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360又被打脸了,云盘市场为何成了腾讯百度二人转

360又被打脸了,云盘市场为何成了腾讯百度二人转

360云盘终究没抗住,在把锅偷偷甩给微信和QQ上举报其涉黄的用户后,360云盘以一纸公告宣布其将关停服务。周教主曾经的永久免费、存储无上限的宣言,终究成了笑谈。

360关闭云盘的真实原因,其实跟盗版和涉黄无关。其关停的真正原因,本质上还是因为360太穷了,在2015年退市前的最后一个季报中,360单季度收入停留在4.38亿美元水平,净利润为8千万美元左右的水平。但这个体量并不足以支撑360做不设上限的免费个人云存储。

个人云存储是个快速成长的用户需求,且用户一旦将文件存储进云盘,就等于永久成本。对比苹果政策会发现,提供高质量的个人云服务,其实是个高成本的事情。在新政策中,苹果iCloud提供的基础服务是5GB免费,50个GB月费是6元,1TB则是月费68元。

而美国上市的个人云存储公司Box的方案则是100GB空间月费6美金。即使在收费如此高昂的美国互联网市场,Box的处境依然比较勉强,其总市值为20亿美元左右,去年底的一份财务数据显示,Box单个财年的营收在3亿美元左右,其单季度净亏损则在5000万元左右。其总体收入和量级其实跟360差不多。

所以,对于360等大多数公司来说,以其体量想去免费做个人云存储这件事,无疑是“小朋友抗大枪”,最终只能压垮自己。在前几年的个人云存储战争中,在百度云和腾讯微云带领下,大家纷纷都喊出数十TB量级的免费,但却并未考虑自己的承受能力。

这也导致在上半年我们看到网盘的集体关停,包括迅雷快盘、UC网盘、金山快盘都纷纷宣布关停,360虽然撑了近半年,最终也不得不关停。本来竞争对手关停,将用户拱手相让是件开心事,但用户增长反而成了压垮360云盘的又一个负担。

360说云盘涉黄和盗版背后,其实是国内个人云存储市场正式进入寡头时代。事实上,在360为代表的一众轻量级选手出局后,国内云存储市场的真正玩家只剩下了百度云和腾讯微云。而虽然没有明确信息,但这两大云盘无疑也是不赚钱的,支撑其继续存活的理由和未来竞争其实是基于这样三点:

一.作为云计算市场的延伸。

国内个人云盘在前几年之所以纷纷喊出TB量级的免费策略,其底气是在赌国内云存储成本下降,然而两年多过去了,国内云计算基础成本下降速度并不明显。

反而是大家看得越来越清楚的是,国内互联网巨头都在自己做云计算和数据中心,阿里云和腾讯云近两年的成长速度惊人。

只有自建云计算平台和数据中心,才能真正将云存储成本降低,形成个人云存储的良性循环。所以,个人云存储这事,其实是可以作为互联网巨头的云计算和大数据战略在C端的一个延伸。

事实上,个人云存储和云计算的连接一直很紧密。腾讯微云和腾讯云最开始就是同个业务,而随着云计算更加偏向企业端客户,最后才进行拆分。但其背后反映的逻辑也很清晰,基础云计算能力决定互联网公司在提供个人云存储时的能力。

二是,免费增值模式的较量。

360之所以会暂时不计成本做个人云存储,其另一张底牌是免费增值,作为互联网企业,从流量和用户中变出收入,本该是个先天能力。

360和周教主也一直号称是免费增值模式的专家,但在云盘这块,他们在免费增值商业化方面的实际表现并不好。看样子,个人云存储的免费增值确实很难做。

但对于腾讯微云来说,这看上去并不是个问题,一方面腾讯并不缺这份钱;另一方面,腾讯是免费增值商业资源最为丰富的玩家,包括游戏、账号体系等,包括最近几年快速成长起来的广告业务,腾讯的商业化资源早已不是PC时代的量级。

同时,微云实际上也已成为QQ和微信的基础服务一部分,微信和QQ的收藏功能,其背后的都是由微云在提供服务。微信和QQ早已证明其商业化能力,微云服务好QQ和微信用户,其实也就是形成了商业价值。

这是微云于腾讯总体的战略价值,也是支撑其能够长期服务下去的原因。一份内部数据显示,目前微云已经有了 4亿用户。

三是,国内个人云存储也必然走向收费。

这方面做得比较好的是百度云,百度云的会员体系其实已经做得不错,其品牌也在建立中。

对百度来说,百度云应该算是个意外的惊喜,百度云本身并不在百度的核心业务路径中。百度做个人云存储并不能看到什么优势,其没有微信和QQ这样的强账号体系,也没有什么高频服务需要个人云存储支撑。

所以,百度云倒是成为了走向会员收费模式的先行者,毕竟看不到底的净投入在任何家公司都是不能长久存在的。百度云必须在内部证明其价值,也因此率先建立了商业模型。

腾讯微云最终走向收费模式也是大概率事件,只不过目前来看腾讯并不着急。相比百度云,腾讯微云做收费,其路径更加通畅也更有条件。在微信和QQ云服务免费基础上,以微信和QQ账号做增值服务和收费,是符合产品逻辑的。

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