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体育赛事进入GIF时代,这可给体育版权出了道难题

体育赛事进入GIF时代,这可给体育版权出了道难题

你是“GIF动图球迷”吗?

你可知里约奥运轰动一时的GIF版权问题?

推特上禁NFL视频后也有人采用GIF图模拟…

小小动图,学问无穷。

近日,NFL 出台规定,禁止球队在社交媒体上发布比赛视频和 GIF 图片,违者将会被罚款。这显然是 NFL 联盟针对下降的收视率,推出的挽救性政策,其实,这也是 GIF 动图维权的又一举措。

▼为了抗议新规,费城老鹰队用这种方式手动还原了比赛的精彩镜头……太机智了

体育赛事进入GIF时代,这可给体育版权出了道难题

诚然,在这个移动化的时代里,拿手机集锦、甚至是 GIF 动图,已经成了获取资讯最便捷的方式。于是,一个上班族球迷的周一早上,很可能是这样度过的——起床之后,就着早餐看看比赛集锦,或是在上班的路上,通过几款 App 看看进球的 GIF 图。

不知不觉之间,我们已经从集锦球迷变成了“GIF球迷”。

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想想看,你有多少比赛,是看的GIF集锦?

其实,早在1987年,GIF (Graphics Interchange Format,原意为图像互换格式)就已经被开发出来了,不过近几年在移动终端普及后,GIF 才在近几年以表情包和集锦的形式走红。傅园慧在奥运期间的动图表情包刷爆了大家的手机,而 iPhone7 和 Google Photos 都在试图加入 GIF 功能,也卓显了它的再度火爆。

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然而另一方面,里约奥运期间,一位推特用户在发布了三张 GIF 图后,竟被 twitter 方面终身禁号,也终于让我们意识到,GIF 光速发展的背后不可避免的版权问题……

移动化、碎片化,催生了GIF集锦的火爆

GIF 集锦能够如此火爆,是因为其自身性质恰好满足移动化和碎片化的趋势,GIF 体积小质量高,是一种介于图片和视频之间的图文格式。相较于静态图片而言,GIF 动图更易达到幽默和其他特殊效果,而较视频而言,在加载过程中对于网速和时间的要求则大大降低。

因此,GIF 能让受众在最短的时间里直接看到最精彩的瞬间,最大化地利用了碎片化的时间,满足了大量没空看比赛的球迷的需要,这是GIF能够火热的一个重要原因。

此外,中国在 2015 年手机用户就突破了 13 亿,而智能手机的使用率高达 74%,这样显著的移动化的趋势,也就使得短视频、GIF 等更轻快模式变得更加火热。相比于PC 端来说,GIF 的效果在手机上的体验更好,这也催生了 GIF 集锦的火热。

▼碎片化的信息获取,已经成为一种趋势

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“毫无疑问,新媒体的发展确实分流了很多观众,新媒体已经在改变”,刘建宏在 2014 年离开央视时如是说,目前看来,GIF 甚至又分走了不少新媒体视频的流量,但在短视频成为内容创业的热点时,GIF 其实没有得到应有的重视。

事实上,GIF 的版权问题,始终是一把高悬的达摩克利斯之剑。

GIF发展很快,但规则还没有跟上

文章开头我们就提到了,有用户在twitter 上发奥运相关的 GIF 而被封号。这是因为里约国际奥委会发出的明文规定:禁止一切奥运会相关内容在互动性服务上播出。

解释一下,这条规定意味着,所有的奥运内容都不能以 GIF 动图或网络短视频的形式进行传播,这样一条消息一经问世,就引发了广泛的讨论。

这规定背后的逻辑是显而易见的。放眼全球,体育版权都堪称天价,奥运而论,NBC 为获得未来数届奥运转播版权,付出了 13.2 亿美元的代价。拿出了真金白银,流量却被 GIF 抢走了,自然引起了利益被侵犯者的不满。

▼NBC 在里约搭建巨型演播室,却难阻收视率的下滑

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在2012年发现 GIF 火爆的后遗症后,奥组委在里约奥运会终于出台了 GIF 的相关政策,从效果上看,在 Facebook 和 twitter 上,GIF 满天飞的现象确实得到了一定的遏制,但与此同时,中国国内并没有受到太大的影响,相关规定执行起来还是有一定的难度。

在另一方面,日常的联赛领域,GIF 的版权规则制定还远远没有跟上。这也造成了足球、篮球 GIF 的持续火热,甚至呈现出了一种战斗状态——往往精彩进球刚刚发生, GIF 就迅速制作出来,并在社交媒体上快速传播。多家平台甚至用 GIF 上打上水印的方式来“宣誓主权”。

当然,规则总是会滞后于现象。目前网络新媒体处于高速发展状态,H5、GIF、直播等传播形式此起彼伏,相比之下,规则的制定远没有达到这样的高节奏,从而造成了规则与现象的冲突问题。

一位法律人士告诉生态圈,关于GIF版权相关的政策法规正在制定中,或许在不久的未来,GIF集锦也会成为版权售卖的一个重要分支。

GIF动图,魅力不止于集锦

其实,除了能够应用于精彩集锦,GIF 还有多种用来营销的途径,据新榜数据,平均每篇微信推送里有 13 张图片,其中有 3 张为 GIF 图(这篇是大大超标啦),除了公众号小编的好伙伴之外,最常见的就是喜闻乐见的表情包。

