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天猫大数据:奥运会带动运动品牌消费,京沪津偏爱极简风

天猫大数据:奥运会带动运动品牌消费,京沪津偏爱极简风

10 月 23 日,在天猫双 11 全球潮流盛典上,天猫官方发布了一组有趣的数据。数据来源包括 CBNData、易观智库、各大平台财报等。

国家统计局及易观智库数据显示,中国服饰线上 B2C 市场增长迅猛,增速高于整体市场,预计 2017 年规模将过万亿。而在这一领域,天猫占据了近八成的市场份额。从整体来看,在服装、鞋类、箱包、手表和珠宝这五大线上服饰 B2C 消费品类中,服装和鞋的消费份额达到 90%,服装以超过 50%的占比成为第一大品类。 天猫大数据:奥运会带动运动品牌消费,京沪津偏爱极简风

此外,并不出人意料的是,女性成为了 2016 年线上服饰市场的主流消费者。男性和女性比例约为 1:2;   80 后、90 后线上消费习惯成熟,是服饰线上消费的主要年龄层; 一二线城市网购渗透率高,但三四线城市消费者规模大,整体来说,线上服饰消费者来自于二三线的人数占比较高。而从增长率上来看,2014-2015 年,男性消费者人数增长率高于女性。在线上服饰消费者年龄结构中,追求个性化消费的 90、95 后消费人数增长最明显。 天猫大数据:奥运会带动运动品牌消费,京沪津偏爱极简风

CBNData 最新数据显示,今年的里约奥运会明显带动了消费者对运动品类的关注和消费。以品牌销量和品牌搜索量为准进行综合排名,2016 年线上服饰品牌排名前三的均是运动品牌。耐克、阿迪达斯和安踏分列前三。而另一组同样来自 CBNData 的数据显示,来自上海、北京和天津的用户偏爱极简风的服饰,而贵州、湖南、四川等用户偏爱截然不同的街头风,山东、山西、安徽等中部省份偏爱运动时尚风。此外,报告显示,高曝光率的影视明星成为了线上穿衣风格的“风向标”,高圆圆、杨幂和范冰冰三人的类似穿搭几乎撑起了线上服装的“半壁江山”。

本次双十一购物节有颇多与科技结合的看点。天猫官方发言人表示,本次购物节将持续 24 天,天猫将基于大数据对客户进行有针对性的导购服务,并将开放“天猫直播间”,利用直播技术提前与用户分享即将上线的新品。“用户已经不再仅仅满足于买便宜货,而更关注消费品质的提升。我们将利用各种手段,帮助用户精准快速地买到想买的商品。”

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