剑客
关注科技互联网

美国的视频新闻潮流,正在中国同步上映

美国的视频新闻潮流,正在中国同步上映

今天看了一下App Store 美国新闻App TOP 1500榜单,与中国的情况大相径庭。

排名前十的App中,没有一个传统的“新闻App”,曾经在PC时代风光无限的老牌门户AOL(美国在线)和雅虎对应的App只能排到12位和15位,进入前十的App有5个聚合类App即Twitter、Reddit、Google Play Newsstand、Flipboard、Buzzfeed,有3个视频类App:CNN、Fox News、CBS News,均出自于美国知名电视台。

美国的视频新闻潮流,正在中国同步上映

中国的情况是怎么样呢?我们用得最多的资讯App有三类:第一类是门户网站的新闻App;第二类是这两年兴起的个性化资讯平台比如今日头条、天天快报、一点资讯,微博也已转型为个性化资讯平台,如果算进去恐怕还是No1,对应到Twitter在美国的地位;第三类是垂直型新闻应用,如电子杂志、科技媒体等等,这三类应用基本涵盖了中国用户的移动资讯App。

看了一下最近在中国比较火爆的数据机构QuestMobile的数据,基本也印证了我上述判断。QM  数据显示,9月 中国资讯App排名为:腾讯新闻、今日头条、天天快报、网易新闻、新浪新闻、搜狐新闻、一点资讯和凤凰新闻。分别对应到五大门户的新闻App和三大个性化资讯平台,而垂直类新闻App因为属于长尾需求,没有出现在榜单上。再看App Store 中国新闻App榜单,排在前面的基本也是这些应用,与QuestMobile的数据互为印证。

相对于美国市场而言,中国移动资讯市场有什么本土化特征?

第一,电视台新闻客户端相对弱势,视频网站App也泛娱乐、弱资讯;

第二,缺乏类似于Reddit、Flipboard和Buzzfeed这类聚合类应用,取而代之的是采取PGC模式的个性化资讯平,除了三大个性化平台之外,还有手机百度、UC、微博,之前我总结过,一共有9家。

第三,门户网站新闻App依然十分强势,五大门户的App悉数上榜;

不过,中国资讯App视频化的趋势,与美国视频新闻类App强势的特征相似。不论是打开腾讯新闻、天天快报还是今日头条都能明显感受到,出现在资讯流中的视频变多了,且它们的产品,不论网站还是App,都给“视频”留下了重要位置。

视频主要分为直播和视频两种形态,视频以短视频为主。

从各家公司公开的战略上也能体会到资讯视频化的趋势。

9月份,今日头条张一鸣在面向头条号创作者的活动上宣布未来一年内将投入不少于10亿元扶持短视频创作者;

腾讯新闻和天天快报将视频当做重心,在给了直播和视频关键入口之后,在内容策划上不断发力,9月推出天宫二号发射等精品直播节目,并与新京报联手打造了新闻视频栏目《我们》,其中天宫二号发射直播同时在线人数超过60万,累积观看人数超过350万;

网易新闻8月高调发布“天网计划”进军泛资讯直播,从自制和PGC两个维度发力直播内容;

新浪新闻在5月推出“天眼计划”之后在全国与专业结构合作生产视频资讯,联手《京华时报》合作推出《唐山大地震40周年祭》等直播节目;

微博也在通过分成等手段扶持视频和直播自媒体创作优质内容。

今日头条和微博砸钱扶持视频创作者,腾讯、网易和新浪加强内容自制和与专业媒体联手,虽然大家思路不同,但都取得了很好的效果。

借助于“短视频”和“直播”这两张牌,微博活跃用户已连续九个季度保持30%以上的增长,摩根斯坦利8月研报指出,微博有望在未来两年再拿到1已MAU,核心手段就是短视频和直播。

QuestMobile数据则显示,腾讯新闻、今日头条、天天快报、网易新闻、新浪新闻前五大资讯App都取得了不错的数据增长。腾讯新闻客户端日活已达8045万,月活突破2亿;今日头条MAU达到1.45亿,同比增长138.9%;天天快报MAU达到8847,同比增长率更是高达663.6%;网易同比增长率117.3%;新浪新浪同比增长率近300%。这些增长都可归功于视频这个推手。

美国的视频新闻潮流,正在中国同步上映

为什么是视频?

