优质的内容是虎牙直播吸引用户的突出优势。启动全明星主播战略,签约了明星主播,比如EDG战队、ROX战队、MISS、安德罗妮夫妇、Dopa等。

经营海量优质赛事

随着电竞赛事的发展,虎牙直播除了引入国内外赛事的直播版权,还筹办自家直播平台赛事- YSL联赛, 如今已经打造了YSL英雄联盟和YSL王者荣耀联赛,超过1000万人观看了YSL联赛,目前已经成为虎牙直播的优质赛事独家IP。

泛娱乐直播

明星主播化,邀约陈赫来做主播,打造首档全民互动明星直播,以明星效应来吸引粉丝。同时,虎牙直播还PGC自制综艺节目,邀约人气主播做嘉宾,制作了《谁是卧底》和《我是真xiong》综艺节目,提升平台的传播影响力。

公会入驻模式

虎牙直播出身YY旗下,引用了YY的公会模式,以频道长短号、频道等级、频道分成等特权来吸引公会入驻,让主播的运营管理变“轻”。这些公会会自发在QQ群,贴吧,微博,朋友圈不断招募主播,有效提高了运营人员的管理效率,避免由于主播过多而没法一一管理的工作压力。

斗鱼运营特色·一流跨界合作能力

简介:斗鱼成立于2014年,从高价挖主播到野蛮生长。目前融资情况处于C轮,15亿人民币元,投资方有腾讯,红杉中国、南山资本、奥飞动漫等。

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跨界合作,我只服斗鱼

拥有巨大流量的斗鱼正联合各行业展开“直播+”的蓝图,开启泛娱乐时代,互相借助对方的流量来达到营销的效果。手机发布会、线下音乐节、电影发布会、明星直播在斗鱼随处可见,更多名人明星向粉丝展示生活,开启直播分享乐趣,让人觉得很有趣。

斗鱼和马东团队合力打造首档直播综艺节目《饭局的诱惑》,请来蔡康永、侯佩岑和贾静雯等综艺大咖一起开饭,吸引超过六百万人同时观看,同时新浪微博上相关话题阅读量破千万,在黄金时间占据综艺话题榜第一位,总榜第三位。

直播内容更多样化

斗鱼在游戏、动漫、体育、娱乐等直播领域有着举足轻重的地位,相继开通鱼乐星天地、鱼秀、鱼教等各细分领域的垂直直播,时长呈现细分,水友们总是能找到想看的直播间能满足不同用户的个性化需求。

熊猫TV运营特色·打造直播最娱乐

简介:熊猫tv成立于2014年,背靠国民老公

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明星电竞资源多

整体的运营特色也是围绕着娱乐为核心展开,利用国民老公的关环,作拥丰富的电竞和娱乐资源, 邀约明星制造话题热点,并签约最顶尖的明星主播。善于制造明星热点来达到宣传的效果。

娱乐气息浓厚

《Hello女神》是由王校长监制的国内首档女神真身互动养成秀,首先在北京,上海,成都,长沙四地进行海选,在全国范围内选出10名女神,入住女神城堡,并进行为期49天的全程直播生活。观众通过为女神投票,对决定女神的去留有非常的成就感和参与感。

另外,官网的改版,清新简洁的风格让人耳目一新。首页了突出“YOUNG男女”,娱乐气息很浓。

战旗TV运营特色· 首档点击综艺直播秀

简介:战旗TV成立于2014年,投资方为浙报传媒,最新的融资一直未透露,有点神秘感。

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《Lying Man》的电竞综艺直播秀

这档国内首个以电子竞技明星为主角的综艺节目,以电竞为特色进行垂直化深耕的综艺模式,又使它和以85后为主体的直播用户主具有高度的匹配,

前四季积累了6000多万收视数据,第五季第二集更是创下586万在线新高,成为行业内最早最成功的“直播+综艺”案例。

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相对其他直播平台,战旗的优势不是特别明显,内容的优质程度和丰富度都远不及其他直播平台。知名主播被挖走,市场份额占比在下滑,9月份开播的主播数量变化明显,可以能感受到战旗正在走下坡路。核心原因,可能在于平台的资金链出了问题。

龙珠直播·腾讯系游戏运营

成立时间:2015年,投资方是由 PLU和腾讯合资成立,目前处于B轮融资

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龙珠音乐直播

龙珠音乐是龙珠直播的特色,自制音乐现场节目。从音响到灯光,从舞台到拍摄团队,力求用顶尖的品质,打造专业的音乐舞台,力求将最真实的好声音传递给屏幕前的观众。杨宗纬、陈冠希等纷纷献唱,以线下直播,线上互动的形式,吸引了众多音乐爱好者。

打造品牌赛事

龙珠直播背靠PLU和腾讯,拥有全国执行力最优秀、统筹力最强的战事组织团队,可以在短时间内根据市场需求,有能力去组织举办国内外各种大型电竞赛事,让龙珠直播拥有TGA、LOL、CF、逆战、DNF等游戏赛事的直播权。

腾讯系游戏为核心

龙珠直播主推的游戏以腾讯系游戏为核心, 英雄联盟、穿越火线、逆战、地下城与勇士、QQ飞车、王者荣耀、NBA2k、天天酷跑都是龙珠直播大力运营的游戏品类,果然是腾讯爸爸投资的风格呀。

直播平台PGC内容,或许是个好方向

当我们认为直播或许会像曾经的百团大战一样,必经大浪淘沙胜者为金时,背后的推手的除了资本的力量,也来自于直播平台的内容特色。

而目前直播平台的同质化严重,除了主播自身的UGC,PGC或许是个不错的方向。直播平台也不惜重金请专业的PGC团队,比如做Hello女神的榴莲娱乐。

依靠内容吸引用户,坚持走精品路线,让直播平台独特的内容与其他平台形成差异化竞争。可以大胆推测未来,PGC的制作将变得越来越重要。

商业变现,是时候了吗?

直播平台的商业变现模式仍备受质疑,单从直播礼物道具仍不足以负担高额的带宽费用。2016年可以看到直播都在尝试商业模式,比如斗鱼的游戏联运和游戏广告。打开直播间,铺天盖地的广告很影响用户体验。

由于互联网的规模性和跨区域型,用户根本记不住超过3个以上同类品牌。互联网行业只有第一,没有第二,更没有第三。第二和第一差别巨大,可能市场份额差距不大,但价格可能却差距10倍以上。

而目前,各大直播平台扔处于抢占市场份额的时机,依旧没有“行业第一”。而商业模式在达到一个量级后自然会出现,目前的所谓广告变现可谓过于着急了。

作者:烤乌贼Levin,微信号:LV1210502145,笔者曾在网易和虎牙做直播运营,欢迎交流。

本文由 @烤乌贼Levin 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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