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解剖中兴:在俄超越苹果拿下市场份额第二,是怎样炼成的

最近,中兴喜事不断。

在10月14日举行的2016年世界标准日纪念大会上,由中国质量认证中心颁发的首批深圳标准认证产品发布,通信产品中仅有中兴的天机7、努比亚Z11等获得该认证。10月17日,最新国民手机中兴Blade A2 Plus,首批现货售罄,赢得满堂彩。而更令人惊喜的是,据俄罗斯媒体报道,中兴手机占据俄罗斯智能手机市场份额上升至9.4%,首次超越了苹果,替代了苹果手机在俄手机售卖量第二的位置。

这个国产老字号,正在默默崛起,改变手机市场的格局。

中兴是怎样炼成的

1998年,中兴通讯手机产品部成立,这个做通讯设备起家的公司正式进军了手机市场。十多年深耕在手机领域,进行产品研发和生产,发展到如今,中兴手机已经成为了当之无愧的民族品牌,并且走向世界,跻身成为全球第四大手机厂商。

滴水穿石,非一日之功,十多年来,有无数新的手机厂商崛起,又有无数手机厂商倒下,而中兴手机依然屹立并且保持着良好的发展态势,和它重视技术,踏实的企业文化以及国际化发展战略有着很大的关系。

作为国产手机的代表,中兴的技术实力是看得见的。据了解,仅就2015年,中兴的专利申请总数就达2155件,居全球专利申请第三位。目前,中兴的专利申请总量已达6万多,LTE核心专利占到了13.5%,2016年上半年,仅摄像头相关的专利就达300余项。不管是在专利申请的数量还是质量上,中兴几乎都已遥遥领先于国内其它手机厂商。

据悉,在世界知识产权组织发布的全球科技公司专利实力排行榜中,中兴排名第三,仅次于高通和华为。

解剖中兴:在俄超越苹果拿下市场份额第二,是怎样炼成的

深厚的技术实力帮助中兴赢得了市场的尊重和用户的亲睐,让中兴可以挺直腰板走出国门,开拓国际市场。而低调踏实的企业文化和形象,让中兴这个企业走得更为长远。

“中兴做事比较低调,我见到的人基本都是在踏踏实实的干活,不去理会外面的风风雨雨。在中兴的工作也比较轻松自由,比较人性化。”曾经在中兴工作过的小张这样评价他的前东家。

相对于小米、乐视在互联网上铺天盖地的广告和营销,中兴着实显得低调而内敛。但正因为这份低调和内敛,使得中兴对于产品的研发更加的踏实,能够用心做出更加出色的产品。

众所周知,中兴对于国际市场的开拓由来已久,如今海外市场已成为中兴发展的主要引擎。这得益于中兴一直以来都有着全球视野,致力于拓展国际市场的“全球化”发展战略。如今,中兴已经开始了加速全球高端市场和高端产品转型步伐,开始驶入中兴全球化2.0的轨道。

中兴为什么能拿到俄罗斯市场份额第二?

俄罗斯作为中兴一直以来都在重点开拓的市场,其市场份额一直都在节节攀升。

今年5月,中兴在俄市场占有率升为7.1%,而到了6月,占有率则直接飙升至8.9%,仅次于苹果和三星,排名第三。如今,中兴在俄市场占有率已成功超越苹果,排名第二,直逼三星。

这一成绩和中兴多年以来一直深耕俄罗斯市场,将俄归为重点投放地不无关系。

解剖中兴:在俄超越苹果拿下市场份额第二,是怎样炼成的

由于进入俄市场比较早,且在俄投入了大量精力,中兴对于俄市场以及用户的了解较其他手机厂商更深,产品功能和涉及也更加符合俄市场和用户的喜好。

另外,较早就和俄手机市场接触的中兴与俄运营商的关系较近,相比于其它手机厂商,中兴有着很大的运营商合作优势。并且,中兴注重渠道的拓展和运营,不管是线上线下还是运营商渠道等等,拓宽了中兴在俄的渠道覆盖面,据了解,中兴手机在俄已有60%的上柜率。

此外,值得一提的是,2014年9月习近平主席出访塔吉克斯坦,将中兴手机当作“国礼”赠送给了塔吉克斯坦国家领导人,这一史无前例的做法,使得中兴一下名声大噪。国家主席代言中兴,这极大的提升了中兴在国际上的品牌知名度和品牌形象。

中兴有望超越三星成为第一?

中兴在俄市场表现风生水起,而与之形成鲜明对比的是三星深陷Note爆炸门的困境。继三星宣布在多地全面停售三星Note7,召回所有Note7产品之后,最近又在美遭遇集体诉讼。诸多业内人士猜测,苹果改变世界的巅峰已过,再加上三星面临困境,全球智能手机行业或迎来一次大洗牌。

那么或许我们可以猜测,不久的将来,中兴将超越三星这个巨头,成为在俄市场占有率第一手机厂商。

深受Note爆炸门困扰的三星,如今业绩下滑惨重。据迪信通发布的9月份手机销售数据显示,三星9月的销量、销量份额、销售额、销售额份额同比下滑分别达到41%、40%、29%以及33%,下滑惨重。

更严重的是,此次爆炸门事件给三星带来的信任危机。腾讯旗下数据分析机构企鹅智酷对三星Note7事件引发的信任危机做的调查显示,有超过70%的用户表示不会再买三星手机,非三星手机用户的比例则达到87.4%。有超半数的手机用户对三星的态度在变坏。三星正在遭遇史上最大危机。

而中兴可谓是春风得意,新品不断,大有乘胜追击赶超三星的势头。10月12日,中兴手机在俄罗斯市场正式发布天机旗舰系列产品中兴天机7,当天便在俄罗斯最大的零售商Euroset开启销售。此举或将抢夺三星的中高端市场,尤其是Note召回留下的市场空缺。

另外,根据中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠的曝光,中兴接下来还有一款重磅新品天机7 MAX也可能将在月底发布。现有消息称天机7 MAX将搭载裸眼3D屏,双摄像头表现出众,单色出彩拍照模式效果相当惊艳。

中兴来势汹汹,三星危矣。

解剖中兴:在俄超越苹果拿下市场份额第二,是怎样炼成的

今日,笔者无意中在央视新闻频道的《朝闻天下》看到了中兴的身影。央视新闻报道,2016年上半年,中国手机在俄罗斯市场占有率首次超过50%,这是一个不容忽视的数据。镜头中,中兴手机在莫斯科商场热卖,深受消费者好评。

国产手机在海外的崛起,代表着国产手机的实力。相信,中兴此次在俄市场占有率超越苹果升至第二,也只是号角吹起的前奏,中兴手机的未来,将存更多想象。

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