剑客
关注科技互联网

粉丝经济新浪潮:谁在潮头?谁的粉丝最“壕”?

粉丝经济新浪潮:谁在潮头?谁的粉丝最“壕”?

编者按:本文内容来自粉丝网《中国粉丝报告》2016年9月第一期,36氪经授权发布。

粉丝网凭借其多年来对粉丝群体的观察合作和数据积累,结合全网数据,对粉丝行为进行科学数据化深度分析,力求从数据角度解读粉丝圈的风向和最新动态。

首期报告从粉丝规模及现状、粉丝热追影视榜、粉丝大事件和明星粉丝指数四个方面,对粉丝群体进行画像,对粉丝月度活动进行复盘和活跃情况进行分析,旨在为大众更清晰地展示粉丝世界的全貌。

一、粉丝经济掀起新浪潮,人群规模接近5亿

自2004年起,粉丝规模保持相对平稳的增速,平均每年约4000万新增粉丝,截止2016年中国粉丝规模已达4.7亿。十年前的第一波粉丝浪潮开启了从个体粉丝到群体性粉丝的转变,十年后这波浪潮带来了被动追星到主动造星的转变,粉丝对娱乐市场的参与能力和助推能力已经得到体现。

粉丝经济新浪潮:谁在潮头?谁的粉丝最“壕”?

从人群分析来看,当前的中国粉丝群体中,女性粉丝占相对多数,比例接近60%。年龄分布来看,粉丝群体仍然是个年轻化的群体,30岁以下占68%,40岁以下占88%,有半数以上的粉丝已经具备相当强的付费能力。就从事职业而言,教育和学生群体占比超半数,其次是服务类行业和互联网行业的从业人员。

粉丝经济新浪潮:谁在潮头?谁的粉丝最“壕”?

二、影视热播群雄逐鹿,粉丝号召力左右榜单

对当下影视剧集的关注和热议,是粉丝群体的重要活动,而采用粉丝号召力强的艺人往往可以直接助推电视剧热度,同时由于电视剧播出周期较长,对于增强艺人的关注度和粉丝黏性也有很大帮助。粉丝网从粉丝热追电视剧、电影和网剧三类作品对粉丝热追影视剧进行展示和分析。同时,对三类影视作品均设热追总榜及粉丝关注、粉丝热议和粉丝推荐单榜,全面展示粉丝的喜好程度。

9月粉丝热追电视剧总榜TOP10

粉丝经济新浪潮:谁在潮头?谁的粉丝最“壕”?

本次报告中,粉丝网第一次分享了“粉丝指数”的数据模型,用以对影视剧集和明星粉丝这些抽象复杂的概念进行有效的量化评价。

对于影视剧集,粉丝网综合全网数据,从其粉丝关注度、粉丝热议度、粉丝推荐度三个维度进行综合计算,得出最终的粉丝指数,以此对于影视剧集进行全面有效的量化评价。粉丝关注度表示粉丝关注和收看该剧的情况,粉丝热议度代表粉丝就该剧展开的话题比较多,粉丝推荐度代表粉丝的好评和口碑。

粉丝经济新浪潮:谁在潮头?谁的粉丝最“壕”?

9月粉丝热追电视剧排名第一名《微微一笑很倾城》,杨洋和郑爽的组合给这部剧带来极高的粉丝关注度和热议度,两位主演也因该剧掀起新的一波粉丝热潮。第二名《诛仙青云志》,李易峰和赵丽颖的组合给该剧带来极高的原始粉丝关注,也因人设、商业植入、原著剧情等因素推起一波波话题,该剧相比同期上线的《幻城》等剧在画面效果等方面受到粉丝的肯定。第三名《麻雀》是李易峰的全新尝试,与仍然在档的《诛仙青云志》形成多元化风格的呈现,在粉丝群体中好评度极高。

9月粉丝热追电视剧单项榜单

粉丝经济新浪潮:谁在潮头?谁的粉丝最“壕”?

9月份粉丝热议电视剧第一名是《老九门》,该剧集合了赵丽颖、陈伟霆、张艺兴等极具粉丝号召力的卡司阵容,加之南派三叔的IP粉和盗墓小说粉,以及该剧在剧情悬念、演员演技及造型突破、商业植入手法上的设定给该剧制造了一波波话题。

9月份粉丝关注电视剧第一名是《幻城》,该剧虽然开播后在特效设计和造型道具上受到一些质疑,但小说的知名度和关注度和郭敬明及一众主演的粉丝影响力还是助推该剧成为当月粉丝关注度最高的热门电视剧。

《小别离》可谓9月份粉丝关注剧的黑马,以其成熟的卡司阵容、醇熟的演技和对社会性话题的精准阐释掀起一波好评,带来强烈的观众共鸣,该剧成为9月粉丝好评度最高的热播剧。

三、强势IP逐鹿大荧幕,电影榜单实力相当

9月粉丝热追电影总榜TOP10

粉丝经济新浪潮:谁在潮头?谁的粉丝最“壕”?