随着4G网络高速普及,视频生产与消费变得十分容易,与此同时,手持云台、云台相机、无人机、VR全景相机诸多视频摄录设备也在快速发展,给资讯视频创作提供了工具层面的便利。不过,推动资讯视频化的关键因素还是用户需求。一份来自腾讯旗下“企鹅智库”的报告显示,今年奥运会,80%的观众使用手机观看奥运会,内容形式上,直播视频最受亲睐,被68.5%的用户接受。不论是体育娱乐还是突发事件,通过视频观看资讯已是主流用户习惯。

这样的趋势美国已先行发生。

2014年11月,CBS(哥伦比亚广播公司)上线了CBSN,希望打造一个24小时不间断的网络视频新闻平台,它在去年底直播了一场民主党总统候选人电视辩论,120万人同时在线观看打破记录。今年美国大选的副总统电视辩论主持人选择了来自CBSN的主播、记者Elaine Quijano,CBSN影响力可见一斑,它也受到包括Twitter在内的巨头们的欢迎,其与Twitter在民主党总统辩论、美国两党全国代表大会这样的重大政治事件中合作,后者会接入前者的直播内容。

从美国移动资讯App“视频优先”之路来看,这几点也会在中国移动资讯市场上演:

1、视频为先,甚至All In 视频已是必然。

资讯视频化就像几年前的门户网站移动化一样,势不可挡。这个过程会产生诸如今日头条、天天快报和一点资讯这样的新平台,也会让腾讯新闻甩开了与老对手之间的差距(QM数据显示腾讯新闻的MAU超过第二和第三名总和)。同样,移动资讯视频化的过程中,可能会诞生全新的平台,也会给老牌玩家们提供超越和甩开对手的机会。

2、专业内容策划能力成为核心竞争力。

为什么打造24小时新闻直播台的CBSN能快速崛起?因为它背靠CBS News,有相当多的人才和经验。不论哪家资讯平台布局视频(直播),首要一关还是专业策划和制作能力的升级,能否媲美甚至超越电视台的节目制作能力很关键。我想接下来或许会有更多电视台的专业资深内容制作人被挖角吧?

3、互联网平台与专业视频制作机构合作。

对于互联网资讯平台来说,自建队伍是一个方向,但更可能的方向是选择与专业机构合作,毕竟视频新闻创作是一个综合能力的考量,且还会涉及到政策监管等问题。

10月份,新京报高调发布了一则《我们》视频栏目的招人广告,宣称要成为中国最好的移动端视频新闻生产者,计划筹备一个30人专职视频制作团队+200人新京报记者的团队,来势汹汹。其视频内容将在新京报全媒体和腾讯渠道输出,新京报不会是最后一家试水视频新闻的,《我们》也只是一个开头,未来会有更多传统媒体会加入到视频新闻大军之中,并与互联网平台联手,如同CBSN和Twitter的合作。

4、移动资讯平台抢占硬件分发渠道。

CBSN最初只支持XBox One,之后登陆Amazon Fire TV,Android TV,Apple TV,Roku等,同时支持CBS News的网站和App平台。而Amazon Fire TV,Android TV,Apple TV等平台就相当于中国的智能电视(盒子)平台。另一个角度来看,乐视和小米为代表的中国智能电视巨头均已达成共识:智能电视核心之争是内容,因此均在想方设法在平台加入更多内容。乐视是自制为主,在奥运会等场合与腾讯们形成竞争;而小米是合作为主,在小米电视3s发布时宣布引入腾讯视频,更早之前引入了优酷土豆、爱奇艺,最近又引入了搜狐视频。这意味着什么?智能电视这样的硬件,将是视频的重要分发渠道,而移动资讯要转型视频,就不会错过智能电视这类硬件终端。接下来我们会在电视上看到更多移动资讯的视频节目,而各大移动资讯平台的竞争也不会在围绕着手机,而是一切终端。

微博@互联网阿超  微信  罗超(luochaotmt)

美国的视频新闻潮流,正在中国同步上映

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址