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硅谷特写:弃儿Twitter

10月18日,对中国互联网界来说是个值得纪念的日子,这一天,微博的市值超过了Twitter。

也许你会说:这有什么大不了的。但这的的确确是同样模式的中国互联网公司,第一次在市值上超过了美国公司。对,哪怕是阿里巴巴这样的巨无霸,其市值也无法跟亚马逊相比。

在硅谷,中国的互联网公司被戏称为C2C(copy to China),硅谷的东西照搬到中国,”微创新“一下,就能成为巨无霸级别的存在,BAT、滴滴等,都是如此。为何独独Twitter被超越了呢?

遭众多买家嫌弃

前段时间,市场传言Twitter将被收购,潜在买家包括谷歌、迪士尼、Facebook以及Salesforce等等,也确实提振了Twitter低迷的股价。不过好景不长,后续持续的负面报道很快把公司股价打回了原形:那些潜在收购者都开始嫌弃Twitter了。

硅谷特写:弃儿Twitter

(Twitter最新股价18.10美元,远低于其发行价26美元)

细数Twitter的潜在买家,Google、苹果这两大霸主账上有很多现金,同时社交媒体正是其缺乏的。但为什么连他们也不感兴趣?

FT中文网 认为,原因之一就是Twitter业务点比较单薄,只有一个社交媒体,缺乏生态的战略纵深和潜力。同时,还正遭到Facebook、Instgram甚至Snapshot的严重冲击。

作为社交媒体,天然带有热衷时政话题的色彩。因为时政话题事关人人,人人都能评论几句,活跃度极高。Twitter是这样,微博一开始也是如此。但是当时政成为社交媒体的核心话题,商业的氛围显然就淡化了。于是我们可以看到,Twitter上各种评论,各种观点吵翻天,但能够导入的广告收入却少得可怜。

而像Facebook、Instgram这样的社交软件明显更加平民化、生活化,其广告和社交导入能力就强得多。

反观微博, 在2013年引入阿里巴巴后下定 决心去时政化,阿里的商业基因业开始植入微博。 明星、段子手取代了公知成了最火的大V,微博的商业价值也开始被深度发掘。

另外值得一提的是,在这个多媒体融合时代,没有那个用户喜欢下载一大堆APP,用最熟悉的APP作为入口去接入更多的新型服务成为了微博成功的另一个关键。

外患未除,内忧犹在

找不到买家,或许并不是Twitter最大的问题。商业模式的僵化,不断调换的CEO才是Twitter的病根所在。

作为硅谷公司,失去了创新,绝对是一件可怕的事情。

上市以来,Twitter除了在产品的形态上有过“小打小闹”,并没有尝试多形式的社交探索,一直都是以文字为主的社交媒体。这在信息高速传播的时代是无法想象的,因为你向一个人说5遍同样的话,都不如他看一眼图片得来的印象更深,更不用说视频了。

以Facebook为例,公司一直在探索新的社交形态,比如Messenger、直播,比如重金收购whatsapp等等,不断地满足用户需求,互联网产品才能持续生存。所以今天Facebook的市值是Twitter的33倍,也就不足为奇了。

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