从热追电影榜来看,与电视剧的热度电影方面受电影IP、制作水准、前期营销的影响较大,而受演员阵容的影响相对较小。9月粉丝热追电影排名第一名《星际迷航3》,第二名《大话西游3》,第三名《反贪风暴2》,均是有良好口碑的电影IP的后续之作。以上榜电影之中的典型分析来看:

《星际迷航3:超越星辰》欧美强势IP,收获9月票房之首:《星际迷航3》于9月2日在中国上映,立刻引发粉丝热追,不仅收获了极高的票房,更是获得了87.75的粉丝推荐度,粉丝推荐度排名单榜第二。

《大话西游3》本土超级IP,票房与争议共存:《大话西游3》于9月中旬上映,这部充满情怀的作品有着较高的粉丝潜力值,但最终粉丝推荐度并不高,上映后一直伴随较多的争议,不过这并未影响其9月票房收益,全月票房累计排名第二。

《七月与安生》小清新黑马胜出,粉丝推荐度最佳:9月中旬上映的《七月与安生》,票房总收入排名全月第四。影片获得了一众粉丝的高度认可,粉丝推荐度高达89.35,位列本月粉丝热推电影单榜第一名。

《从你的全世界路过》粉丝路线彰显,战力爆表:月末上映的新片《从你的全世界路过》战力爆表,当月上映2天,票房排名9月第五。影片在大热IP和当红主演的发酵下,收获了超高的粉丝潜力值和推荐度,其95.77的粉丝潜力值毫无疑问的成为当月最具粉丝潜力的电影。

《爵迹》郭敬明强势IP,粉丝号召力跻身十强:9月最后一天,郭敬明执导的国内首部真人CG电影《爵迹》正式上映。《爵迹》拥有郭敬明导演自带书迷和一众当红主演的忠实粉丝,其市场运作手法和粉丝调动能力也是独树一帜,粉丝潜力值高达87.26。凭借上映当日的票房成绩,《爵迹》跻身9月粉丝热追电影榜前十。

四、网剧市场大爆发,自带造星属性出新星:

9月粉丝热追网剧总榜TOP10

粉丝经济新浪潮:谁在潮头?谁的粉丝最“壕”?

网络剧市场迎来井喷繁荣之势,自去年《太子妃升职记》等剧热播后,今年在剧集拍摄质量、类型多元化、演员水准上均迎来飞跃。9月粉丝热追网剧排名第一名《亲爱的,公主病》,第二名《识汝不识丁》,第三名《半妖倾城》。网剧的主演一般采用有一定演艺经验的生面孔,热播网剧的主角往往随着剧集的人设而走红。

粉丝经济新浪潮:谁在潮头?谁的粉丝最“壕”?

9月粉丝热追网剧No.1 《亲爱的,公主病》,粉丝指数:86.27

《亲爱的,公主病》作为搜狐主推剧集,登上9月粉丝热追网剧榜之首。该剧自8月份开播以来获得大量推广资源,持续保持着极高的粉丝关注度和粉丝热议度,该月粉丝指数86.27,排名粉丝热追网剧总榜第一。

9月粉丝热追网剧No.2 《识汝不识丁》,粉丝指数:81.50

《识汝不识丁》是90后新生代导演陈鹏的新作,优酷热推剧集,作为《类似爱情》系列网络大电影的总导演和出品人,他的团队对于网络剧的题材选择、营销节奏和角色的选择已经驾轻就熟,对粉丝的欣赏口味有比较精准的把握。剧集上线前后表现十分稳定,在粉丝关注度、热议度和推荐度三个维度中,全部位列前三。

9月粉丝热追网剧No.3 《半妖倾城》,粉丝指数:63.62

《半妖倾城》于6月正式开播,粉丝热议度居高不下,9月其粉丝热议度排名单榜第一,虽然关注度和推荐度成绩与其他大热的新剧有一定差距,但整体的粉丝指数仍达到63.62,跻身9月粉丝热追网剧总榜TOP3。

9月粉丝热追网剧单榜TOP3

粉丝经济新浪潮:谁在潮头?谁的粉丝最“壕”?

网剧制作门槛较低,但相对电视剧的播出竞争更加激烈,因此在题材选择、角色设定、营销方式上更重视粉丝喜好,9月来看,《亲爱的,公主病》、《识汝不识丁》、《画江湖之不良人》综合表现较好。一般来说网剧的宣发期更早,前期通过同名小说、悬念、海报、花絮等积累粉丝关注,上线后主创通过多种渠道和粉丝保持互动。

粉丝好感度(推荐度)最高的TOP3除上述提到的《识汝不识丁》之外,还有青春题材的《一起同过窗》,腾讯视频热播剧,粉丝推荐度87.00,粉丝推荐单榜第一名,以清新自然的风格和精良的制作取得不错的口碑,但演员选择并非强势吸粉的类型,整体粉丝指数不占优势;《画江湖之不良人》,爱奇艺热推剧,同名的国产武侠动画连续剧同期热播,IP多元化精品网剧代表作,粉丝推荐度82.90分。

五、粉丝应援渐成气候,类型多样声势浩大

9月粉丝大事件

粉丝经济新浪潮:谁在潮头?谁的粉丝最“壕”?