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就信息传达而言,动图所包含的信息远远大于文字和静态图片,可以传达出具象的情感和态度,因此《纽约时报》曾预言动态图片将会成为“第三种语言”,从目前表情包大战的火热来看,此言不虚也。

而体育比赛和表现力丰富的体育明星的肢体语言,正是表情包大战的重要组成部分,例如远近闻名的“黑人问号”,其中一个的主角就是 NBA 篮球运动员尼克-杨↓

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此外,品牌如果有意在表情包中植入自己的品牌,也有一定的操作空间。

GIF微营销

远的不谈,在今年的里约奥运上,谷歌涂鸦可以说把 GIF 玩到了极致。重大事件发生时,谷歌首页的涂鸦 GIF 总是让人眼前一亮,而里约奥运他们自然也没有错过展示自己的机会。因为里约是南美盛产水果的城市,谷歌设计了“水果运动会”的涂鸦创意。

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除了本身的搜索页 GIF,谷歌还开发了 IOS 和安卓端的相应游戏。不过这样精美的 GIF 是由包含工程师和插图画家在内的 20 人团队完成的。其实此前这个团队也为谷歌做过不少此类体育主题的涂鸦动图,也是广受好评。

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网络媒体发达的今天,各大应用渠道比拼的是客户的体验效果,从平面设计到 H5 到视频,无一不是被争抢的创意营销宝地。平面设计千篇一律,好的视频广告成本高昂,H5 虽容易出爆款,但不易被保存和反复收藏使用,这种情况下,GIF 动图的直观、趣味、低成本、易收藏的特性,让它成为了广告主“微营销”的得力助手。

▼某邦这体育借势营销,得服吧?

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▼重庆力帆外援费尔南多被誉为“小摩托”,他的长途奔袭被网友制作成了这张 GIF 图,虽然这不是主动营销,但是这种极富趣味的形式,也为营销者提供的一种新思路。

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推广节目与直播

通过 GIF 图来推广节目与直播,本身也是企业营销的常用手法,这个逻辑和比赛集锦 GIF 图是一致的。

例如腾讯体育企鹅篮球名人赛,后期的传播与营销皆是以 GIF 的形式体现的,截取麦蒂、威廉姆斯等前 NBA 球星与奥运冠军孙杨或者娱乐明星的精彩画面,进行后期的营销和推广。

不谈体育,像维多利亚的秘密这样的大 IP,还在最著名的天使内衣秀场上请人进行 GIF 现场直播,可见 GIF 直播在娱乐、科技、体育等多种领域,都有应用的可能性。

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体育GIF创业,究竟有没有空间?

靠GIF发家创业,最知名的当属动图表情网站Giphy。这家 2013 年成立于纽约的网站,可能是全美用户们上网聊天时第一 GIF 动图搜索图库,在 2015 年拥有了 9500 万月独立 IP 访问流量,在 2016 年 2 月融资 5500 万美元之后,他们的估值达到了 3 亿美元。

Giphy 的业务不止于动图搜索,还有表情包、动图制作、动图输入法、动图影视剧等等盈利的点主要有广告收入、与影视内容合作、GIF 直播等等(就是上面提到的维密直播~),甚至美国总统大选的双方都来 Giphy 制作了诋毁对面的表情包……

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除了 Giphy,国外还有 Riffsy、Giffage、Gfycat 等 GIF 相关公司拿到了融资。目前,国内也有一些模仿此类网站的动图图库出现了,但是没有专属的体育动图网站出现。圈哥私以为,如果有一家整合体育动图的网站,为了写出更图文并茂的文章还是愿意付费一试的。

除了整合体育动图这种思路之外,秒嗨、秒拍等有体育短视频内容的平台已经出现,如果 GIF 的制作可以进一步简化,类似短视频网站的动图轻社交平台,通过 UGC、PGC 等方式获取内容,也是创业的一种思路。

毕竟相较与单一的图文模式,GIF 的社交可以让大家告别用修图技术来分享生活的方式,取而代之的则是用有趣而又真实的片段来与朋友分享。

此外生态圈了解到,目前制作一组 GIF 表情包,要价在数万到数十万不等,而如果想要投放到微信、QQ 当中去,审核和上线也需要后续的投入,从这个角度看,体育表情包领域也有一定的创业空间。

当然,体育 GIF 创业必然会面临不少问题。此前讨论的版权问题依然存在,而受众有限也是不争的事实。因此,虽然在移动化、碎片化的趋势下,比赛集锦正在进入 GIF 时代,但要是想创业,或许还要选择更宽的领域,期待更成熟的技术了。

如果你和圈哥一样,也是一个“GIF球迷”,这真没什么可羞愧的。在技术的高速发展下,GIF 能承载的内容越来越多,画质越来越清晰,对多数上班族球迷来说,拿手机用 GIF 进球来填充碎片化的时间,也是一种不错的选择。

但与此同时,GIF 版权的相关法律法规也的确到了需要制定的时候。只有在更规范的环境下,用户才会获得更精准、质量更高的 GIF 集锦,而 GIF 体育创业才会真正拥有无限的可能。

【钛媒体作者介绍:文/sharon、郭了个日】

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