粉丝经济新浪潮:谁在潮头?谁的粉丝最“壕”?

《中国粉丝报告》第一期重点关注了九月份阿里星球和粉丝网分别举办的两场粉丝活动,两场活动分别成为“最强粉丝应援战”和 “全国公益总动员”。

报告中除了这两个第三方组织的竞争型项目外,9月娱乐粉丝的大事件被授予了王俊凯的生日应援。王俊凯的忠实粉丝们提早策划并执行了覆盖美国时代广场、日本银座地铁站、韩国首尔观光车身、国内直升机盘旋、地铁车厢、迪士尼贵宾厅包场、游轮终身VIP等方式的全球范围的“海陆空”联动生日应援,声势浩大创下饭圈应援新纪录。

综述:粉丝能量四维分析,9月明星粉丝指数盘点

明星粉丝指数从规模、活跃度、影响力和壕值四个维度上进行量化,对明星粉丝群体进行排名。规模代表粉丝群体覆盖的人群数量,活跃度代表粉丝群体的参与感和主动性,影响力代表粉丝人群的传播能力,壕值代表粉丝群体的直接消费能力。根据粉丝网的长期行业观察,这几个维度对于影视作品选角、品牌寻找代言人、主办方为明星举行落地演出等安排具有不同侧面的参考价值。

粉丝经济新浪潮:谁在潮头?谁的粉丝最“壕”?

粉丝网数据显示,9月粉丝规模最大的是鹿晗粉丝、TFBOYS粉丝和李易峰粉丝,这个排名短期波动不大;粉丝影响力最大的是王俊凯粉丝和TFBOYS粉丝,受艺人生日等节庆影响较大;粉丝活跃度最高的为“凡瑶CP”(李易峰/赵丽颖)粉丝和“大神微微CP”(杨洋/郑爽)粉丝,受同期影视作品影响较大;粉丝壕值最高为王俊凯粉丝、杨洋粉丝和李易峰粉丝,体现在对作品、行程和活动的消费支持度上。

粉丝经济新浪潮:谁在潮头?谁的粉丝最“壕”?

综合来看,9月明星粉丝指数排名榜首的是李易峰粉丝。李易峰在9月由于《诛仙青云志》、和《麻雀》的热播,让粉丝持续处于极高的热力状态,不管是粉丝活跃度、粉丝壕值和粉丝规模上,均在前十榜中位列前三,粉丝指数排名第一。

排名第二的赵丽颖粉丝,同样热力惊人。随着《胭脂》、《青云志》和《老九门》三剧的同时热映,粉丝们则以所有明星最高的粉丝活跃度来支持偶像,本月赵丽颖粉丝指数排名第二。

杨洋的粉丝指数排名本月第三。前有《微微一笑很倾城》领跑热播,再有《从你的全世界路过》实力上映,后有《三生三世十里桃花》蓄势待发,再加上杨洋的生日会,9月里杨洋粉丝的热度也是居高不下,粉丝壕值位列第二,当月粉丝指数总排名第三。

鹿晗庞大的粉丝团在本月再次表现了强大的战斗力。如今多栖发展的鹿晗,在各方面的表现都持续圈粉。9月,前有电影《盗墓笔记》的热度未减,中有《我去上学啦第二季》综艺热播,后有《择天记》里为逆天改命的陈长生紧紧追随,粉丝规模持续扩大,本月粉丝规模排名第一,整体粉丝指数位列第四。

9月特别值得点评的粉丝包括:

粉丝经济新浪潮:谁在潮头?谁的粉丝最“壕”?

9月影响力第一是乔任梁粉丝。对乔任梁的粉丝来说,9月是个异常悲伤的月份。偶像猝然离世,一时间影响整个娱乐圈,粉丝们发起各种活动怀念Kimi。他灿烂的笑容、招牌式的小虎牙、满满的青春和活力、骨子里的性情不羁、俏皮中不是小顽劣,等等,这些都深深印刻在粉丝们的心里。乔任梁的离世以一种极端残酷的方式体现了粉丝的影响力,在短时间内聚集了大众的关注度。而今斯人已逝,惟愿Kimi在天堂感受到粉丝的追思。

TFBOYS粉丝实力卓然,粉丝的影响力依然冠绝前十,王俊凯个人的粉丝影响力和粉丝壕值也全部跻身前三,粉丝们对三小只的爱真是可昭日月了。如今,TFBOYS触电荧屏出演了大热电视剧,粉丝规模和影响力进一步扩大,全部跻身前三名。队长王俊凯在9月也迎来了自己的17岁生日,粉丝为其献上了一场声势浩大的庆生应援,粉丝影响力排名第三,而粉丝壕值则是位列第一。

热力值增速超群粉丝,安吉丽娜·朱莉&布拉德·皮特粉丝。9月明星大事件不少,相守十二年的“史密斯夫妇”突然宣布离婚,让不少粉丝错愕不止,热点话题引来二人粉丝的热议,粉丝四维均有大幅增长,整体增速位列第一。

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址